主要观点总结
文章回顾了2024年度十大营销关键词，包括成人童化趋势、情绪营销、消费降级与性价比、创始人IP打造、短剧营销等。文章分析了这些关键词背后的营销方式和策略，并探讨了品牌如何参与大众情绪、如何利用个人IP和企二代IP等热点进行营销。最后，文章还提到了AI赋能和户外营销的趋势。
关键观点总结
关键观点1: 成人童化趋势
成人参与儿童活动成为趋势，品牌需把握消费者心理，打造充满童趣的产品和服务。
关键观点2: 情绪营销重要性
品牌在情绪营销中需满足自我认同需求、帮助完成情绪释放、多形式触发情绪共鸣、提供个性化选择。
关键观点3: 消费降级与性价比
消费者对价格高度敏感，品牌需注重产品的质价比，抓住消费降级趋势中的机会。
关键观点4: 创始人IP与企二代IP
企业家打造个人IP能节省营销成本、制造营销话题，但需全面分析利弊，综合考虑品牌高管的个人能力、品牌规划与调性等。
关键观点5: 短剧营销的兴起
短剧成为最热内容形式之一，品牌可通过自制短剧、短剧+融合玩法等方式进行营销。
关键观点6: AI赋能营销
AI创作成为热门赛道，品牌可探索AI在营销中的应用，但需注意AI赋能的讨论与应用仍在探索期。
关键观点7: 城市与户外营销
城市营销和户外场景成为热门营销场景，品牌可融合城市标签和热门影视IP进行营销，同时关注户外热门项目和相关话题。
正文
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
素材来源网络
马上放假了，让我们用
「2024 年度十大营销关键词」
总结回
顾这一
年吧。
随着消费降级大行其
道、用户市场回归冷静，品牌营销越来越强调消费者感知，而
消费群体整体呈现
“
成人童化
（
K
idulting）”
趋势，对于
情绪价值
的需求显著提升。
短剧和AI
是今年内容创造中的两大热门方向，而全年最流行的表达方式是
玩“抽象”
，
城市和户外
仍然是今年品牌营销热门场景，而在热门内容集群里，打造
创始人IP、
企二代IP
成为品牌沟通的新思路。
在《经济学人》揭晓的2024年年度词汇中，提到了一个趋势叫做
“Kidulting”成人童化
，它指的是当下正有越来越多成年人喜爱参与本是为儿童设计的活动，比如过家家。
不少品牌因此走红，
英国毛绒玩具品牌
Jellycat
就是今年最典型的案例，其店员在打包玩偶时，会模拟食物烹饪的真实过程，装进“餐盒”送到顾客手中，这种充满童趣的文创产品销售方式随后被各大博物馆模仿，并成为了品牌营销界一大大热点。
成人童化的趋势，反映了当代年轻人渴望从美好体验中，获得情绪满足和自我疗愈的心理需求。
除“Jellycat热”外，今年chiikawa、黄油小熊、LOOPY等一大批萌系IP的走红，同样反映了成年人想要逃离充满不确定性的现实、从童真中寻求安慰与安全感的迫切性。
2024年，小红书有超过1000万条笔记内容提到了
“抽象”
，搞抽象的评论超过1.6亿条，“抽象”因而被小红书选为了2024年度词。
不仅如此，回看今年出圈的广告营销案例，“抽象营销”同样是个超绝关键词，代表案例
有思加图×杨幂抽象户外广告、华为三折屏梗、RIO好喝有好报地铁海报等。
人人都在玩抽象，也在试图理解抽象。而我们通常会把那些
打破常规思路，用轻松、无厘头、创意的方式传递品牌信息的营销方式，称为“抽象营销”
。
“抽象营销”的精髓在于“神经”，可以让人“莫名其妙笑一下”，体现了个性化时代下的反叛精神以及人们对幽默诙谐的恒久追求，对于品牌年轻化来说是个很好的切入点，但也要注意避免过度“抽象”带来误解。
普遍焦虑的时代里，人人都在寻求
“情绪价值”
，这使得
情绪营销
日渐成为品牌营销的重要方向。
2024情绪热词包括松弛感、班味、玄学、passion、听劝等，大家一边用工牌发疯释放情绪
，一边说着“世界就是个巨大的草台班子”对万物祛魅，同时还在MBTI、浓人&淡人的分类里寻找搭子。
每一轮情绪浪潮，都暗藏着巨大的情感需求，为能敏锐洞察且快速反应的品牌带来巨大机遇。比如今年声量暴涨的
多邻国、Jellycat
，以及与chiikawa联名出圈的
名创优品
，都是情绪营销的高手。
那么品牌可以如何参与大众情绪呢？根据秒针营销科学院给出的主要消费者趋势，可以引申出这样四个方向：
满足自我认同需求、帮助完成情绪释放、多形式触发情绪共鸣、提供个性化选择
。
“不是xx买不起，而是xx更有性价比。”
这句今年高频出现的互联网宣传语，生动反映了当下消费者整顿消费市场的现状。
随着消费情绪回归理性，当前市场仍表现出消费降级趋势，人们对价格的高度敏感，导致了品牌在
“低价”
赛道上竞争愈演激烈，尤其是在餐饮行列，9.9咖啡、10元以内“穷鬼”套餐成为营销常态。
但低价不等于廉价，所谓消费降级主要是指品牌号召力减弱，人们在消费时更加注重产品的“质价比”，这又使得
“平替”
之风蔚然兴起。
平替营销在多行业都有所体现。比如服饰、美妆行业可见不少品牌都以“大牌平替”为利益点、旅游行业也出现了相似景观类比的“出游平替”宣传潮。
今年小米SU7上市之际，CEO雷军为打响品牌首车知名度，以创始人之身下场制造了一系列话题并开启直播。
其中，“雷军带大家探秘小米汽车制造车间”“雷军亲自为首批小米汽车车主开门并合影”等相关内容承包热搜近一个月，CEO网红化由此受到全网关注。
随后，360周鸿祎、蔚来汽车李斌等多家企业创始人纷纷效仿，吉利、长城汽车等传统车企高管也下场注册社交媒体账号。
“企业家要不要打造个人IP/如何让打造个人IP”
成为营销热门话题。
诚然，一个成功的品牌大佬个人IP，不仅能为品牌节省不菲的营销成本，也能在制造营销话题、强化用户忠诚度等方面带来其他代言人不可比拟的的深度赋能效果；
但今年智己汽车CEO的演讲争议、百度公关一号位的翻车事件等，也暴露出品牌口碑系于个人口碑的高风险性。
因而即便当前CEO网红化/IP化的风很大，我仍然建议品牌保持冷静——
