突然爆火！不少已断货

临近春节，国内金价表现强劲。周大福等品牌金店的足金饰品报价均突破每克833元，也创出新高。

与此同时，一种“超小克重”的黄金贴近日也卖火了。“再轻也是真黄金！”“两杯奶茶钱讨个新年好彩头。”……不到百元的价格，让不少网友直呼“上头”，一买就是五六张。更有金店的金钞卖断货，正在紧急补货中。

0.01克金手机贴热销

“小而美”成新赛道

据《证券时报》报道，记者在深圳水贝走访发现，各大卖场里的人气不减。“我们店原本打算周一就放假进行年底盘点，但这几天生意还是很好，于是决定周日才开始放假。”1月23日，深圳水贝一家金饰店的负责人对记者表示。

对黄金终端卖家而言，高金价带来的“身价”上涨并不见得就是好事，去年的生意额下降成为普遍现象，许多商家也表示，如果金价继续上涨，春节假期后的零售市场会遭遇巨大压力。不过，商家们也在“见招拆招”。

记者采访发现，很多顾客都把目标放在设计感十足的生肖蛇金饰上，包括项链、手链和耳饰等。一些年轻顾客喜欢购买克数较小的产品，“小而美”已经成为黄金品牌商家的新赛道，例如金钞、黄金贴等，这类黄金贴的克重通常为0.01克至0.4克，部分款式甚至低至0.008克，金钞则大多1克，黄金贴售价从四五十元到四五百元不等，金钞则一般按克重计价。

市场公开数据显示，某电商足金手机贴卖出了超过20万片。

在周生生门店内，也有人正在选购黄金贴。周生生品牌组长陆斐告诉记者，每个黄金贴背面都有“足金999”以及克重钢印，外层有透明的塑料壳保护，支持珠宝检测机构检测。“我们上新了不少款式，很多人都是专门来买黄金贴，甚至组团来买，我们门店隔三岔五就会断货。”

据《宁波晚报》报道，在宁波第二百货中国黄金门店，定位小克重产品的新年金钞已经卖断货。

黄金贴为何突然热卖？

在社交平台上，年轻人纷纷晒出自己的“黄金手机壳”。“年轻人开始流行将黄金贴在手机上”的话题一度登上微博热搜，拥有1.1亿的阅读量、1.8万的讨论量。

人们为何突然爱上了黄金贴？除了超小克重的轻量化设计降低了购买门槛，“新年好彩头”式的情绪消费也是令人“上头”的理由之一。

记者注意到，今年的黄金贴不仅沿袭招财猫、锦鲤、葫芦等传统祈福元素设计，还紧密贴合年轻群体的审美偏好，融入“公主请发财”“泼天的富贵”“搞钱要紧”“招财锦鲤”等颇具情绪价值的网络流行语。

在周大生天猫旗舰店，售价138元的“公主请发财”“泼天的富贵”的黄金贴纸已售出超两万单，2000余位消费者给出评价，近三个月好评率高达98.4%。在产品参数方面，这款黄金贴的重量为0.1克，采用油压工艺，宽度约25毫米，高度约35毫米。

除了“好彩头”款式外，不少黄金贴还联名诸多耳熟能详的IP。“黄金+IP”的组合，让不少联名黄金贴成为爆款，如周大生与旺仔牛奶糖联名、潮宏基与哆啦A梦联名、周生生与三丽鸥家族联名、曼卡龙与电视剧《甄嬛传》联名。

黄金回收差价越来越大

值得注意的是，随着黄金价格不断走高，黄金回收市场也日益活跃，不少消费者开始抛售黄金。不过，记者发现，黄金回收价格与售价之间差价也越来越大。有商家告诉记者，1月23日的回收金价是每克634元，与售价的差距是20元。而在过去，回收价格与售价之间差价多在10元左右，消费者在做出决策前应充分了解市场行情和回收政策。

国金期货认为，中国央行持续增持黄金，给黄金市场带来了巨大信心。除了中国央行，一些发展中国家央行和发达国家央行也有增持黄金的行为。央行购金的目的，主要是为了对冲国际局势不稳定，稳定本国经济和金融，多元化配置本国资产。

高盛也于近期在研报中上调了各国央行黄金需求预测。高盛分析师发现，近日央行的购金需求超预期增加。根据最新估算，2024年11月，央行及机构在伦敦场外交易市场（OTC）的黄金买盘达到117吨，远高于此前预期的46吨。

高盛预计，到2026年年中，央行平均每月购金量将达到41吨，较此前预期的38吨上行。

中金公司则预计，因亚洲央行需补充大量黄金储备，且全球形势复杂，预计央行购金速度至少会保持现状，即1000吨／年左右。

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