史上最全！印度电影市场报告,每张图表都值得收藏

微影数据研究院   分析师   难追

对外输出是一个国家文化强大的象征，全球除了日本动漫、韩国电视剧、美国好莱坞电影这样的文化输出，印度电影在海外的拓展情况也不容小视。目前印度的电影出口量仅次于美国，并且印度电影在北美和英国的影响力高居进口片第一。

近年来，印度电影销往海外的国家超过70个。海外移民是印度电影市场的关键组成部分，整个南亚的海外移民都是印度电影的拥趸，人数将近4000万。美国的AMC院线（现已被万达收购）也瞄准了不断增长的印度裔人群，仅2015年上半年就上映了53部印度电影，共获得了700万美元的票房收入。

表1 2016年北美外语片TOP10

从上表可以看出，2016年北美外语片TOP10中有6部都是印度电影，第一名就是目前在国内热映的《摔跤吧！爸爸》，而2016年中国票房最高的《美人鱼》仅获北美外语片第七。此外，2016年北美有46部外语片电影过100万美元，其中印度电影有29部，而中国电影只有3部，中印电影的出口差距还是相当明显。

与中国情况类似，印度的本土票房也一直是其电影产业的重要组成部分，而类似版权收益及衍生品部分则占比较少。2016年印度观影人次达30亿，票房21亿美元，而中国只有14亿人次，票房66亿美元。虽然中国年票房是印度的三倍之多，但不容忽视的是印度海外票房能够达到本土票房的10%-13%，而中国平均每年只有5%左右。此外，德勤报告显示，印度到2020年，电影票房有望达到37亿美元，平均年增长速度15%，增长势头明显高于中国。

 表2 引进中国的印度电影情况

首先必须肯定的是，引进中国的印度电影都是已经在国外获得口碑票房双丰收的佳作。此前印度电影在中国创造的最高票房是《我的个神啊》的1.2亿元，而近期口碑爆棚的《摔跤吧！爸爸》则用五天打破来这个成绩，势必创造新的票房高度。

但客观来看，比起动辄几亿的好莱坞进口片来说，印度电影体量实在不值一提。而且仿佛也只有阿米尔·汗主演的电影才会在中国有一些票房号召力。对此，研究院总结了印度电影国内遇冷的三点因素：

• 受众范围小：对于印度片，中国观众大部分是不太感兴趣的，不论是对其语言、明星或是文化的不熟悉，还是对“一言不合就跳舞”、“剧情脑洞大开”等情况的偏见。

  
  

• 盗版因素严重：从上表可以看到引入国内的影片比印度上映最长的要晚两年，最短也要晚半年，这期间产生的盗版资源虽然会让国内少部分人提前享受，引起一些讨论热点，但还是会影响上映时的票房，《三傻大闹宝莱坞》就是这么一个“映不逢时”的电影。

  
  

• 删减严重：印度电影很多都在三小时左右，中国观众无法忍受如此煎熬膀胱的电影，影院方也会觉得过长电影会导致排场减少而影响收入。因此进口的印度电影一般会在歌舞或是慢动作等镜头上进行删减和调整，如上表所示，近年来的印度电影平均要删减20分钟左右。虽然这完全不同于好莱坞电影踩国内审查红线而遭到的删减情况，但还是会让部分观众感觉没有尝到原汁原味，而放弃进影院观看国内版本。

印度在近些年的年均产量已超1500部，而中国在2016年全年生产了772部电影，上映了379部（部分非2016年生产）。另有报道，印度并未采取类似中国的进口片配额制度，而是完全放开，印度本土电影占市场份额的90%左右，而中国则一直是本土进口五五开的局面。

但根据媒体娱乐资本论此前采访印度制片人员介绍：印度回本的电影也只有5%左右。这与中国相差无几，也就是说其实每年一千余部的印度电影都成了炮灰，能够被中国引入的当然都是千里挑一的佳片。

