专栏名称: 电商报Pro
电商行业信息服务平台
目录
相关文章推荐
电商报Pro  ·  东北雨姐被约谈，直播带货再不改，每个网红都难逃噩耗 ·  15 小时前  
七叔东山再起  ·  提醒：近期尽量不要随便网购！ ·  15 小时前  
七叔东山再起  ·  提醒：近期尽量不要随便网购！ ·  15 小时前  
电商报Pro  ·  双11大促，阿里、京东、拼多多殊途同归 ·  3 天前  
亿邦动力  ·  OpenAIo1炸场，价格战未停，AI大模型 ... ·  5 天前  
正商听潮  ·  霍启刚郭晶晶一家的晚餐照，打破了人们对豪门的 ... ·  1 周前  
51好读  ›  专栏  ›  电商报Pro

京东×Apple拍了个慢动作大片，电影级质感拿捏了

电商报Pro  · 公众号  · 电商  · 2024-10-08 20:17

正文



商业宣传与文化推广的统筹兼顾。

出品 | 电商报Pro    作者 | 张小虎
从近几年的营销案例上不难发现，TVC已经成为了品牌与消费者之间沟通的常规手段。

这种视觉叙事的艺术形式变成了商品展示的简单窗口，旨在通过情感共鸣来跨越消费者心中的障碍，从而将产品无缝地融入到人们的日常生活中。


在iPhone 16上市之际，京东就联动苹果打造了一支TVC，在呈现细腻质感的同时，也是一次平台的引流过程。


京东×苹果

带来电影感慢动作大片


随着市场竞争日益激烈，如何在众多广告中脱颖而出，成为了一个至关重要的课题。品牌们越来越倾向于采用更加创新且富有故事性的表达方式，以期能够在观众心中留下深刻印象。


TVC背后隐藏着复杂的心理学和社会学原理，一方面可以反映品牌的市场定位和价值主张，同时也揭示社会文化趋势以及个体对于美好生活的向往。


在此背景下，京东联动苹果推出了一支令人耳目一新的广告片，巧妙地结合了传统与现代、艺术与科技。



影片开头便设定了一个充满地域特色的情境：一位女性顾客步入位于成都的一家热闹非凡的火锅店，店内正在进行一场精彩的川剧表演。


正当观众被这古老而神秘的文化遗产所吸引之时，女主角用手中的iPhone 16 Pro捕捉下了那瞬间爆发力十足却又细腻无比的火焰。



最终，当快递员将包装精美的手机送到用户手中时，整个故事得到了收尾，某种程度上也是借着苹果发布的热度，进行一波站内引流。



其实不难发现，在不到1分钟的短片里，更多表现的是一种细腻质感，将重心放在了展现慢动作镜头下的火焰，让火焰展现出它独有的花纹和张力。


从营销层面上说，这支广告即是产品卖点的传达过程，用细腻镜头现身说法，从而让消费者有一个显著的“购买理由”。


科技与文化有机融合

手机行业表达影像实力的常用方式


京东和苹果的这支广告片很简单，主要就是在讲iPhone 16 Pro的影像功能，这个展示的手段就是用到火焰，通过“能拍出来细腻火焰”的这么一个镜头，来映射产品的强大之处。


纵观近几年的智能手机广告，其实有很多品牌都在讲影像能力，就比如去年小米推出的折叠屏旗舰手机Xiaomi MIX Fold 3，就携手天猫小黑盒共同呈现了一场「城门下的影像展」，用一场特别的城墙影展，探寻科技与历史的相遇。



影片聚焦与「门」息息相关的古都西安，用Xiaomi MIX Fold 3拍下大大小小的门，以「门」的影像故事解读西安。还原含光门内唐朝时期使节觐见的景象，用科技对撞历史、在地文化，让人们以全新的形式感受历史的发生。



亦或是vivo也曾联合河南卫视出品李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，通过vivo新品手机X80系列镜头，向用户展现李白诗中大唐盛夜的魅力。



