2024年8月服饰行业市场观察

艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年8月重点内容如下：

• 2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重；

• 2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元；

• 2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位；

• 2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%；

• 2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得。

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