三年内店铺扩张超8成，这家品牌男装为啥这么牛？

利郎转型时尚boy！

眼下中国时尚行业风起云涌，时尚男装市场也变化莫测。不管是近几年众多品牌参与转型之路，还是品牌企业发展副牌，并购国外时尚品牌，这一切的市场动向都充分表明了目前中国服装行业的整体运营现状，那就是 年轻时尚化 。

据赢商网大数据统计，《 2017年度中国购物中心关注男装品牌榜TOP50 》 中，时尚休闲装以 22家 位居榜首，商务装、潮牌分别上榜 14家、9家 ，设计师品牌集合店上榜 5家 。伴随整体收入水平提升及消费人口结构年轻化转变，国内男装市场朝向 年轻化、工艺品质化 转型已成行业趋势。

作为 中国最早一批 的男装国民品牌利郎，也同样在经历着成长与蜕变。 5月18日，利郎《2018冬季新品发布会》在晋江总部创意园成功举办，本次发布会以“ 奋进 “为主题，为到场嘉宾解说着利郎对于潮流与时尚的理解。

利郎还计划在 2020年完成2000家 店铺扩张计划，配合现在 已拥有的2410家 店铺，利郎将一跃拥有 最少4400家 店铺的庞大家族,三年内店铺扩张 超8成 。

在众多时尚品牌当中，大家对利郎这个品牌并不陌生。 成立于1987年 的利郎男装，一直都是早期 都市白领 专属的生活方式品牌，其专注为精英打造高品质、高性价比的服装更是70后，80后挥之不去的记忆。

虽然在创业之初，利郎只有三台老式缝纫机、一台烫斗，但爱拼才会赢的闽南人，却在短短几年时间内，打造出中国最早一批 品牌细分、产品细分、人群细分 的品牌。并成功 登顶米兰国际时装周 ，为中国品牌增光添彩。可以说，发轫于晋江的利郎是一代中国企业的骄傲。

或许正是这种企业骨子里，就根植着敢想敢拼的性格，利郎才成为 中国 第一个香港上市 的男装品牌。也正因为不断创新与突破自我的风格的企业，才能在新时代的浪潮中，还能扬帆远航，剑指八方。

截止 至2017年12月31日 ，利郎产品已覆盖全国 31个 省、自治区及直辖市，累计零售店达 2410家 ，成功入驻全国各购物中心 363家 ，总店铺面积约为 30.96万㎡ 。

即使是在新品牌不断涌现，凡客诚品、太平鸟男装，杰克琼斯、思莱德、GXG等依托互联网诞生的服装企业纷纷崛起，年轻男装风潮袭来，2017年利郎还是收获了 营收24.41亿元 ，年度 利润6.11亿元 的优异成绩。

值得注意的是，5月2日，利郎品牌故事片《初心尚简》还 登上CCTV-1 《大国品牌养成记》 ，让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵，同时也看到一个品牌发展的无限创造力。

当然，任何事情都不能保持一直不变。尤其是当下，80后，90后逐渐成为社会消费总金额主要贡献人群，其开阔的眼界和见识，追求潮流化的消费习惯，让品牌的设计要求变得加倍严苛。

为顺应市场变化，早在2012年，利郎在充分考虑了消费者的着装需求，风格混搭，玩趣元素后，将经典时装的老成执重，转化为 适合年轻人审美趣味 的休闲时尚模式，巧借时尚服饰产品去点亮新兴都市白领的雅致人生。

2016 年底，利郎更是完全打破休闲与商务的藩篱，推出 利郎轻时尚（LESS IS MORE ） 男装系列产品，以适应年轻人的场景设计及搭配，干净利落的剪裁、大胆拼撞的色彩、多样设计的版型，突破了约定俗成商务束缚，重新 引领时尚男装市场新风潮 。

为配合轻时尚系列的发展，秉承简约哲学，利郎还专门聘请顶级国外设计师，曾就职于GAP欧洲市场男装设计总监的 Rafal Antos 、曾负责EJ、Circle R高端产品的 Joji Sekiguchi 、曾是Armani，Exchange全球设计总监的 Lucio Castro 亲自开发操刀，不吝于按照国际顶尖潮流品牌的高标准来要求自己。

专注开发适合时尚的产品，积极汲取世界顶尖的潮流趋势与设计灵感，“ 站在世界潮流面前张扬时尚个性 ”，为每一位消费者提供兼具舒适度的最佳穿着。无论工作或是假日，均能保持品味与格调。

