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消费纪
，作者：宋歌，原文标题：《让北漂羡慕的县城中产，正陷入消费降维下的身份困境与代际突围中》，题图来自：AI生成
在大城市打拼的小镇做题家们，过年回了趟家，感觉自己的世界观都在重塑。
在以前明明是城里人回村，但如今却更像是农村人进城。
本想借着过年在亲朋面前炫耀自己的体面生活，却发现县城同龄人的生活比自己优越得多：吃的是车厘子、龙虾等自己舍不得买钱的食物，入手两三千的衣服也是稀松平常，拿着最新的三折叠华为手机，经常领孩子去滑雪场玩。
在下沉市场中，一批县城新兴中产正在崛起，他们通过追逐精致消费，拥有着在外打拼的人羡慕的理想生活。
但与此同时，大部分人也正陷入前所未有的认知撕裂，
他们既是消费升级的受益者，又是阶层滑落的焦虑者。
尤其不少县城中产还在体制内工作，看似岁月静好，其实正被困在代际更替的结构性漩涡里。
县城经济生态中的“中产幻象”
在上海读了四年大学后，1995年出生的小佳还是听从家里的建议，毕业后考编回了老家，如今是镇上卫生局的公务员。
和留在上海打拼的同学相比，在家里的帮衬下，小佳不到30岁，
已经实现了有车有房的终极目标。
父母出钱给她买了一辆十多万的代步车，又给她在单位附近买了一套100平的两居室。本来小佳寻思让家里出个首付就可以，回来发现老家的房价便宜得让人落泪，全款不过是人家的首付款。
在县城的生活成本很低，
她基本上早午餐都在单位吃，日常上下班步行通勤。晚上无论自己做还是点外卖，都花不了多少。
读大学时，她一个月的生活费至少要三千多，如今日常开销不过一千元。
小佳原本以为，从繁华的上海回到县城生活会感到诸多不适应。
然而，现实中的县城生活远比想象中丰富多彩，一点都不贫瘠冷清。
如今，众多知名品牌如小米、OPPO乃至苹果都已在这里设立了线下体验店，各类连锁餐饮品牌，包括茶百道、古茗、瑞幸等新茶饮品牌，也如雨后春笋般涌现。
县城宛如一个缩小版的都市，
这里的中产阶层大多能够迅速适应县城生活的种种新变化，并且游刃有余。
小佳虽然每个月工资并不高，但不需要负担房贷、车贷，偶尔还有父母给的零花钱，毫无经济压力。
除了周末和朋友相聚，小佳也偶尔出去旅游，碰上心仪的奢侈品包包，也会毫不手软地拿下。
光看小佳的朋友圈，压根看不出她其实生活在县城。周末逛街、看电影，晚上和朋友约饭，早晨喝咖啡，下午喝奶茶……
虽然县城没有山姆，但小佳可以通过代购购买自己想要的食物、必需品。平常穿的衣服大多数是几百元一件，羽绒服、鞋子等大件衣服，她虽然买得不多，但很舍得花钱，单件基本要千元打底。
尽管生活在县城，小佳依旧可以借助小红书、微博等社交媒体了解相关动态，紧跟大城市的潮流风向步调，不断“尝鲜”。
也难怪有不少人感慨，
县城中产，尤其生活在体制内的年轻人，虽然拿着的是三线工资，其实过的是一线城市生活。
可以说，随着城市与县城的物质差距不断缩小，不少人看似回到原点生活，体验感却一点都不差。
舒适安逸背后的隐形焦虑
在许多人眼中，县城中产俨然成了“安逸人生”的代名词：住着宽敞的学区房，开着二三十万的代步车，享受着熟人社会的人情便利，甚至能随手买下山姆超市的代购商品而无需计算折扣。
然而，这种表面的舒适背后，却暗藏着一场无声的集体焦虑——
从职场困局到教育内卷，从消费攀比到人情负担，县城中产正在被一张隐形的压力网逐渐收紧。
虽然不少人留在县城是为了编制，但
“稳定”的另一面却是晋升通道的固化
。
