文｜习芮

出品｜增长工场

01

平台又有新动作

微信小店正式开启店铺类型升级

8月25日起，微信小店正式接受升级与新增申请， 6种店铺类型需重新进行品牌认证及命名。

升级前店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、卖场型官方旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店的小店，需要重新进行品牌认证与命名，升级后统一归属为企业店。此前店铺类型为企业店、个人店的小店无需重新认证或命名，升级为个体店仅需签署协议。

小店保证金的应缴额度、收缴、提现等规则，暂不受升级影响。升级后小店的dsr评分标准不变，分数不受升级影响。如在9月25号后仍未升级，视频号小店新增商品上架功能将会受到影响。

此外，微信小店将支持店铺及商品信息在微信生态系统内的多个场景流转，包括公众号、视频号、小程序以及搜一搜等多个微信场景，以进一步扩大商家商品的曝光和销售渠道。

抖音商城独立应用目标：年内DAU涨至超680万人

据晚点LatePost报道， “抖音商城”独立应用程序下半年的增长目标是日活跃用户数量（DAU）超680万人。根据QuestMobile，截至2024年6月，每天平均有149万人打开这款应用。

今年3月，抖音商城独立应用上线。和打开抖音左滑后才能进入“商城”页面不同，抖音商城启动后默认进入购物场景，如果想看短视频和直播内容，则要多点一下。该应用也不支持创作、发布短视频或直播内容。

拼多多第二季度总营收超970亿元

8月26日，拼多多发布二季度财报。财报显示，拼多多第二季度总营收为970.60亿元，同比增长86%；归属于拼多多普通股股东的净利润为320.09亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.32亿元，同比增长125%。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示：“公司在多线都面临着激烈的竞争，整体仍处于投入阶段，未来几年不会进行回购或分红。全球化业务正在面临更严峻的国际环境，业务经营受非正常商业因素的干扰变多，未来业务发展的不确定性显著增加，收入逐渐放缓将是必然的结果。”

快手过去一年获得收入的创作者人数超过2300万

8月27日，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑在2024光合创作者大会上披露，过去一年，有75%的快手日活用户会在关注页等私域与创作者互动，截至今年7月，快手的人均双关私信次数同比增长39%，密友渗透率同比增长10%。过去一年，在快手获得收入的创作者人数超过2300万，月收入超过一万的创作者数量增长了14%。

京东每月将投入10亿现金和流量吸引达人、机构入驻

日前，京东宣布再度加码激励，吸引更多优质直播服务商和达人入驻，帮助品牌商家降本增效的同时，为用户打造更加极致的内容消费体验。此次京东每月将追加投入10亿现金和流量资源，面向优质机构和达人带来上不封顶的“真金白银”补贴和“实打实”扶持，为其提供更加广阔的成长空间。

针对数字人直播服务商的引入，平台将投入亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权，给予数字人直播直接的流量支持。通过大规模引入数字人服务商，帮助商家通过数字人直播降低开播成本，目前已有近万商家受益。

02

品牌在做什么

奈雪的茶首家海外旗舰店在泰国开业

日前，奈雪的茶首家全球旗舰店在亚洲顶级商圈泰国曼谷Central World正式开业，超200平社交空间，集聚茶饮+烘焙+零售三大产品矩阵。奈雪全球旗舰店是目前Central World首层奢侈品区域唯一的一家茶饮品牌，开业三日营业额近100万泰铢，创下奈雪海外销量新高。

据悉，去年12月，奈雪就已进驻曼谷高端商场Emsphere，并于黄金C位开出泰国首店，成为首个入驻世界顶级商圈的茶饮品牌。除了目前已经进入的泰国、新加坡外，奈雪计划今年内在英美等海外市场开设新店，向世界展示中国茶饮文化的魅力。

茶颜悦色在苏州成立餐饮管理公司

天眼查App显示，8月27日，苏州茶悦你我餐饮管理有限公司成立，法定代表人为孙翠英，注册资本200万人民币，经营范围含餐饮服务、食品销售、酒类经营、餐饮管理、企业总部管理、市场营销策划等。股东信息显示，该公司由茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资持股。

03

AI营销

快手可灵AI已累计生成超1600万视频

8月27日，快手主站业务与社区科学线负责人盖坤在2024光合创作者大会上披露，AI正不断深入创作者的内容生产环节。截至目前，已有超过160万人使用过快手的视频生成大模型可灵AI，并累计生成超1600万视频。7月30日，可灵AI正式面向全球上线会员体系，成为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型。

04

短剧营销

快手Q1达人带货短视频GMV同比提升2倍

8月27日，在2024快手光合创作者大会上，快手电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，除了直播题材以外，快手演进了很多的新内容题材来帮助不同的创作者进行电商变现，具体包括二创切片、短视频、图文等方面。

王剑伟透露，2024年Q1短视频达人带货短视频GMV同比提升2倍，2024年Q1带货图文同比提升19倍。与2023年7月相比，截至2024年1月，快手二创切片GMV增长6倍。今年上半年，快手商业客户合作的达人订单量同比增长160%，客户对于达人商业内容的复购率达90%。

此外，快手文娱业务负责人陈弋弋透露，目前，快手短剧日活用户达3亿，短剧重度用户1.46亿，重度用户（指每日观看10集以上短剧的用户）增幅达55%，其中有近8成短剧用户每周都要看短剧。

05

MCN大事件

董宇辉回应采访李娟风波：希望她不受影响

近日，“董宇辉李娟访谈疑似不同频”等相关话题登上热搜。董宇辉也在直播中回应了采访李娟风波，他表示，“嫌我叫人娟姨把人叫老了，大家如果长期关注的话，是李娟老师让她的书迷管她叫娟姨，也是一种非常亲切的叫法。娟姨请我们吃了骨头汤，还在我的强烈要求下带我们去遛猫了，我长这么大第一次见猫可以遛”。

董宇辉还表示，最近大家的评论对于他来说没什么影响，可以自由评价他，“但还是不希望影响到娟姨，她是一个非常善良，内心非常柔软的（人），（这些舆论）可能对她来说不公平吧”。

东方甄选否认向各地文旅收取宣传费

8月27日晚，东方甄选发布辟谣声明称，东方甄选财报公示的该款项并非向各地文旅收取的“宣传费”，而是合规合法的税收补贴。其中也包含“与辉同行”公司申请的相关补贴（已经打入与辉同行账户）。东方甄选自2022年7月至今，先后在国内23个省、自治区、直辖市举办了省级外景直播专场活动。在此期间，东方甄选从来没有向各地政府收取过所谓“宣传费”，也没有向任何企业、商家收取过“坑位费”。

交个朋友上半年营收6.22亿元

8月26日，交个朋友控股公布中期业绩，收入约为人民币6.22亿元，同比增长约43.8%；净利润约人民币8380万元，同比增长约93.8%。中期期间录得非香港财务报告准则经调整净利润约人民币1.11亿元，较去年同期增长约17.0%。

中期期间，交个朋友在新媒体平台完成商品交易总额(GMV)约人民币59.6亿元，较去年同期增长约18.2%，自主拥有且开播的直播间数量超过了50个，是新媒体领域拥有直播间数量最多的机构之一，合计直播粉丝数超过6800万。

06

出海找机会

SHEIN半托管模式开放欧洲五国