京纬数据: DMP真的火了，营销人你get了吗？

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长久以来，点击率和曝光率一直作为营销活动主要的衡量工具。但如何真正了解网站的访问人群？如何观察不同创意活动的有效性？如何创造一个与众不同的购物体验？什么是吸引消费者的最佳方式？

营销人，无时无刻不在面临着诸如此类的难题。京纬数据认为，不断兴起的DMP也许会成为这些问题的终极答案。

什么是DMP？

所谓DMP (Data Management Platform)，数据管理平台，管理的其实都是用户及潜在用户的数据。

首先，我们来看看，在没有DMP的情况下，营销人在处理营销数据时常常会碰到的问题：

1.    不及时：向技术部门提出抓取数据的需求，沟通费劲，而且往往相当费时

2.    不全面：部分平台的数据缺失，甚至根本没有储存，无法进行用户分析洞察

3.    没方向：每天要看不同的报表，网站运营、广告投放、销售数据等，数据零散，难以得出有价值的信息

在实际情况中，跨渠道、跨平台的原始数据往往会分散在不同的表单中。而DMP的首要任务，就是清洗、整合从各个来源收集到的数据，然后关联到每一个用户身上，并保存下来。

营销人可以通过DMP快速衡量对于不同消费者群体的营销成效，来实时优化他们的媒介购买策略以及创意方案。营销人也可以通过DMP来实时了解目前在线消费者的消费习惯和特征，打造定制化的营销方案，同时立刻投入到广告执行中去。

那么，DMP是如何做到这一点的？

京纬数据的DMP平台支持多平台成效分析比对

以京纬数据基于云端的DMP产品为例，DMP的底层，是每个用户的设备ID号，并同时纪录了这名用户的各种信息，比如年龄、性别、购买产品、使用习惯、浏览记录、甚至是曾经点击的广告内容、等等。

接下来，DMP会根据原始数据，通过数据模型和智能算法，为所有用户打标签。

比如，用户在过去几个月中曾多次访问美食频道，便打上“美食达人”的标签。在实际情况中，DMP还有更复杂的算法作为打标签的准则。

最后，所有用户都会被打上一系列的标签，目的是让营销人员可以在DMP系统中进行用户选择。

如果説DMP最底层是原始数据，中间层是标签管理，最上层对应的就是业务接口。

DMP可以连接不同的应用平台，比如DSP（需求方管理平台）。营销人在选择好目标用户以后，可以直接输出至DSP，进行重定向投放。同时，随着营销活动的不断积累，用户对于广告的反应都可以被再次记录下来，不断完善形成更加完整的用户画像。

DMP还可以连接第三方数据供应商，进行数据的补充。

DMP提供的数据、能力以及洞察是无比珍贵的宝藏。基于数据以及分析的战略地位，企业更是应该拥有属于自身的DMP，来作为营销技术战略的重要部分。

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