短片中舞者曼妙的身姿和月夜清明的美景皆由vivo X80系列手机记录呈现，将一种灵动美感进行了一次最大化塑造。


在产品上搭载了自研影像芯片V1+，犹如自带「夜视仪」一般，不仅实现一屏到多屏的顺滑跨屏，还能点亮极夜环境，捕捉夜晚人像和景致全貌，即是在夜晚也能做到清晰有致，进一步满足消费者对手机高清拍摄的需求。



对比此次京东和苹果所打造的广告片，其共同之处都在于一种对传统文化的结合，特别是vivo当时这种自带夜视仪的效果，通过科技与历史的碰撞融合彰显品牌实力与文化自信，做到用质感圈粉用户。


商业宣传与文化推广的统筹兼顾


在当今这个高度数字化的时代，消费者每天都会接触到海量的信息。因此，如何让广告信息从众多内容中脱颖而出，成为了品牌营销的一大挑战。


京东与苹果此次联手打造的这支广告片，无疑是一次成功的尝试。从营销价值来看，这个广告片具有多重意义。


对于京东来说，提升了京东作为销售平台的形象，表明京东在推广产品时注重挖掘产品特色，并采用富有创意的宣传方式。尤其是在时下苹果发布具有热度之时，借着这波流量东风，实现一波引流。



另外一个则是夯实京东对于3c数码这一品类的“长处”，原本大众对于京东的印象就是更可靠的数码产品，这一波属实是借力打力。


对于苹果而言，和京东的联动促进了iPhone 16 Pro在平台的销售，通过展示产品的强大功能吸引消费者购买。


更确切层面，苹果更多是一种对既定卖点广宣的过程，着重聚焦对于影像方面的传播，就比如这次的“慢动作镜头”，以质感短片深化大众对于特定卖点的记忆度。



再者，它对川剧文化也有一定的推广作用，将传统文化与现代科技产品相结合，有助于吸引更多人关注传统文化，实现了商业宣传与文化推广的双赢局面。


当然，在科技内卷时代，有一个好的创意只是一方面，但还有一个很大的因素在于大众情绪和选择，尤其是在华为推出三折叠如日中天的节点，相比之下其实苹果的势头并没有像以前那般强盛。尤其是对于科技产品这种特别讲究技术的东西，产品力永远是圈粉用户的核心。



电商卖家精英群，限时免费开放
仅限淘系、京东、拼多多、快手、抖音等平台卖家入群

铁粉推荐

奶茶妹妹章泽天的精彩人生，一本网红的教科书

流量散去，变现困难，我看到了那些一夜爆火网红的结局

抖音下狠手，一大批网红医生要凉了


东北雨姐满血回归

再见了，超级主播


点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓


商务合作请联系微信/电话：18565716396



点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓

推荐文章
电商报Pro  ·  东北雨姐被约谈，直播带货再不改，每个网红都难逃噩耗
15 小时前
七叔东山再起  ·  提醒：近期尽量不要随便网购！
15 小时前
七叔东山再起  ·  提醒：近期尽量不要随便网购！
15 小时前
电商报Pro  ·  双11大促，阿里、京东、拼多多殊途同归
3 天前
亿邦动力  ·  OpenAIo1炸场，价格战未停，AI大模型五大内幕 | 年中盘点
5 天前
正商听潮  ·  霍启刚郭晶晶一家的晚餐照，打破了人们对豪门的认知，网友：难怪孩子教育这么好！
1 周前
风青杨  ·  人性漫画！（太现实了）
7 年前
公主岭帮  ·  某小学期末成绩一公布，公主岭的老师、家长都笑喷了！
7 年前
TechWeb  ·  私人翻译点击就送！旅游时再也不怕“歪果仁”的搭讪了！
7 年前
燕儿的镜头背后  ·  【镜头背后】讲座： 欧美风格人像后期处理
7 年前
触乐  ·  医学考证：桐生一马杀死过人吗？
7 年前
Sov5搜索   ·   小百科   ·   移动版
51好读 - 好文章就要读起来!