此前也有国外网友指出，印度电影存在对美国电影大量抄袭情况，包括情节、音乐甚至是海报，而且多年来抄袭情况并未好转。也许是“天高皇帝远”，这些电影并未受到原版的投诉。 然而在印度宝莱坞的电影工作者，有些人并不喜欢宝莱坞这个貌似山寨好莱坞的称谓，他们一直都想打造精良的作品来扭转西方世界对其的偏见。

印度为联邦制国家，13亿人口的国家存在了1652种语言和方言，学校里教学的语言有80种，而使用人数超过百万也多达33种，其中印度官方语言都有20多种，如此繁杂的语言体系，不仅使得印度人民无法像中国人一样轻易地迁移到别的城市工作生活，这也导致了其电影产业分地域分语言的割裂状态。

印度电影并不等于宝莱坞（Bollywood）电影，除此之外还有托莱坞（Tollywood）、考莱坞（Kollywood）、莫莱坞（Mollywood）和桑达坞（Sandalwood），各地区的语言体系和电影风格都有差异，受众体量也各不相同。其中宝莱坞位于北印度的孟买，是印度最大的电影生产基地，主说印地语，宝莱坞电影每年大约占全国票房的43%，而其他的四大电影产业基地均位于南印度，其中考莱坞和托莱坞也各占近20%的市场。

印度全民观影氛围热烈，但总体收入水平较低，因此全球第一的高人次未能带来与之相配的高票房，此前电影票中还包含了20％-60%不等的娱乐税，而当印度各地区对本国影片降低甚至取消了该税后，印度电影票价总体进一步降低。

2016年，印度电影平均票价为47卢比（约4.7元人民币），远低于中国平均票价33元人民币。印度的中产阶级大概有5000万-1亿人口，完全可以支付得起150-250卢比的电影票（约15-25元人民币），但多年以来印度政府还是限制了很多地区的最高票价不得超过120卢比（约12元人民币）。在观众数量众多的二三线城市和农村地区，尤其是南方地区，外墙贴满海报的传统单银幕影院仍是主流，票价会更低。

图 印度马杜赖的一家老影院售票窗口，一等座25卢比（约2.5元人民币）

所有在印度上映的电影都要经过印度电影审查委员会（CBFC，Central Board of Film Certification）完成分级审查工作，该委员会总部设在孟买，在八个城市设有分支机构。

委员会的成员主要分四类：

• 电影专业人员

• 各宗教人员

• 政府人员

• 特殊职业人员：如律师、医生等

与别国不同的是，删减内容时无需通知导演或者制片方，往往在电影院上映后，制作方才知道删减了多少内容。

印度的电影分级制度共有四级，原先只有 U级 和 A级，1983年引入 UA级 和 S级。

• U级 ：无限制，老少皆宜，影片可以包含喜剧性的暴力动作和轻微的脏话；

• UA级 ：适宜所有人群，影片可能包括少量、轻微的涉及性、暴力、脏话的场景，建议12岁以下儿童在家长陪伴下观看；

• A级 ：成人级，18岁以下禁止观看；

• S级 ：限制级，仅限特殊人群观看，如医生。

只要不触及各宗教普遍的底线，在印度影片未能过审的情况很少。而《我的个神啊》因为存在嘲讽印度各类宗教的嫌疑，曾在印度国内引发了巨大争议，甚至有党派领导人公开呼吁抵制它，但这部电影并没有因此在印度禁映，反而成为了当年的票房冠军。

印度有许多电影院，包括正规电影院、小剧场、DVD或网络资源播放厅。 其中单厅影院不仅放映条件老旧，而且难于妥善管理，已经不能满足印度人民日益增长的消费需求，并且印度很多邦政府对单厅影院票价也进行了限制。而多厅影院的票价虽然高于单厅影院，但上座率和收入情况却远好于单厅影院，有资料表明，多厅影院的票房收入占印度电影总票房的比例超过40%。近些年来多厅影院一直保持15%的年增速，从2009的925座到2015年的2100座，这其中有新建造的，也有将千座单厅影院改成2-3个厅的。

