首个标准出台！中国美妆制造ESG“价值时代”到来

青眼 · 公众号 · · 2024-10-20 16:22

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“ 科技领航”

“现代营销之父”菲利普·科特勒曾说，一个伟大的品牌必定是充满善意的，它的终极目标是创造商业价值的同时也创造社会价值。

正因如此，越来越多美妆公司将ESG视为企业发展的重要议题。10月19日，2024中国香妆行业可持续发展（ESG）论坛在南京举行，论坛上，中国香料香精化妆品工业协会（下称：中国香妆协会）秘书长穆旻发布了《香料香精化妆品企业可持续发展（环境、社会、治理）指南》团体标准（下称：ESG团标）。

据青眼了解，中国香妆协会已召集40家企业成立可持续发展ESG专委会，牵头起草业内首个ESG团标，诺斯贝尔便是其中主编单位之一。这意味着，诺斯贝尔不仅展示了其在ESG的三个维度——Environmental (环境) 、Social (社会) 和Governance (治理)做出的努力，更为全行业树立新的参照系。

诺斯贝尔牵头起草

首个行业ESG团标

据Wind数据，2024年共有2210家A股上市公司披露2023年可持续发展报告，同比去年增长20%，同比前年增长51%。随着可持续消费理念在中国逐渐普及，ESG理念正在成为衡量企业可持续发展能力的重要标准。

与此同时，ESG的影响也延续到美妆行业，今年以来，上海家化、珀莱雅、贝泰妮、逸仙电商等化妆品上市企业均已公布2023年ESG报告。公开资料显示，今年5月，全球四大化妆品ODM企业之一诺斯贝尔母公司青松股份也自上市以来首次发布ESG报告。

“可持续”时代已经到来，美妆企业该如何“顺势而为”？

在当日的ESG论坛上，诺斯贝尔给出了自己的答案。青眼注意到，参加本次论坛圆桌讨论的公司包括自然堂、福瑞达、诺斯贝尔、林清轩和华熙生物，其中仅诺斯贝尔一家为ODM企业。

论坛现场，青松股份董事长、诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华诚恳地表示，“诺斯贝尔有20%出口业务，我们很早之前就在践行国外的ESG标准，如今推动国内建立ESG团标也是顺其自然的事情。中国化妆品行业以前不是没有ESG理念，是不够具体、系统，现在有了（团标）出台，才能给企业提供规范化的标准和指导，引导企业在追求经济效益的同时，积极承担环境保护和社会责任，提升企业的整体治理水平。”

▍ 青松股份董事长、诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华发言

值得关注的是，今年9月2日，中国香妆协会可持续发展（ESG）专业委员会在北京召开团体标准专家论证会，经专家多次论证，通过了中国香妆行业首个ESG团标。

时隔一月，中国香妆协会秘书长穆旻在主持论坛时对ESG团标进行解读，“为了更好地适应国际化发展，符合市场化需求，降低运营风险，香妆行业需要一套完整、有针对性、操作性强的ESG标准。团标不仅助力企业打造ESG竞争力，更能推动中国香妆行业的企业之间形成差异化竞争优势。”

▍ 中国香妆协会秘书长穆旻解读ESG团标

中国香妆协会理事长颜江瑛公开演讲时也表示，“（团标）的编制标志着香妆行业在推动绿色转型和可持续发展的道路上迈出了坚实的一步。”

做负责任的供应链企业

本次论坛现场，《2024中国香妆行业可持续发展（ESG报告）》与《2024中国香料香精化妆品行业可持续发展（ESG）实践案例》（下文简称：案例集）正式发布。

案例集共收录28家履行ESG责任各具特色的企业。其中，入选案例集的诺斯贝尔便从绿色研发与绿色生产、产品生产与运输阶段、废弃物排放等多方面提供“教科书级”的解决方案，充分展现诺斯贝尔用专业优势解决社会、环境、经济问题的ESG责任竞争力，营造企业的差异化优势。

▍ 诺斯贝尔获“香妆行业-化妆品优秀企业”奖

公开资料显示，诺斯贝尔成立于2004年，一直专注面膜、护肤品、湿巾等产品的设计、研发和制造，产品远销全球40多个国家和地区，主要客户有宝洁、联合利华、资生堂、自然堂、上海家化、逸仙电商等国内外200多个知名企业/品牌。

不可否认，能力往往与责任交织而生。诺斯贝尔如今发展为全球四大化妆品ODM企业之一、面膜ODM规模全球第一、中国本土最大的化妆品ODM企业，如何做一个负责任的供应链企业，如何做好美妆品牌放心的合作伙伴，成为全行业的关注焦点，也是诺斯贝尔面临的“必答题”。

在研发层面，诺斯贝尔率先将纯净美妆概念引入中国化妆品市场，设立纯净美妆配方开发团队，开发了一系列符合纯净美妆标准的新品，用科研创新驱动发展。

例如，2023年，诺斯贝尔在长达5年的研发后，成功实现静电纺丝技术在化妆品领域的应用，推出核心成分为重组胶原蛋白的静电纺丝速溶精华贴，填补“静电纺丝技术”在化妆品领域的空白。

在2023年10月举行的第七届中国化妆品国际高峰论坛上，诺斯贝尔发布了由其牵头起草的《化妆品用静电纺纤维膜》团体标准，准详细规定静电纺丝纤维膜的卫生化学指标、检测规则等，为企业规范化生产和配方提供了一系列科学依据。

▍ 诺斯贝尔发布《化妆品用静电纺纤维膜》团标

作为做面膜起家的供应链企业，诺斯贝尔也积极推动面膜衬布减量化行动。青眼情报数据显示，2023年面膜市场占化妆品市场总规模的8.14%，2018年—2023年中国面膜市场规模复合增长率 6.7%，若能保持此增速，2025年面膜市场规模有望突破 750亿元。

当面膜这个细分领域逐渐成长为庞大的红海市场，其所产生的资源消耗也不可估量。

曾有业内人士总结，面膜的竞争本质上是供应链之间的竞争。但在可持续发展理念日益深入人心的当下，面膜的竞争也是企业满足现代消费者对环保需求的竞争。

2023年，诺斯贝尔对面膜包装结构逐步优化，将原有一块衬布搭配一块无纺布的结构进行了去衬布化处理，使面膜包装更加环保与轻量化，显著减少了面膜衬布珠光膜及纺粘布的使用量。公开数据显示，开展这一行动后，诺斯贝尔2023年的珠光膜采购重量比2022年下降36.7%，减少使用量约9.8吨；2023年纺粘布采购重量同比下降35.2%，减少使用量约95.8吨。

化妆品行业竞争日趋激烈，对发展成熟、实力雄厚的上市企业而言，一味狂飙突进搞扩张的发展路径已是过去时，关注企业环境、社会与治理绩效，而非财务绩效，正成为契合当今时代的企业评价标准。致力发展ESG，或能成为未来企业寻求差异化最关键的突破口。

首次发布ESG报告

加快建设绿色供应链

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