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苹果给16pro打广告，喊话iPhone13和14钉子户换新机

首席营销观察  · 公众号  · 科技投资 科技自媒体  · 2024-11-12 17:40

正文


出品 | 首席营销观察   作者 | 张小虎

每年的10月、11月，除了有双11这么一个大的购物节点外，其实还是机圈“春晚”。

就比如oppo、华为，最近似乎都要有新品发布，一整个期待住了。而且好像还都是集中在11月最后两个星期，不敢想得有多忙。。。直接神仙打架。


当然，苹果也加入了这场“春晚”，苹果公司在最近就通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了”。



在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用户是时候升级了。苹果同时列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升级iPhone 16系列的以旧换新折扣。


在海报上其实做的很直观，比较可以了。左右两边各切一半，可以看到很明显的对比。



比如机型大小，外壳材质的质感，还有比较明显的拍照的差异，iPhone 16 pro明显要比iPhone 13 pro的图片质量要高上一个档次。


还贴心的给出了以旧换新的服务，不得不说这心理拿捏的可以了，以旧换新省一波钱然后愉快换新机。



然后就是优势的芯片方面的，这就跟电脑一样，厉害的地方肯定得做下广告。比如相比iPhone 13 pro提升多少多少，还有第二代3纳米这个关键词。



还有就是一个很大的改变——多了一个按键。主要用途就是可以更便捷控制相机。



这要是放以前估计热度就很大，想当年苹果出一个新颜色、多一个刘海、灵动岛，那销量都是蹭蹭往上涨。但现在似乎还是有点祛魅了。


然而，苹果喊话iPhone13和14钉子户换新机，网友们就皮起来了。


有网友直接说没喊他iPhone 12换，那不换了，笑鼠。



还有转向买了荣耀的。



也有恨铁不成钢，换了“Ophone”。



甚至还有网友给做出图，iPhone 13才是妥妥的钉子户。


图源：小红书@酱油二号


苹果的这种对比手法其实之前也有，不过引发了网友的吐槽。


早在去年，一位推特用户便吐槽苹果在其官方的以旧换新页面中将其最新的iPhone15和9年前的安卓机型HTC One M8，以彰显自己产品的先进性和潮流感。



这对比就不太公平，毕竟新机跟旧机差的有点远，有点胜之不武。


然而无语的是，在苹果的以旧换新页面上并没有列出这款HTC One M8手机，再次引发了一些网友的质疑和嘲讽。



然后就有网友表示：这是因为他们太害怕当前的安卓旗舰了。



但从大环境上看，这个节点更像是华为的主场，或者说华为的关注度更大。


因为麒麟9000s在性能上还不算强，很多人就开始期待华为mate 70能够搭载进一步的芯片。这也就使得华为mate 70的热度水涨船高。


11月4日时，余承东的一句“史上最强大的Mate！11月见！”就直接让华为上了热搜。



不单是华为的粉丝本身想在等mate 70的机子，很多测评博主、科技博主也在关注新的芯片能力几何，已经到什么程度了，自然成了11月份的“大事件”。


然后搞笑的是数码闲聊站博主也透露：OPPO Reno13系列，暂定11.25。很多网友就调侃华为这次又是闪击oppo了吗。



为什么说是又？因为之前华为mate 60发布的时候就来了一次，笑死。


之前华为mate 60未发先售，直接给大伙儿整兴奋了，华为是发布了，但刚巧也是oppo首销，这一下子热度给华为抢去了大半hhhh。



网友还搞了个表情包，也是很形象了。




智能手机内卷时代

苹果的机遇和挑战


随着科技的迅速发展与消费者需求的日益多样化，智能手机市场的竞争格局正在经历深刻的变革。苹果公司作为全球领先的智能手机制造商之一，其每一次新品发布都会引起广泛关注。


然而，从iPhone 13到iPhone 16 Pro的迭代过程中，苹果所面临的挑战不仅来自于外部竞争对手的技术创新压力，更在于如何有效激发现有用户的升级欲望，特别是在市场逐渐趋于饱和的背景下。


苹果发布的“iPhone等等党，是时候了”这一呼吁，实际上是对市场现状的一种回应。它试图通过强调新机型在性能、设计及用户体验等方面的全面升级来吸引那些仍在使用较早版本iPhone的用户。


科技品牌，归根结底是产品力的竞争，尤其是在时下智能手机行业逐步内卷的趋势，苹果本身的高端形象、芯片是一大优势，但劣势同样也有，诸如挤牙膏式的更新、信号不好、充电速度慢等等。相比于做营销，某种程度上苹果更多需要的是创新意识。


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