2018年5月18日，利郎《2018年冬季新品发布会》，其丰富多彩的主色调，符合年轻人审美的版型、质地，场景，在传承经典风格，解构与演绎最新潮流动态时，也增加时尚功能性。

“我们永远都在思考和探索怎么给消费者带来更多的 新鲜感 ，从产品结构、版型设计、经营上都是围绕这个目标前进。”利郎轻时尚男装总监 刘光亮 如此强调。

为配合此次新品发布会，利郎冬季新品包涵了“ 歌剧 ”，“ 五线谱 ”，“ 未来战士 ”等多方元素，赋予了服装之外更多的人文，艺术，情感的价值，定义了 全新的 审美品味及其生活方式。

对于这样一个火力全开的企业，覆盖全面的产品也是行业竞争力的有力保障，利郎对此也十分重视。

除却绅士装，休闲装外，利郎还推出皮具、鞋类、配饰、内搭等全系列产品。以融合国际热门元素，延续了潮流自我特色基础上，还添加了多元组合形象。

这种一站式的消费体系，不仅悄然提升了品牌整体战略形象，也让利郎潮流男装在战场上开辟出新的阵地，为未来大面积拓展商铺提供丰富的内容和无限的可能性。

此外，前瞻性的个性时尚定位，配备上千款面料、千挑万选的颜色设计，处处体现出利郎产品严谨工艺和对市场的敏锐把握。如今的利郎已经成为中国潮流男装新的代名词。

跟随潮流，大步向前。可就是这样一个款式设计细节，选材质感上精益求精的产品，整体定价十分亲切。前不久，利郎集团副主席 王良星 在LILANZ的轻时尚系列上表示，他穿上身上的外套只要500多元，内搭T恤不过200多元。

有所变，必有所不变。其实利郎打从一开始，想呈现给消费者的，就不是贩卖服装的零售商，或是陈列一种精致有品位的生活，它更像是一种生活态度的诠释，一种时时刻刻为消费者点亮生活之灯的引导者。如今的利郎早已从浓郁“ 商务精英 ”风格，成功晋升为年轻潮流的 时尚boy 。

众所周知，当下服装行业竞争越发激烈，关店潮不断来袭、行业唱衰实体，斥资开设一家店并不容易，服装品牌需要的不仅仅是勇气。但是利郎却有意将店铺策略做大做深，贯彻到底。

据2017年利郎财报显示，集团将会借力消费市场回暖之际，实现一系列的扩充计划。相关工作人士也透露，未来三年内集团还将实现2000家店铺扩充。

其中，除却核心武器的 LILANZ 轻时尚系列 （LESS IS MORE）产品主力线外，利郎还拥有针对25-45 岁消费者的 LILANZ产品线 。其中，LILANZ系列产品主要辐射于三四线城市，未来逐步向一二线城市延续；LILANZ轻时尚稳居一二线城市，重点针对 20-35 岁的年轻消费者。

双剑合璧的利郎，以时尚清晰的人群设计，一二三四线城市全覆盖的攻略，给予都市年轻男性群体更多的选择。

新店商研习社梳理发现，利郎在未来主推新型店铺策略头阵的 轻时尚 ，至2020年将在全国开出 600家 门店，主要通过三步走战略来进行：

• 2018年2月 已开上海、北京、天津、杭 州、宁波共计110家，年底超过200家。

• 2018年 扩展至郑州、合肥、西安、江西、福建等，由之前4个省扩展至最少10 个省。

• 2020年 开设600家，主攻上海、北京、天津、大连、 青岛、江苏、浙江、广东等一、二线城市。

此外，利郎作为时尚男装品牌的国内领先品牌，其选址面积也有深切的思考。少则200平方米，多则500平方米，足见利郎品牌的经济实力。

- 结语 -

从1987年到2018年，30年间利郎始终用 一流的产品设计和高质量的要求 ，迎合消费升级需求，即使面对市场发展变化，依旧能迅速做出战略调整矛头，重新定义男性生活方式。潮流至上，男装也有多面穿着方式。

这个过程必然很不容易，挑战时常有。但令人欣慰的是，一个具备强大的个人IP及人性化的品牌，始终未曾放弃 颠覆创新 ，相信未来也一定会深受年轻消费者的喜爱。毕竟，爱迎接挑战，爱创造的人，命运都不会太差。