2024 年，中国短剧出海已进入 “亿” 级爆发阶段，总流水已突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。从内容题材来看，虽然 “霸总” 题材仍是出海短剧的主流，但也涵盖了狼人、吸血鬼、豪门虐恋等多种类型，且开始出现如独立女性等更多元的题材，以满足不同观众的口味。而在获客上，网红营销在短剧出海的过程中发挥了至关重要的作用，是推动短剧在海外市场迅速走红的强大引擎。不同平台的网红营销策略也会有所不同，今天就让我们来看看头部短剧大佬ReelShort、Dramabox是如何利用网红营销撬动客户的！头部平台之所以优势显著，就是懂得借助网红营销的力量。而自身平台的短剧内容就是天然的广告素材库。因此，网红多通过发布观看短剧的心得、精彩片段分享等内容，激发粉丝的好奇心和兴趣，引导他们前往 APP观看完整剧集 。以ReelShort为例，它在YouTube与302位网红合作，产出了2973条视频，而这些视频带来了1.63亿观看量！足以证明网红营销力量的强大。其广告多以“切片”的形式发布，平均每周发布广告视频58条，每月发布广告视频249条，更新频率很优秀。而通过稳定发布广告视频，ReelShort能够确保其品牌在潜在客户面前保持高度可见性，从而提高品牌知名度。受众区域则以美国、印尼、英国、印度、加拿大为主，说明这些区域的人对短剧更感兴趣。而在合作网红上，ReelShort则更倾向与小微网红和娱乐、音乐类网红合作。这是因为短剧通常与娱乐相关，而音乐与短剧内容可以很好地结合，增加内容的吸引力。
相比之下，Dramabox则更重视TikTok平台的网红营销。它在TikTok与136位网红合作，产出了1564条视频，也带来了5139.94万观看量！
平均每周发布广告视频30条，每月发布广告视频128条，更新频率同样优秀。受众区域则以美国、印尼、墨西哥、加拿大、英国为主，也说明其投放区域多在这些国家。
合作网红上，Dramabox同样倾向与小微网红合作，不同的是，它的偏好合作网红类别较为单一，娱乐网红占了大部分。
总之，我们可以看到Dramabox和ReelShort在网红营销上的共同点在于都重视利用小微网红的影响力和高频率的内容更新来吸引观众。
而不同点在于它们选择的合作平台和网红类别不同，ReelShort偏好YouTube和娱乐、音乐类网红，Dramabox则更侧重TikTok和娱乐类网红。
短剧出海商家应根据目标市场和受众偏好选择合适的营销平台和合作网红，以实现更精准和有效的市场推广。
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