同时，印度电影院线经过多次整合并购，目前存在四大院线，占据了75%的印度全国票房，截止2016年5月，四大院线所拥有银幕数据为：

• PVR院线，516块银幕

• Inox 院线，420块银幕

• Carnival 院线，341块银幕

• Cinepolis院线，215块银幕

放映前奏国歌

印度最高法院2016年11月30日宣布，国内所有电影院此后在播放电影前必须先放52秒印度国歌——《人民的意志》（改编自印度诗人泰戈尔的一首诗）。同时，影院银幕要配合出现印度国旗画面，全体人员起立，不得走动，播放期间关闭所有出口。

图 印度某影院电影放映前奏国歌

如果观众拒绝起立，将会被视为不尊重国家，被当做反爱国主义分子，甚至遭到逮捕，此前，发生过一名残疾人士无法起立而被身后人频频打头的情况，对此印度最高法院修正规定：奏国歌时残疾人士可不起立。

时间超长

印度电影一般都长达三个小时，大约在一个半小时的时候会在银幕上打出“Interval”字样，进行10-15分钟的中场休息。国内分析其原因是：印度一年中大部分的时间都很炎热，观众们希望能在电影院里一边乘凉一边打发时间。尤其是对于最广大的贫民来说，花一笔小钱在电影院里待上半天，看美女唱歌跳舞是莫大的享受。如果电影时间太短，印度观众就会觉得不值。早期的印度电影制片商为了迎合大众这一需求，通过在电影中加入大量人民群众喜闻乐见的歌舞，有增加片长的嫌疑。久而久之便形成了印度电影的这种固定类型风格。

一言不合，唱歌跳舞

印度电影的舞蹈桥段大约在三个以上，这很符合印度国民的观影需求，也成为了印度电影出口海外的特色名片。

很多印度演员跳舞很棒，但并不是都擅长唱歌，于是影片中的歌曲通常由专业歌手对着演员口型录制，而观众也都能接受这种“假唱”。往往有些观众去看一般水准的电影，也仅仅是为了听到他们钟爱歌手的歌声。单独的歌伴舞桥段还是非常好的宣传物料，既体现了电影风格和水准，又没有剧透电影剧情。

印度四大国宝男星

印度电影市场长年以来被“四汗”垄断，这些面容俊朗，身材健康的男神可谓宝刀不老，拍一部火一部，牢牢占据了印度国内票房TOP10。目前最为中国观众所熟悉的当属阿米尔·汗，其《三傻大闹宝莱坞》、《我的个神啊》以及《摔跤吧！爸爸》在中国市场都获得了极高的口碑，也成为印度电影在华的票房保障。

表3 印度历史票房TOP10

电影节及奖项

印度是世界上电影节最多的国家。据不完全统计，印度每年举办各类国际电影节有10余次，国内电影节不计其数。相当一部分邦都有自己的国际电影节，但规模不大，影响有限。印度中央政府举办的比较有影响的国际电影节有三个：

• 印度国际电影节，它是印度最大的国际故事片电影节，参展的国家比较多。自2004年起，此电影节举办地从德里转至果阿。

• 孟买国际电影节，该电影节为纪录片、短片和动画片电影节，每两年一届。

• 印度国际儿童电影节，每两年一届。

此外，由印度《电影观众》杂志颁发的印度电影观众奖，可称为印度电影奥斯卡奖，在印度电影界享有权威的地位，开始于1954年，每年评选一次。

日前，《摔跤吧！爸爸》在国内口碑爆棚，大有黑马逆袭之势，有网友提出让国内导演和制片方去电影院跪着膜拜该片，这当然只是一句玩笑，然而摆在眼前的是，中印电影在内容创作方面不容忽视的差距，恐怕这将是中国全体电影人亟需正视的问题。

（本报告数据来源于微影数据研究院及印度票房报告，部分文字章节参考网络资源，感谢阅读分享，欢迎转载）