沃尔玛启动品牌重塑计划，通过门店网络与电商平台打造新模式

AMZ123跨境电商 · 公众号 · · 2025-01-15 10:11

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作者 | Summer@AMZ123

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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛将在本月开始推出品牌重塑计划，更新后的品牌形象将在其官方网站、移动应用和美国4600家门店逐步推出。

此次品牌更新的重点是保留沃尔玛的价值导向，同时通过吸引更年轻、更高收入的顾客群体，扩大与消费者的联系。沃尔玛计划通过其遍布美国的门店网络，结合电商平台的第三方卖家，打造类似亚马逊的市场模式。

随着消费者需求的变化，沃尔玛需要通过更新品牌形象来更好地服务于不同的顾客群体。此次品牌更新的首批变化将体现在颜色和标志设计上，未来的重塑工作将在2025年及以后完成。

值得注意的是，沃尔玛在2024财年投入了57亿美元用于门店和Sam's Club的改造，同比增长了16%。尽管公司未透露品牌更新的具体投资金额和完成时间，但沃尔玛表示将利用其门店的常规更新周期来实施这些变革。此外，沃尔玛还计划在本月正式开设其全新的本顿维尔总部。

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