初五要接的神仙在这里！

缘起：原创IP缺少了中国味

如果要归根溯源，《灶王爷过年》这本书的出版，源于一系列玩具。

2014年，我们的周边合作商设计了一系列裸眼3D立体拼图，其中有两个产品是关于万圣节和圣诞节。

我们看到之后甚喜，着手策划了一套关于外国著名节日的儿童绘本——《南瓜人杰克》、《卖火柴的小女孩》、《欢笑魔法帽》和《藏彩蛋的兔子》，并给每一本书都重新设计了配套的拼图玩具。

绘本+魔法盒的玩具组合使得原创儿童文学得以推广展示，裸眼3D的黑科技手法的确赋予故事以活力。

无论是《南瓜人杰克》，还是《欢笑魔法帽》都是让编辑为之傲娇的原创IP，但发现西方节日在中国都异常热闹，反而对我们自己的节日少了热情，是因为远香近臭？还是咱们自己的节日不够热闹？或者咱们根本就不够了解自己的节日？

给原创IP加上“中国味”，由此“中国节”成为新一季策划的方向，我们希望能给这些问题提供一个思考的出口。

基调：有趣就好 说传统可以不科普

主题确定之后，绘本内容构思开始。

我们不满意那些品相粗糙但“好卖”的大路货，因为关于传统节日的绘本一般都是讲述节日的民间传说，从而引出各种习俗。例如说春节，就一定会说年兽的故事，然后引出鞭炮的由来。

讲好传统介绍，能不能不科普？怎么做才能不落俗套？

信谊出版社的《团圆》进入了我们的视野，它没有正面说节日是怎么来的，而是讲述一个亲情的故事，隐含节日的意义。

我个人非常喜欢这种不落窠臼的创作方式，所以确定了作品的创作基调：以节日为背景，讲述一个有趣的故事。

但问题来了，如何做到有趣？

说说我们的破解之道：

1、敲定主人公：灶王爷

我们查阅了各种节日的资料，从各种民间传说中发现，几乎每种传统节日，都和某位神仙有关系。比如春节要贴门神，腊月二十三要祭灶官，中秋要祭兔儿爷，七夕要拜月老……

中国神话传说里有很多神仙人物，形象饱满，性格鲜明，对创作者来说是一座巨大的素材宝库。

“春节”又是中国最重要的传统节日，这是创作的场景基础。和春节有关系的神仙有灶神和门神，到底选择哪一位神仙，开始我们一直很纠结。经过与签约作者的几轮讨论，对比了两位神仙的职能和特质，门神感觉比较严肃，觉得灶神的性格更亲切、更接地气。

过年嘛，终为一个“喜”字，最后，我们将人物设定确定为灶神。

2、赋予血肉：神仙可以不完美

我们从大量关于“灶神“的信息中，提炼出了以下情节元素：

掌管饮食——丰富的食物

考察善恶——在功过簿上做笔记

上天陈报——天庭、玉帝

祭灶——糖瓜的做法

糖瓜黏住灶神的嘴——灶神贪吃

这些元素梳理出来之后，灶神的人物性格也跃然纸上，我们设计了一个不完美的灶神，他要监督人类行为，可自己却很嘴馋，去天庭“汇报工作”，却也会迟到，有类似人类的弱点和矛盾，不像其他神仙那么高高在上。灶王爷的可爱之处在于他接地气，是神仙却充满“人性”。

3、故事演绎：搞笑热闹 过春节

故事的脉络逐渐清晰：老奶奶从老家进城看孙子，随身还带了灶神的画像，小孙子发现灶神活了。灶神这边像刘姥姥进大观园一样，被城里的新鲜玩意儿弄得眼花缭乱，还闹出了好多笑话。

看到现代厨房里的电器，觉得是“妖怪”；因为贪吃，灶王爷越来越胖撑出画像；被糖瓜黏了嘴，灶神上天陈报时支支吾吾。

故事基调搞笑，与春节热热闹闹的气氛更贴合。

“灶王爷”的形象演绎，是传播传统文化的表象，更深的内涵在于传达春节家人间的浓郁亲情，老奶奶特意从农村赶到城里过年，尽管当下大家族团圆的场景减少，但过年仍离不开“小家”的团圆，两代人围坐在一起，少不了圆桌，缺不了团圆饭。

