你的脸太脏了！这支“网红洗面奶”刷爆朋友圈，60秒让你彻底爱上洗脸！

日本有位叫村嶋孟的老人，为了做一碗好米饭，坚持了50年。只要一洗米，他就能分辨出米的好坏，“我这双手记得那种感觉。”

再简单的一蔬一食，都可能是专业人士营役一生、无数次训练的结果。专心只做好一件事，做到极致。

今天介绍的品牌 HomeFacialPro（以下简称HFP） ，一个小众的专业护肤品品牌，经过800天研发，把“洗脸”这件小事做到了极致。

16年夏天，HFP出了一款洗面奶，没有任何宣传的情况下，上线2个小时内售空了3000支。

很多人惊呼 “以前脸都白洗了” ，更有消费者反馈 才用了半瓶， 黑头粉刺真的减少了，皮肤整个还白了一圈。

下面就是这支洁面堪称“销量奇迹”的品牌故事。

1

打破偏见

一支男性做出来的洗面奶

你可能会意外，这支备受女性喜爱的洁面，配方师竟然是个男孩子！

HFP实验室中，大部分是女性，配方师Todd可以说是例外。洁面乳研发项目中，研发总监Jenny指定Todd负责这个项目，理由竟是“脸皮够厚”！

Jenny说：

“从结果来看，让男配方师做洁面项目，是一个很棒的决定。

熟悉的护肤品形态，比如洁面，女性研发师是会产生钝感的。毕竟每天都在用啊，好像就那么些功效！

男性本身角质层更厚、油脂分泌更多，想要做出一款特别的洁面乳，找男研发师，就没错了。”

▲Jenny在研发室

有人认为，洗脸就短短一分钟甚至几十秒，能有多大用。也有人认为，我宁愿花多点钱在真正的功效产品上，超市就能随便买个便宜的就成。

如果你也是这么想，就错了。

在专业研发师眼里， 洗脸没做好，脸上会越来越油，甚至还会导致堵塞毛孔、长黑头白头、爆痘 等，后续涂什么护肤品都吸收不了。

2

90%皮肤问题， 源于清洁不当

所以， 做好清洁，是养好皮肤很关键的一步。

“晚上忘了洗脸，第二天痘痘闭口都出来了”

“洗完还是滑滑的，总感觉洗不干净”

“用完一瓶洗面奶，竟然成了敏感肌...”

这些抱怨，在Todd的调研报告中，几乎每个消费者都遇到过。

“医院皮肤科医生，一般只会给你开三种护肤品：洁面，面膜，功效乳膏。

清洁是基础，面膜帮助急救，乳霜最后修复。

作为护肤第一步，洁面这件看似简单的小事，在专业人士眼里，其实是很重要的。因为，90%皮肤问题，都是源自清洁不当。”

然而市面上，不少标榜超强清洁的洗面奶，用着就像在“刷盘子”，清洁过度还会惨变红血丝、敏感肌。而温和的洗面奶，洗完总有洗不干净的感觉，残留反而会长粉刺、爆痘。

经过与团队成员的反复讨论，Todd决定做氨基酸配方。 只有氨基酸配方，才能做到清洁和温和的平衡。

为了找到合适的氨基酸配方，光是调研，HFP实验室就花了5个月的时间。经过长达800天的研发后，才有了这支 氨基酸温和洁净洁面乳。

作为HFP家第一款清洁产品，它不仅洗得干净，还温和不紧绷，连PClady美妆编 辑 都给出了高度评价—— “使用感和清洁力，居然跟3、400的洁面产品没差”。

3

氨基酸成分，皮肤的好伴侣

你知道吗？

一支小小的洁面，其实决定了后续保养品80%的吸收。

然而，传统的SLS/SLES、皂基洗面奶偏碱性，过于注重清洁，长期使用会破坏皮脂膜，过犹不及，反而影响吸收。

而氨基酸洗面奶，它的优点是弱酸性，PH值与人体肌肤接近，不仅清洁到位，也能在很大程度上保护肌肤。

脸洗好了，后续的保养效果也翻倍。

研发开始之前，Todd花了上万元，买下畅销的百余款洁面，便宜到20元的超市开架，贵到600元的大牌洁面。

▲实验室洗手台的一角

前后花了两个月试用，Todd笑称：

“现在一挤到手上，就知道是不是好洁面了。以前对洁面的要求不高，觉得洗得干净就好，肤感倒是其次。”

对比之后才知道，越贵的洁面乳真的越好用，清洁力和使用感都是质的区别。

所以，做一款温和清洁的氨基酸洁面还不够，使用感和清洁力应该要兼备。

4

实现满意的洗感：

「像打湿棉花蹭在脸上」

为了得到上乘的使用感，Todd的要求之一就是——多泡泡。

前期的调研显示，市面上多种洁面形态产品中， 80%的女性对洁面的追求是“无泡不欢”的 。虽然泡沫多并不等于洗得干净，但在消费者之中，已然是划上了等号。

但事实上，这几乎是个伪命题，因为一般的氨基酸配方是低泡的。

Todd说：

“因为市面上很少见，你不得不怀疑，是不是高泡版氨基酸洁面真的做不到。很多时候，温和清洁和丰富泡沫是相悖的。