UCCA亮相首届天猫新文创生态大会，荣获两项新文创大奖

8月15日， 天猫新文创首届生态大会暨新文创展 在北京举行。会上，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，报告显示，全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。

天猫还发布了 “天猫新文创2.0计划” ，让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时，天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作，共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。

当天，多项新文创奖项在大会中颁布，UCCA尤伦斯当代艺术中心受邀参加此次大会。

2019年是天猫新文创产业的爆发年，天猫文创消费者呈井喷式增长。

据天猫数据显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到 16亿 人次，是全国博物馆接待人次的 1.5倍 ，其中有 1亿 用户是 “90后” 。

UCCA于 2019年6月15日至9月1日 期间，呈现中国迄今为止最为重要的巴勃罗·毕加索作品展 “ 毕加索——一位天才的诞生” 。

展览期间，UCCA与天猫新文创启动了三年战略合作，双方宣布将开展包括艺术展览、艺术家、非遗和出版在内的全方位合作，共同开启 #你好毕加索# 大型文创项目。在此背景下， UCCA联合“妈妈制造”公益项目举办了 “约会天才妈妈——你好毕加索公益之夜” ， 以毕加索的艺术风格为灵感来源，创作非遗手工艺艺术衍生品并在天猫新文创平台首发推广。

与此同时，UCCA还与YeeHoO英氏共同开启 #你好毕加索# 文化周，UCCA天猫官方旗舰店除“毕加索——一位天才的诞生”艺术衍生品外，还带来由知名艺人 陈伟霆 全新个人品牌 WILLIAMISM联合UCCA推出的Artworks联名企划；YeeHoO英氏则与中国独立设计师品牌Short Sentence合作带来由毕加索启发的婴童与亲子服装系列。

在天猫新文创生态大会的颁奖环节， UCCA 和 YeeHoO英氏 凭借 #你好毕加索# 大型文创项目荣获 「天猫新文创创新案例奖」

UCCA馆长兼CEO田霏宇和YeeHoO英氏COO接受颁奖

与中国妇女发展基金会 “妈妈制造” 公益项目 凭借 “约会天才妈妈——你好毕加索公益之夜” 活动荣获 「天猫新文创文化传承先锋奖」 。据悉， #你好毕加索# 项目开启当天，UCCA天猫官方旗舰店销量创下 24小时173万元 的成绩，刷新天猫新文创单店单日的销售纪录。

UCCA首席运营官朱玮琦和中国妇女发展基金会资助项目部副主任、妈妈制造项目发起人赵光峰接受颁奖

在大会的展览板块，有近20家博物馆和品牌共同打造的“新画卷文博展区”，以长卷的形式勾勒出当今新文创生态画像。

还有互动性更强的“新艺趣跨界展区”，在这里10大跨界合作IP以场景化的形式出现，让文化创新以更先锋撷趣的方式融入生活百态。

UCCA的展位展示了年度大展 “毕加索——一位天才的诞生”艺术衍生品系列 ，包括毕加索艺术帆布包、艺术笔记本、桌面霓虹灯等，同时展出的还有 #你好毕加索# 妈妈制造x UCCA非遗手工艺艺术衍生品，包括毕加索艺术风格的贵州台江苗绣胸针、贵州丹寨县蜡染丝巾、苗族蜡染笔记本等。

知名主持人 李斯羽 也来到UCCA展位，对毕加索艺术帆布包、艺术T恤等艺术衍生品进行直播推荐。