专题 | 消费的人口“画像”？

理论研究表明，年轻人占比提升有助于提高居民消费倾向。生命周期假说^①将人的一生划分为青年、中年和老年三个阶段，主张理性人为了实现效用最大化，会依据预期收入在生命周期内配置财富，平衡消费和储蓄。通常而言，青年和老年时期，消费往往超过储蓄，而壮年时期消费低于储蓄。因此，社会上青年和老年人均占比增多会对整体消费倾向起到促进作用，反之，中年人口占比增多会抑制居民的消费意愿。然而，在现实情境下，老年人可能出于预防性储蓄以及遗赠动机^②，而自发减少消费行为，导致老年占比增多并不会导致消费倾向同步提升，甚至使消费倾向有所回落。

国内外经验也有印证，40岁以下人口的消费倾向普遍较高。对比不同国家年龄结构与消费倾向关系可以看到，40岁以下的人口占比与消费倾向的相关系数较高；而在40岁以后，人口结构与消费倾向的相关系数随年龄增加出现较大幅度回落。我国消费主力亦处在40岁以下年龄区间，该部分人口占比与消费倾向的平均相关系数高达0.6；而40岁以后，相关系数迅速回落至负数区间，特别是50岁以后相关系数低至-0.8。

      省级层面的数据进行交叉验证后可推测，我国40岁以下人口对消费的主导作用较强。通过计算不同年龄段人口占比与消费增速的相关系数可看到，0-40岁人口占比与总消费支出呈现较为显著的正向关系。省级层面的数据亦可佐证，40岁以下人口占比越高的省份，消费支出增速较全国相对涨幅更高；譬如2010-2020年，西藏（68.8%）、湖北（51%）、安徽（52.9%）等地40岁以上人口占比较高，2013-2019年消费支出的总和增速相较全国更高，分别上行26.2、12.9、11.7个百分点。

根据需求层次理论，居民消费可划分为生存型、发展型与享受型三大类。生存型消费主要满足基本的生理需求、安全需求，包括食品烟酒、衣着、居住等方面，2013-2019年该类支出占居民总消费支出的59%；发展型消费主要提高生活质量和个人发展，包括交通通信、教文娱、医疗保健，2013-2019年该类消费支出占比约32%；享受型消费主要侧重于满足精神层面的需求，包括生活用品及服务、其他用品及服务，2013-2019年该类消费支出占比约9%。

生存型消费中，食品烟酒、衣着消费主力分别集中在青年及中年阶段。食品烟酒消费中，烟酒类仅占3.5%，而食品类高达96.5%，其中涵盖肉蛋奶、糖果零食等。从省级数据看，0-20岁人口对食品烟酒消费的拉动较为显著，如西藏（43.8%）、海南（38.8%）、四川（35.4%）等省消费支出中食品烟酒占比明显偏高（全国为29.8%）。该结论与王聪和杜奕璇（2019）^③研究一致，青年尚在消费观塑造期，消费多由父母及其监护人决策，而食品正是其主要消费品类之一。而衣着消费则与40-60岁人口结构呈现更高的相关性；如内蒙古、黑龙江、山西40-60岁人口占比分别是33.9%、36.4%、30.1%，相应省内的衣着消费占比高达9.9%、9.2%、9.1%，均超全国7%的平均水平。

租房支出与人口结构变化的相关性不明显，但购房支出增长主要由中青年拉动。居民住房消费仅统计租赁支出，其与各年龄段人口占比的相关系数均较低。而房地产业中囊括了地产开发经营、租赁经营，且该行业不存在库存，其供给与需求基本对应，因此房地产业增加值可综合反映居民购房、租房等需求。全年龄段结构与房地产业增加值占比匹配后显示，房地产服务消费与年龄结构呈“倒Ｕ型”关系^④，且省级数据显示购房支出与20-40岁人口相关性最高；如北京、上海、福建20-40岁人口占比分别为39.9%、37.7%、33.5%，房地产业增加值占比高达6.7%、5.9%、5.8%，超全国(4.7%)。

发展型消费中，中老年对医疗保健消费需求较高，而交通通信、教文娱消费与人口结构的相关性并不明显。已有研究证实老龄化程度越高，居民医疗保健的消费意愿较高^⑤⑥，省级数据显示该类消费受40-80岁人口的主导作用更突出；即40-80岁人口占比较高的地区，医疗保健消费占比偏高，如黑龙江（医疗保健消费占比，下同，11.6%）、吉林(11.4%)、陕西(10.6%)等地均超全国(7.8%)。对比之下，不同年龄段占比与教文娱、交通通讯消费占比的相关性较低，反映出人口并非影响上述消费的核心变量。

享受型消费中，首饰手表、美容美发等其他用品及服务消费主要受20-40岁年龄段带动。其他用品及服务消费包括首饰、手表等用品以及旅馆住宿、美容美发等服务。对比其他年龄阶段看，其他用品及服务消费与20-40岁人口占比的正相关性更为显著；省级数据亦显示，20-40岁人口占比越高的地区，其他用品及服务消费占比也越高，如辽宁(其他用品及服务，下同，3.1%)、天津(3.1%)、内蒙古(2.9%)该项消费占比超全国(2.4%)。此外，生活用品及服务消费虽受0-20岁人口的带动较明显；但省级层面数据并未与该结论相印证，拟合结果更多是生活用品及服务消费与0-20岁人口占比无关。

综上，我国消费主力集中于40岁以下人口，但不同年龄段的消费偏好存在差异。具体地，20岁以下人口在食品烟酒方面的消费偏好较高；20-40岁人口不仅购房意愿较强，也热衷于首饰手表、美容美发等享受型消费；而40岁以上的人口在医疗保健方面的消费需求偏高，其中40-60岁年龄段也是衣着消费的主力。

不同年龄人口各自的增长趋势会影响消费规模，未来中老年人口增速保持高位，医疗保健等领域消费仍有结构空间；远期中青年人口增速有回升的可能，享受型消费需求或随之增加。根据联合国预测及人口代际规律，未来10年，40岁以下人口增速或持续回落（-2.2%），而40-80岁人口增速预计保持高位（1.2%），利好医疗保健等消费。远期来看，20-40岁人口增速在2028年后或也会回升，对应0-20岁人口增速在2011-2017年阶段性上行，利好首饰手表、住宿餐饮等享受型消费。

而不同年龄人口的相对关系会进一步影响消费倾向，其一是老年人口相对劳动年龄人口更快提升，导致老年抚养比上升，或进一步激发医疗保健消费意愿。老年抚养比是65岁以上人口相对劳动年龄人口的比重，已有研究显示在老年抚养比较高的地区，医疗保健支出占比也较高^⑦，譬如陕西（14.6%）、山西（12.3%）等省老年抚养比较高，相应医疗保健消费支出占比分别是12.6%、9.9%，居于全国前列。未来10年老年人口增速或保持高位的背景下，老年抚养比将由20.7%增长至29.7%，在医疗保健等特定领域的消费增长潜力或被放大。