［收藏］中国移动视频程序化广告投放须知

艾瑞咨询《2015年中国DSP行业发展趋势报告》中显示，2015年中国视频程序化购买规模为40.1亿元，在视频广告市场中的占比为17.3％。预计到2018年，中国视频程序化购买的市场规模将达到171.8亿元，在在线视频广告市场中的占比达31.3%。2014－2015年在线视频PC端与移动端的同比增长率为14.2%和88.8%，移动端视频增长远高于PC端。随着Wi-Fi环境的持续优化，视频广告的有效价值也就越发明显。

调查显示，视频广告对参与度较高的用户通常有显著的效果，能够为品牌商带来更强的品牌影响力。根据调研机构Supersonic的报告，视频广告的点击率通常在20%到35%之间。

移动视频广告的优势与爆发已无需多言，下面谨以力美DSP合作的中国移动视频程序化广告媒体平台，也是目前中国主流的移动视频程序化广告媒体平台为例，详细阐述各移动视频程序化广告媒体平台投放须知。

调研范畴：爱奇艺、合一集团（优酷土豆）、腾讯视频、PPTV、乐视。

根据各自介绍和公开资料，其各自优势分别如下：

小美Tips：爱奇艺K类城市贴片今年开放，但总体比较价格较高，如果确实需要在K类城市扫量的情况下，可以适当搭配角标来拉低整体投放成本。

小美Tips：投放效果类广告，游戏动漫频道是首选。

小美Tips：腾讯广点通QQ空间流量，更适合品牌广告主大面积曝光提升品牌形象。

小美Tips：在优质体育资源上更胜一筹，对口的广告投放更易获得意想不到的效果。

小美Tips：想要在乐视构建的生态圈中获得更多可能和灵感，从视频广告入手不失为一个不错的切入点。