元旦刚过，苹果中国官网公布出了“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日—7日开启，随后，相关话题迅速登上热搜。
活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。其中iPhone16Pro系列降500元，iPhone16降400元，MacBookAir15英寸降800元，MacBookAir13英寸降700元。
需要注意的是，苹果强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件)，售完即止。
对于此次降价，网友们意见各异，有人认为：“这降价力度也太小了，不如电商平台”，也有网友表示自己只相信苹果官网的货源。还有不少网友表示选择观望一下：“你不买，我不买，应该还能降800元。”
还有不少刚买过苹果系列产品的消费者喊话“退差价”。
针对官网降价能否退差价问题，苹果官方客服对中新经纬表示，“如果是在活动前的14天内购买的产品，是可以进行退货再购买的，这也可以理解为是一种退差价。”
值得一提的是，这已经不是苹果iPhone16系列发布以来首次降价。
在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，iPhone 16全系列可领取500元优惠券，券后售价为5499元起；优惠500元后，iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元。
图片来源：苹果官网截图
新机发布后1个月就降价500元，而3个月后又再次推出降价500元促销，这一现象在苹果此前的新品销售中较为罕见。
对于今年iPhone 16系列在中国市场的表现，很多机构并未给予过高的预估。比如，某机构就认为，苹果今年新机销量和去年接近持平，但同时也表示，苹果整体产品结构中高端机型受欢迎程度更高，持续看好苹果三年创新周期开启对于苹果供应商业绩提振。因此，单纯从前三周的销量来看，苹果新产品表现要比去年更好，也超出了一定预期。
当地时间10月31日，苹果公布了截至9月28日的2024年第四财季业绩，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，净利润为147.36亿美元，同比下降36%。据悉，净利润下滑主要是缘于一笔102亿美元的一次性所得税费用带来的影响，这是苹果此前被欧盟要求补缴的税款。
具体到地区来看，苹果第四财季的营收，除大中华区外，其他区域市场均同比增长。其中，来自大中华区的营收为150.3亿美元，同比下滑0.34%，并低于分析师的预期。Canalys数据显示，今年第三季度，苹果中国市场出货量同比下降6%。
值得注意的是，此次并非大中华区首次成为苹果唯一下滑的市场。2024年第三财季，大中华区同比下滑6.5%，而其他区域市场均同比增长。
媒体注意到，2024年第一、第二财季，苹果大中华区分别同比下滑13%和8.1%，从第四财季的下降幅度来看，已经较年初明显收窄，下一季度是否将出现转折性变化还需进一步关注。
大中华区之外，苹果最大市场美洲地区第四财季收入为416.7亿美元，同比增长3.86%；第二大市场欧洲的收入为249.24亿美元，同比增长10.96%；日本收入为59.26亿美元，同比增长7.65%；其他亚太地区收入为73.84亿美元，同比增长16.62%。
纵观整个2024财年，苹果公司实现营收3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比增长2%；净利润为937.36亿美元，相比2023财年的969.95亿美元有所下降。
另据报道，去年年末时节，华为官方也开启了一波手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。华为官方商城显示，华为已开启以“盎然向新，年年有为”为主题的新年促销活动，具体时间为2024年12月20日—2025年2月16日，时间贯穿整个春节前后。具体到机型上，相较于以往的礼遇活动，这次的优惠覆盖了更多机型，包括华为 Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5、Nova系列等多款手机。
