11.11互动营销升级，京东用数据诠释“玩”在一起的价值

导语： 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示， “双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。”京东11.11不断刷新新高的数据正是消费市场加速回暖的鲜明注脚，是“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”背后用户更高热情的体现，也是新格局下数字经济与实体经济融合共赢的证明。

双 11落幕，成绩单出炉，11月1日0时至11月11日23:59，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示， “双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。”京东11.11不断刷新新高的数据正是消费市场加速回暖的鲜明注脚，是“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”背后用户更高热情的体现，也是新格局下数字经济与实体经济融合共赢的证明。

如今的消费者也远不局限于传统的购物体验，玩互动游戏、看直播已经成为其当下参与大促的流行方式，参与互动、拓展社交的玩法已经深入人心，社交 +游戏+电商全面兴起。而对于平台，互动营销也成为大促期间核心营销抓手，给消费者发放超强福利的同时，游戏化的产品在联合各大品牌，给品牌带来新的营销玩法的同时也挖掘着新的商业场景。

在 “京东11.11全球热爱季”中，“城城分现金”“京东11.11大赢家”两大互动活动作为“简单快乐”主场的核心营销玩法，也赢得众多消费者的喜爱。数据显示，京东11.11期间，累计有2.5亿用户参与了两大互动，累计互动次数高达115亿人次。不论是城城分现金城市联动领取“最高1111元现金红包”，还是“全民当老板”瓜分10亿奖池，都是以时下社交分享的大热趋势为切入点，用真金白银的趣味互动吸引消费者的关注，也为品牌带来持续与消费者真切沟通的机会。