【夜读】“省下饭钱也要买买买”？

何为“谷子”？即英文“goods”的谐音，意指动漫、游戏等二次元领域的周边商品。眼下，随着“吃谷”消费风靡，不仅头部网店销量惊人，也逐渐占据线下商超“C位”。徽章挂件，手办娃娃，立牌海报……这些精美的“小物件”承载着消费者对作品、角色的喜爱，更成了某种代表情绪价值、审美品位的社交货币。很多年轻人通过展示收藏、交流心得，形成了特定的社交圈子。数据显示，2016-2023年，我国二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元；今年前11个月，新增相关企业就有1万余家。

不过，相比于强劲的发展势头，相应市场规范就显得有些滞后了。仿制品泛滥导致版权纠纷，劣质材料工艺危害身体健康，二手交易市场鱼龙混杂。至于市场营销，就更是花样迭出、隐患重重。黄牛高价倒卖，拼团团长跑路，今天是预售限购、明天是联名盲盒……种种营销手段之下，很多原本十几块钱的产品被炒到了“天价”。对于拥趸而言，这是“你情我愿”的买卖。但问题是，价值泡沫很可能在一众推手逃离时破灭，最终受伤的一定是普通玩家。况且，“圈子”里多的是涉世未深的孩子，“省下饭钱也要买买买”“沉迷‘摆阵’无法自拔”，当悦己消费异化为盲目攀比，究竟是“吃谷”还是“吃亏”呢？

越热的行业越需要冷思考。相关部门需要关注这一新兴领域，在生产、销售环节设立一定的准入门槛，对版权归属、使用权限等问题予以明确。针对哄抬价格、网络诈骗等违法行为，更要拿出有效监管手段，让投机者消停下来。维护市场的公平公正，也会为国漫等相关产业健康可持续发展提供动力。

从星球卡、小贴纸到扭蛋、盲盒，其实每一代人都有自己的“谷子”。可以想见，未来一定还会出现更多新模式、新玩法。整个社会以包容开放的视角去看待，也要审慎对待其背后的文化心理，特别是关注未成年人的心理需求和社交方式的变化。引导更多人树立正确的消费观念，让爱好回归初心与理性，才能从中收获快乐而非焦虑。

来源：北京日报客户端（评论员：关末）

原标题：别让“吃谷”成“吃亏”

本期编辑：梁冠群