核心摘要:
2024年上半年,明星代言市场创新高,合作形式多元化,奥运明星代言大爆发,领域专家、企业家、央视主持人成新宠。抖音等社媒平台营销效果显著,各类计划助力变现,明星植入广告、带货表现突出。
该报告数据来源:艺恩营销智库
2024年上半年,明星代言市场迎来新高峰,官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密,尤其在重要节日和电商大促这些关键营销节点,明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段;市场呈现出多元化的合作模式,从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作,品牌策略灵活多变以适应不同市场需求;领域专家和企业家、央视主持人也开始涉足代言领域,成为品牌营销的新宠;奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆发,代言数量攀升......
社媒营销方面也呈现出活跃态势,抖音剧情化的植入广告效果显著,尤其是护肤类产品的推荐获得了极高的互动量;抖音计划助力明星变现,韩团带货锋芒初露。小红书上国产美妆势头强劲,合作明星数量增多......
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营销智库
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