“内衣不止是文胸，还有家居服、袜子等各种品类。”天猫内衣类目商家负责人玉翎（花名）一直试图向更多的商家传递这个信息。如玉翎所言，近年来有关内衣的品类正在两个维度变得多样化。
1.以文胸为主的单品正在变得多样化。
传统的文胸追求聚拢效果的概念被抛弃，无钢圈、轻薄、蕾丝等强调舒适、健康的概念越来越受到消费者追捧。
随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康，无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的新爆点。
内衣品牌内外NEIWAI（后简称“NEIWAI”）的产品就以无钢圈被熟知。在其创始人刘小璐介绍，无钢圈借助面料自身的弹性和创新仿钢圈结构代替钢圈的作用，是摆脱内衣束缚感全新体验。作为NEIWAI的核心产品，占到整体销售的70%。
内衣品牌NEIWAI
刘小璐曾在接受《服饰绘》采访时透露，主打无钢圈内衣的概念在海外市场早已不是新鲜话题，但国内市场才刚刚开始，却以每年30%的增速发展，是有钢圈内衣的4倍。
除了无钢圈的舒适型内衣之外，以蕾丝、轻薄款式的欧式内衣也大受追捧，这也是内衣电商氧气的产品风格。2014年，氧气正式上线。通过场景化描述内衣的方式，氧气的用户可以用社区+杂志的形式，一边讨论和展现，一边购买内衣。
氧气内衣体验师
在氧气，有超过30个独家代理的国外小众内衣品牌，其中大多数体量不大，且没有正式进入国内市场。入驻的品牌曾表示，氧气是严格意义上最符合买手品质的买手店，像 jounelle，采购的规范，宣传计划也不错，对设计师的合作条款也很优待。
内衣的内外搭配成为消费者主要考虑标准，氧气擅长以场景化的内容介绍内衣，平台拥有上百位内衣体验师，出售的内衣多以场景化介绍。
如果说无钢圈、蕾丝内衣试图向消费者传递——寻求自我，舒适感、设计感都为取悦自我的理念，那么运动风内衣的流行，一部分借助时尚潮流，一部分来自于专业背书。
最近，崔小文开始尝试健身，看上一款运动品牌推出的内衣，对于特定场合使用的内衣，她“更愿意相信专业的运动品牌”。
据易观数据显示，在传统的体育产业经济结构中，与体育用品（鞋帽等）相关的消费额占到了80%以上。“运动风”席卷内衣市场有目共睹。不仅有耐克、阿迪达斯、Under Armour等运动品牌参与其中，不可计数的新兴品牌也意识到必须在运动、休闲、舒适上做点什么。
去年4月，维密母公司LBrands宣布调整产品策略，全力发展运动内衣。其运动系列产品主要包括运动背心、紧身裤、运动短裤，风格也更加年轻化和个性化。
2.围绕内衣的概念，家居服、袜子等单品成为内衣行业带来的增量单品。
玉翎笑称，她在推荐服饰商家进入内衣行业时，家居服是最快切入的单品之一。
数据显示，当前国内贴身衣物行业（涉及商品品类包括女士内衣、内裤、睡衣家居服、保暖内衣和内裤）处于高速增长阶段，年增长率都保持两位数，2013年-2018年预估复合增速可超过90%。
据界面报道，这两三年全球范围内的睡衣外穿风，给了诸多睡衣品牌诞生和发展的契机。而不少成衣品牌也借势开辟了睡衣产品线。
无论是时尚街拍睡衣外穿的潮流趋势影响，还是提倡消费升级时尚博主的审美输出，都让家居服越来越多的出现在年轻消费者的购物车里。