小夏在大学毕业后，顺利考入镇上的一所重点中学，成为一名英语教师。起初，她对这份工作充满了热情，觉得学校的人际关系相对简单，而且能够培育下一代，这让她感到非常有成就感。
然而，由于她并不擅长与领导建立密切的关系，因此升职加薪的机会总是与她擦肩而过，职称的评定也是一拖再拖。
尽管她已经在这所学校工作了十年，仍然只是一名初级教师，每学期分配给她的课程也不多，这使得她在学校的地位逐渐边缘化。
小夏虽然内心渴望能够有所晋升，
但她发现学校似乎被一张复杂的关系网所笼罩。
许多看似普通的新进教师，要么是因为家中有人在学校任职，要么在教育局有关系，这使得她在学校的存在感变得愈发微弱。
很多人看到自身升职无望，便将全部精力寄托在孩子身上。
虽然很多人已经明白，小镇做题家最终的结局可能还是走不出县城，但为了回到县城生活得更好，读书考大学仍是一条必经之路。
因此，
教育依旧是县城中产最激烈的战场。
1987年出生的董悦在研究生毕业后回到家乡白山，经过几年奋斗考进了环保局。在家里人的介绍下，她认识了在市公安局工作的老公，走进了婚姻殿堂。
如今，董悦的女儿已经上小学了，就近入读了家附近的市重点小学。为了不让孩子输在起跑线上，董悦给孩子报了舞蹈课、书法课，每逢寒暑假，除了各种补习班，还会让孩子参加夏令营等附加项目。
一个家庭年均教育支出超过5万元，这几乎相当于她一年的工资。
然而，董悦对此并不以为意，因为她发现身边不少同事比她还要“内卷”，不少人从幼儿园阶段就开始积极为孩子规划未来。
这种“教育军备竞赛”导致了家庭结构的畸形变化：父母一方辞职陪读、夫妻分居两地等现象屡见不鲜，而孩子们则承受着超纲学习的压力
（如一年级就开始学习六年级的文言文）
，以及日均长达15小时的高强度作息安排。
归根结底，
县城的中产阶层们都在暗中痴迷于比较，这在本质上是一场隐秘的社会地位博弈。
不少在县城生活的人坦言：在县城，你开什么车、送什么礼，直接决定了别人怎么看待你的社会能量。
当一线城市的“996青年”羡慕县城中产的悠闲生活时，后者却在为维系体面生活而付出更高昂的情感与经济成本。
这种撕裂的生存状态，或许正是中国县域经济转型期的时代缩影——
在传统人情社会与现代竞争逻辑的碰撞中，每个人都成了“困在系统里的玩家”。
代际困境的双重绞杀
县城中产们之所以会产生如此严重的撕裂感，主要还是受县城经济的影响。
大多数县城普遍面临“农业大县、工业小县”的困局，工业园区内80%为低端制造业。
很多人虽然在体制内，工作稳定，但大环境经济影响下，其实体制内工作压力其实并不小。
尤其随着父辈的“土地红利”耗尽，子代的“创新红利”尚未成型，县域经济陷入“青黄不接”的断层期，
在一定程度上加剧了体制内人员的收入差距。
大多数年轻人仗着安稳，并没有存钱的习惯，甚至不少人习惯性啃老。但随着父母退休、老去，子女成长，原生家庭能给他们的托举其实越来越少。
而在工作方面，上级岗位被60后占据，下级编制向95后倾斜，而中间层在“职级并行”改革中晋升无望。
权力代际传递的失效，迫使体制内群体将资源转向教育投资，进一步加剧教育军备竞赛的烈度。
上海社科院数据显示，养育一个孩子至初中毕业需80万元，而一线城市中产家庭的实际投入可达900万元。
在江苏某县城国际幼儿园，李雯为3岁女儿支付了每年8万元的学费。她的选择代表了2015到2019年生育高峰家庭的集体焦虑：这批“二胎世代”将在2025年挤入小学，而县城优质学位增幅不足10%。
大多数人仗着体制内收入稳定大手笔投资教育，以至于县城教育生态悄然异化：公立学校教师私下开设高价辅导班，国际幼儿园采用一线城市教材却无配套师资。
