文/佘宗明
本文经授权转载自新京报评论（id：xjb-pl）
▲卓伟
这年头，能把狗仔做着做着就做成“明星”的人不多，如果有，首推“内地第一狗仔”卓伟。专注爆娱乐圈猛料多年，还多是实锤，奠定了他在娱乐八卦爆料界难以撼动的地位，这为其攒了无数粉也招了不少黑。
这两天，因卓伟“谣诼”爱豆的黑粉们或许倍感快慰，只因为卓伟后院起火了——他的摄影团队微博发文称“集体辞职”。虽然卓伟回应“我很好，风行还在，周一见，还有料”，但不少人对其赋予了“失道寡助，众叛亲离”的想象，并不吝讥讽：“这名义上是辞职，实际上不就是开除卓伟吗”“天道好轮回，卓伟也有今天”……
可这多半是误解。目前看来，摄影团队离开卓伟，跟看不惯其“逐臭嗜痂”的狗仔行径无关，而是因为“工作理念冲突”。他们在公开信中写道，近期卓伟的个人秀已经人声鼎沸，他们不希望辛苦完成的工作成果变成某个个体博眼球的工具。
▲卓伟旗下摄影师辞职信
从爆娱乐新闻到打口炮式爆料，
卓伟“博眼球”方式在变
“博眼球”不是问题，问题是“眼球该怎么博”，这兴许才是那些辞职摄影师的心头梗。
卓伟团队屡屡爆料，无论是不是奔着“博眼球”而去，其博得眼球的效果就在那。而其摄影团队辞职另立门户、成立新风行，估计也得重蹈“博眼球”的路子：在“周一见”式爆料已成范式的情况下，爆料不玩转悬念、不炸呼，已适应不了公众被驯化得刁钻的八卦口味。
但卓伟的“博眼球”方式，似乎确在改变：以往他多是被喂料或得到线索后，对其想方设法求证，用“台下十年功”的镜头捕捉那台上定性的“一秒钟”，所以他以往爆的是娱乐新闻，呈现时多有图有真相，这也是卓伟比其他爆料人、营销号段位更高、道行更深之处。
可现在呢，他在那些直播平台上的很多爆料，却常无实锤。这爆的就不是新闻了，而只是未求证的“料”。比如，澄清Angelababy非假孕是亲生，却将“亲生”打上了引号，以至于Angelababy方面表示不满；还有爆料鹿晗隐婚生子，也引来对方胡说八道的奚落……难怪有媒体称，这样的打口炮式爆料沦为与营销号一个水准，“实在是有损第一狗仔盛名”。
卓伟正有意识地把自己打造成网红和IP
从原来以卓伟团队名义的权威爆料，到如今个人网红般的单方爆料，卓伟尽管付出了信服度代价，却借网络直播时代红利，将个人品牌效应做到了最大。
本质上，这也是其窥私欲变现经济的转型：他生产八卦的商业运作模式正在变化，他主导的公司化运作思路也在变。
早些年，卓伟的角色更接近“媒体人”，因为其商业模式依赖版权销售，工作室会与平媒、网媒建立长期分销采购关系，此时其团队也能走“座有序利无别”的合伙模式。
但自2010年风行工作室开始公司化运营，其身份就开始变成创业者。随着内容价值凸显、分发渠道增多，尤其是八卦素材成为直播平台流量保证，“全民星探”自然也能坐享流量红利，被资本青睐。
在此商业模式下，当初的兄弟聚义模式已经过时，互联网常用的期权激励机制等也未健全，上演《中国合伙人》里的创业兄弟从合到分的一幕，很正常。
既然流量红利就摆在那，卓伟方面不甘于只进行生产周期较长的实锤爆料，而搞直播爆料，就成了加大内容输出、确保“量产八卦”的重要途径。还有，在网红经济大行其道的语境中，卓伟也在有意识地把自己打造成具有人格化标签的大IP，让风行走老板网红化、品牌人格化、用户社群化路线。
但这提升了其个人品牌价值，却会造成风行跟他的捆绑，也造成合伙人间利益平衡的崩圮。这或许也是离职摄影团队说“爆料不是一个人的舞台，需要整个团队通力协作”的潜台词。
摄影团队走了，对已具备量产八卦能力的卓伟来说，并不意味着“爆料”之虞，却是“转型”之痛。犹记得，网上曾有人把卓伟制成了表情包，配文“就喜欢你们看不惯我又干不掉我的样子”，而今其下属看不惯他，却将他这个boss“开除”，这对卓伟而言无疑是种阵痛，这种痛从他转型起或许就已注定。
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