高转化VS虚火旺，VR广告谈“颠覆”为时尚早

前途是光明的，道路是曲折的。

用这句话来形容当红小生“VR广告”，应当是再合适不过了。

10月13日，全球第二大移动广告公司InMobi推出VR 360视频广告，自此，“2016是VR元年”的口号就不绝于耳，凡事必言VR似乎已成常态，VR俨然已成继手机行业之后的第二头“风口上的猪”，更有甚者，借由InMobi的VR 360视频广告称“VR广告再次颠覆移动广告”。

事实果真如此吗？

感同身受＝高转化率？

与常规数字广告相比，VR广告的最大优势就在于“感同身受”。既包括受众在品牌塑造的场景情境中更容易产生的情感共鸣，又包括VR技术给受众带来的深度临场体验所引发的更强的购买欲望。

数据显示，目前，用户对VR 360视频广告抱有极大兴趣，30%左右的用户会选择主动进入广告，平均停留时长达30秒左右。来自于Immersv平台数据的一份VR广告报告也指出，每1000个视频广告观看量，VR广告能带来12个新用户安装，而移动广告和桌面广告分别只有0.5和0.2个新安装。不光是高转化率，VR视频广告的完成率也远高于普通移动视频广告和桌面视频广告。

Kiosked公司程序化交易360度全景式广告平台为香港航空公司投放的VR广告数据显示，通过呈现在手机上的一个300*250的移动banner，吸引用户点击后体验的品牌视频广告，效果是传统展示广告的35倍，最后点击到香港航空公司官网的比例为4.51%，受众观看广告内容的时间是传统展示广告的9倍。

而最令VR开发者和拥趸者期待的，是VR技术对用户喜欢观看和点击内容的追踪和挖掘。鉴于VR追踪用户的头部移动，广告主可以精准判断出用户对广告体验过程的哪个部分最感兴趣，并可据其背后的行为数据对整个营销活动进行优化，制定更加切合用户需求、解决用户痛点的营销政策，获取更高的转化率。

沉浸式体验、交互式互动，以及对用户更丰富全面的数据采集，VR广告市场一旦成熟，必将成为广告行业竞相追捧的对象，但眼下，无论从硬件设备、用户体验、市场规模等方面说“颠覆移动广告市场”，尚且言之过早。

虚火旺盛，任重道远

作为暴风集团旗下专注于VR内容、硬件生产的子公司，曾稳居市场占有率头把交椅的暴风墨镜近日传出裁员50%的消息。尽管暴风墨镜称此次人事变化属于公司正常的业务调整，但一次性辞退超过200名员工的“大换血”，仍让业界为之唏嘘：与其说是他作为VR“排头兵”跑的太快，不如说是国内整个VR市场发展问题的缩影。

数据显示，2016年第一季度，VR行业融资总规模已达8.16亿元，国内共有18家VR创业公司获得融资。然而到第二季度，国内新获得融资的VR创业公司仅5家，整个上半年获得亿元级别融资额的项目仅7家。

设备成本高、画面颗粒感强、屏幕跟不上、佩戴体验差……困扰VR普及的硬件环境尚不具备，谈VR市场的成熟和颠覆显然有些站不住脚。

就连发布VR 360视频广告的InMobi 全球CEO Naveen Tewari也承认，目前在VR设备里投放广告算不上是一个明智的选择。“目前VR头显设备保有量还较低，且由于易眩晕等问题，消费者并不能长时间佩戴VR设备，这都对VR设备的快速普及构成了一定的障碍和门槛。” Naveen Tewari认为，VR头显和内容市场都还处于早期，还不够成熟，等待市场成熟可能需要两年时间。

尽管用户和品牌都对VR广告给出了极大的期待和信心，但受制于VR市场尚未形成，VR广告高昂的制作成本、广告格式难以统一、广告位置不固定、第三方监管机构缺失等问题，VR广告想真正实现程序化投放，尚且需要时日。不可否认，VR带来的沉浸式体验、交互式互动，以及对用户更加丰富的数据采集，一旦市场成熟，必将给现有的广告行业带来革命性的创新和活力。

向所有为VR发展建言献策身体力行的前辈致敬。

革命尚未成功，我们仍需努力。

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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