微信内部规划已久的
公众号付费阅读功能
终于要来了
“这个基本功能早就规划了，开放给自媒体自行设计。”2月14日晚，一位腾讯权威人士对第一财经确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。
事实上，早在去年时，业界就曾传出内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试，但很快微信回应称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。
2月14日下午，IT评论人士洪波曾在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，称自己将开设收费专栏。
很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”。
洪波则说你们这个测试太久了......其中的意味让人值得寻味。
马化腾随即回应：“已经反馈了，争取加快”。
这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。
在2016年是知识付费、内容付费开启的一年：语音付费问答产品分答、值乎受到用户热捧；李翔的《李翔商业内参》、米未传媒的《好好说话》等付费购买产品销售火爆；另外，一些平台也开始试水付费订阅、付费阅读等，但最早打造出平台形态的微信公众号却迟迟未有明确动作。
2015年8月28日，微信首次公布了公众号原创保护开通规则，同时微信团队表示，未来将推出11项激励机制。其中，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。
原创标识 原创文章在原创声明成功后，微信公众平台会对该文章添加“原创”标识。赞赏 公众号对文章进行原创声明后，保持原创频率和活跃度，可开放“接受用户赞赏”，用户阅读完文章可自愿向公众号进行一定金额的赞赏。评论 开通微信认证的公众号可在微信后台添加该功能模块，即可显示用户评论，公众号运营者可直接与用户互动。页面模板 为原创帐号提供专题模板，方便其进行相关主题的内容汇总。辟谣功能 某一领域有专长的原创公众号，可以成为辟谣中心的成员，直接对微信公众平台上出现的谣言进行辟谣。广告倾斜 以往5万粉丝才能成为流量主，现在优质的原创帐号1万粉丝即可成为流量主，并享受广告资源倾斜。搜索加权 原创文章在微信平台的各项搜索情境下加权，获得更多流量。快捷关注 文章尾部可以添加快捷关注按钮，方便快速留住用户。入原创库 原创内容将进入“原创库”，未来向商家，品牌开放，为三者之间提供内容使用等方面的合作机会。据微信公众号 36氪（ID：wow36kr）报道：2016年8月6日晚，知名博主@互联网的那点事 就在朋友圈发文称：微信公众号将推出付费订阅功能。并且，一张“思变华娱乐”的微信公众号主页截图爆出，显而易见的是底端的那个“付费阅读”模块。
而到了次日，该公众号则显示“该帐号已注销”。认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发了一条微博，承认“思变华娱乐”是微信旗下的测试号，但其余并未透露任何消息，只说“大家别想太多”。
此次是微信方面首次对外明确公众号付费阅读的进度，随着此番微信官方公开表态，微信公众号付费阅读功能的推出或许即将成为现实。
不过，在互联网“免费模式”仍占主流的今天，微信付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？
事实上，随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代，知识变现已经呈现出不少新趋势。
此前，腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。
iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。
而易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》中表示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。
来源 | 第一财经、36氪、南方都市报等
编辑整理 | 洪鑫
校对 | 梁永忠
