专栏名称: 艺恩数据

艺恩是泛娱乐大数据平台领航者，从电影数据情报为起始，并将产品与服务逐步渗透至泛娱乐产业；通过数据洞察驱动行业变革；整合多屏终端消费数据，为市场洞察、项目孵化投资、营销发行、渠道经营提供策略支持和运营辅助。

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2024年8月食饮行业市场观察

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2024-09-26 14:27

主要观点总结

本文主要关于食品饮料行业在抖音与小红书平台的市场洞察。2024年8月，休闲零食与酒水仍是长青品类，平台声量存在差异；品牌声量和投放动作有较大差异度。新增代言人数量较7月下跌，品牌类型更为丰富。赞助综艺和影视剧占比均衡，饮料行业的赞助活动数量高于食品行业。

关键观点总结

关键观点1: 食品饮料行业在抖音与小红书平台品类声量呈现差异

休闲零食与酒水仍是主要品类，但平台间声量有所不同。

关键观点2: 热门话题在各平台引起较高讨论度

新话题上榜趋势明显，独立话题整体讨论度高。

关键观点3: 食品饮料行业品牌声量和投放动作有差异

不同品牌的声量和营销策略有明显差别。

关键观点4: 新增代言人数量下跌，品牌类型丰富

除营销动作较大的乳品和线下茶饮外，其他零食品牌和垂直产品正在拓展代言营销赛道。

关键观点5: 食品和饮料行业的赞助活动有所不同

食品行业赞助综艺和影视剧占比均衡，饮料行业的赞助活动数量整体较多，类型包括贴片、植入、冠名等。

正文

核心摘要：

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类；新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主...

该报告数据来源：艺恩营销智库

艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年8月重点内容如下：

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类；从热门话题角度看，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显；
2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度；
2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道；
2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主。

(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")

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