4、整合玩具：儿童文学 好吸收

媒体融合是发展的必然趋势，拥抱变化，“互联网+”思维在童书行业依然适用。

给孩子讲故事，不只是“绘本”里的图文输出，也不只是妈妈声情合一的带感朗读，我们以灶王爷这个IP为原点，延伸出亲子互助拼图、电子书、裸眼3D动画结合的主题玩具。

亲子互助完成26片的立体拼图，将灶王爷故事中的生活场景拉到现实，冰箱、抽油烟机、灶王爷画像统统还原，孩子会感慨手上充满了魔力，现代厨房轻松中建成。

“奇迹”不止于此，拼搭完成的“现代厨房”，变成3D小剧场，把《灶王爷过年》的投影视频通过平板电脑倒扣在小剧场上，在家即可独享3D大片。

“传统的心，时代的壳”，用这个来形容《灶王爷过年》这个作品再恰当不过，形式的新奇，也是为了造就好吸收的儿童文学。

奇特：对开绘本+黑科技玩具

打开灶王爷绘本，你会收获第一个“惊喜”——罕见的对开装帧设计

因为故事里有大量的冲突和对比：新旧对比，城乡对比，老人、成人和孩子的对比……当然，最重要的是，人类和神仙的对比。这么鲜明的特色，普通的绘本形式的表现力是远远不够的。

鲜明的冲突需要特别的设计表现，我们翻阅大量样书书库发现了一种独特的装帧风格，最终确定把绘本设定为“对开翻页双场景”，故事脉络为“双线叙事，平行发展”。

由于对开翻页的形式，扉页也需要特别设计，美编请插画师设计了对开的老家大门画面，并画上了两个门环，左边是小孙子的头像，右边是灶王爷的头像，预示着打开扉页大门的两边，分别进入不同的主题故事：左手人间，右手神仙。

一本绘本，两种阅读体验，交互进行，两种视角最终画面融为一体。

完成灶王爷玩具，你会收获第二个“惊喜”——独特3D裸眼剧场

《灶王爷过年》更是一个新奇特黑科技玩具，除了绘本外，还有app互动电子书、裸眼3D魔法盒。电子书是纸质内容的新媒体延伸，加上交互的设计，孩子动动小手即能送“灶王爷”上天陈报，把书内静态的景象“变活”了。

给孩子一个特别的“阅读”视角，《灶王爷过年》3D魔法盒做到了。盒子需要亲子合力拼搭，完成绘本里厨房的场景搭建，二次元转化至三维空间，再利用45°角的投影原理，只需一个iPad，孩子即能拥有裸眼3D剧场，看天上的烟雾缭绕，看众多灶王爷排队“汇报”的盛况。

萌萌哒的灶王爷，在3D视角下表现更为夸张，“潮神仙”与“10后”的CP组合，爆笑情节、新奇场景，连大人都有兴趣的内容，孩子更会是兴奋满满。

小心思：创作中的细节纠结你不懂

细节的纠结，应该也是大多数原创童书编辑的特别体验。一册绘本的封面要做数十种想法和构图，《灶王爷过年》的创作过程图解说明其中的“煎熬”。

偏执于创意“设计”，只有中国有“灶王爷”？我们在腊月二十三灶王爷上天的场景里，画出了来自世界各地的、不同肤色、人种的灶王爷，全球化的时代，神仙跟着与时俱进。

对待书内出现的传统生活场景考证从不含糊，比如提到的“糖瓜”的做法，文字资料较多，图像资料很少，最终在《舌尖上的中国》里，发现了完整的制作过程，在绘本里也详细描绘了每个制作步骤。

就像“糖瓜”的做法鲜有人知道一样，最终有关春节的习俗是否也会变得陌生？有首儿歌这么写：二十三，糖瓜儿粘；二十四，扫房日；二十五，炸豆腐；二十六，炖白肉；二十七，宰公鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头；三十儿晚上熬一宿；大年初一去拜年。

虽然我们不想科普过年的种种习俗，我们也担心下一代是否还记得这些传统，于是扫尘、做菜、贴门神这些基本活动在叙事中我们也在潜移默化中体现，在故事情节里穿插了小孙子一家人春节前的活动，同时也和灶王爷的活动呼应。

（创作的“小心思” 你有没有发现？)

当下，科技繁盛，新媒体涌现，对麦克卢汉“媒介及讯息”的理解才愈加深刻。作为童书编辑，给10后讲故事哪还能只用老套路？因为不满意流水线上滚滚而来的IP舶来品，我们走上了原创之路，模式当然是“hard”。

389天的创作，文字易稿8次，接洽了6位插画师，画稿反复修改11次，终于赶上了2016年的年尾，《灶王爷过年》上市，完成了中国孩子与神仙一同过年的最初目标。