QM移动报告：跨平台生态流量成“胜负手”美团外卖用户规模领先

日前，移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布了《移动互联网2017年Q2夏季报告》。报告强调，移动生态流量正全面崛起，全网流量所形成的APP综合生态规模正在持续扩大。在外卖服务行业中，美团外卖独立APP超过饿了么，月度用户规模成为行业领先，APP综合生态规模的效应也正在美团外卖身上显效。

报告数据显示，截止到2017上半年，外卖服务行业独立APP用户活跃度超6600万。美团外卖独立APP在6月用户规模达到2766万，同比增幅超过62%。QuestMobile同时指出，“美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上，其生态用户规模会更大。” QuestMobile此前发布的《2016外卖O2O入口多元化趋势报告》也指出，“美团和大众点评APP等入口带来的外卖用户，几乎为美团外卖本身APP 用户的3 倍。这意味着美团外卖整体用户量已经遥遥领先”。

在美团外卖的APP综合生态规模中，除了美团外卖独立APP外，还拥有美团APP、大众点评APP、微信钱包生活服务入口、微信小程序、手机QQ等引流入口。多元入口联动，形成美团外卖跨平台的流量优势，为美团外卖带来更多用户订单，带动了业务突飞猛进的增长。

美团外卖的各个入口带来的流量，也能形成很好的协同互补：大众点评APP覆盖了追求生活质量、消费能力强的用户；微信生活服务入口则很好的拉动三四线城市用户；手机QQ则带来了以学生为主的年轻消费群体。美团外卖借助多元入口覆盖了不同类型的互联网用户，也是形成用户量领先的重要基础。

QuestMobile指出，强势的平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，能够有效的利用平台的用户资源，将单体APP的用户价值无限延展。美团外卖有三分之二以上的业务来来自于其他APP的入口导流，是利用平台用户资源延展业务的典型案例之一。在这一趋势下，外卖平台只有集合多流量入口，影响更广泛的用户群体，才能保持持久的竞争力，缺乏生态规模支持的平台，增长或将遇到瓶颈。是否能够形成APP综合生态规模，很可能成为下一个决定外卖行业走向的“胜负手”。

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