上海广播电视台（SMG）旗下都市频道以融媒直播为手段，探索出一条兼具烟火气、时尚感和国际范的优秀传统文化融合传播之路，成为上海广播电视台深入实施“文化兴台”战略、打响“上海文化”品牌的实践样本。
“以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。”网络时代，传统戏曲文艺宣传如何直抵人心，高质量满足人民精神文化需求？上海广播电视台（SMG）旗下都市频道以融媒直播为手段，探索出一条兼具烟火气、时尚感和国际范的优秀传统文化融合传播之路，成为上海广播电视台深入实施“文化兴台”战略、打响“上海文化”品牌的实践样本。
11月初，在一场聚集了茅善玉、赵志刚等戏曲文艺名家的演出活动后台，上海广播电视台旗下都市频道的官方视频号“TV都市圈”的一次探班直播掀起了在线热潮——瞬时涌入直播间的人数近50万，一个多小时直播时间段里点赞评论数突破220万，平均收看时长6分钟，新增粉丝1万以上。这场直播还间接带动了越剧名家赵志刚最新一场线下演出的票房。
11 月 1 日-5 日，“TV 都市圈”连续直播三场艺术名家系列内容今年以来，都市频道持续拓展戏曲等传统文化艺术在“第二舞台”——互联网上的传播新模式，通过一场场充满人情味的直播推动传统文化艺术宣传不断出圈。
移动互联网时代，传统文化艺术的欣赏门槛大大降低，单向输出、曲高和寡的“精英式”宣传越来越难获得受众的认可。都市频道的网络直播独辟蹊径，自始至终以网友粉丝的关切为线索，以名家名角台下幕后的喜怒哀乐真性情为切入点，寻找到公众与传统文化艺术之间最朴素的情感扭结，从而通过直播带“情”，打造出超越时空限制的线上“演艺新空间”。
茅善玉、赵志刚、陈燕华等在直播中以上述都市频道官方视频号“TV都市圈”11月初的这场直播为例，整场直播贯穿了后台探班、舞台表演和访谈，将媒体与戏曲艺术家联合打造的PGC（专业生产内容）模式和网友粉丝的UGC（用户生产内容）模式融合形成PUGC模式，建立了“议题前置－媒体引导－艺术家展示－用户关切－艺术家回应－用户共情－议题重置”的正向反馈闭环，使大量普通受众和业内人士一起成为直播中优质内容的来源地，同时用专业素养和专业能力赋能舆论引导。当直播预约发出后，网友纷纷留言要听茅善玉演唱沪剧《雷雨》片段和赵志刚演唱越剧《沙漠王子》片段。直播当天“TV都市圈”的主播把需求带给两位艺术家后，两人欣然应允，不仅在舞台上重现经典，还在后台化妆间歇讲述了排演这些曲目时鲜为人知的小插曲和幕后故事，说到动情处眼噙泪花，瞬间引发直播间评论、点赞互动量达到峰值。多位网友呼吁重新走进剧场观看经典表演，赵志刚当场通过“抽奖”方式为网友送出自己最新演出的门票，再次在直播间掀起高潮。
“TV都市圈”直播上海文艺戏剧“74级”特别活动这种充满烟火气的“新表达”构建出“平视架构”，在直播间形成人气高涨的新空间，不仅扩大了受众的参与性，艺术家同样能够从中受益。通过一场场直播，兴趣爱好相似的人群在网络平台“因趣相聚”，发展成为“新观众”。其中既有都市频道常年积累的戏曲爱好者，也有通过粉丝自发传播新增的“Z世代”网络原住民，还有戏曲文化的传承者等，他们跨越时空交流互动，逐渐形成在直播间社交的“趣缘部落”，群体归属感不断增强。例如，近日一场关于海派滑稽戏传承的直播浏览量近10万，点赞量超80万。当滑稽戏名家王汝刚出现后，几分钟内直播间人气骤涨，新增了3万浏览，评论超过2000。王汝刚的一句沪语问候激发了大量本地滑稽戏迷的热情，纷纷用沪语与其互动交流，还有外地网友评论“虽然不完全理解，但是很好听”“请教我讲上海话”，其乐融融的气氛一直持续到直播结束。直播间由此形成以趣缘为基础的“新场域”，成为沪语爱好者和滑稽戏爱好者两个分支部落的黏合剂，每个互动者都能从中得到参与感、获得感、荣誉感。传统文化艺术本质上并不与大众审美尤其是年轻人的审美标准相悖。借由直播间搭建的“新场域”，兴趣相投的群体更容易与心仪的艺术门类、艺术家“相遇”，大幅提高了文化资源的匹配效率。
王汝刚率上海滑稽剧团几代演员参与直播都市频道选择传统戏曲艺术作为融媒直播的“试金石”，并不是一时兴起，其背后依托的是上海广播电视台在电视戏曲方面40年来的深厚积淀。1984年，全国首档戏曲栏目《大舞台》在上海开播，中国电视戏曲发展从此起步。40年来，上海广播电视台汇聚并收藏了大量珍贵史料、经典大戏和名家访谈。智能网联时代，坐拥如此厚实“家底”，应该如何传承创新？10月，SMG自主研发的“七彩戏剧”互联网端全场景产品上线。这是一个集戏剧资讯、在线观看、互动交流、文化教育于一体的综合性平台，直接将几十万电视戏曲观众转化为产品用户。目前平台上在线节目储备时长超过2000小时，高清演出剧目超过千部，集纳了当代戏曲艺术家30余年的舞台成果，预计未来产品规模时长将突破10万小时。这个平台将是更多戏曲类优质直播的源头活水和重要承载地。
“七彩戏剧”互联网端全场景产品上线以都市频道为代表，上海广播电视台正通过一系列线上线下融合传播新模式，助力优秀传统文化宣传从零散点状转向行业整合，推动“星星之火”汇聚起“燎原之势”，书写“做强文化码头、激活文化源头、勇立文化潮头”的转型新篇章。「广电独家」是广电业界第一订阅号，「影视独家」透视影视热点，北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按二维码可订阅。
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