传播应像女人的裙子一样越短越好，越短越有吸引力。出手应该像徐晓东一样，5秒能够赢得满堂彩，1分钟后顾客就该打瞌睡了，直接把你翻屏了。
近日，各大网站和客户端被徐晓东刷了屏，在电光火石间将著名太极拳师直接KO，即得人气又有满堂彩。结果，没想到的是，窦老湿的留言板里也炸了锅，很多人问：窦老湿，徐晓东为什么突然就火了，咱做企业的能从徐晓东身上学点什么？
越直接、越有效
首先，这问题问的非常好，在窦老湿看来，企业竞争需要的是徐晓东式的直接KO，而不是大师们的故弄玄虚。
纵观企业的竞争，越是直接，越是有效，越是能被市场接受。对，越是直接，越是有效，就像跟女孩子约会，大胆说出“我爱你”多好！可很多人却是吭吭哧哧不敢讲或说不出口，女孩子不能一直等你吧，结果被别人占了先，自己只有哭天抹泪的份，再说什么比别人优秀，比别人做的好，还有毛用呀，当初干嘛不说。做企业亦是如此，格力就是卖空调的，格兰仕就是卖空调的，巴奴就是卖毛肚火锅的，小米就是卖手机的，创维就是卖电视的。乐视本来是卖电视的，可后来什么都卖，结果，自己都不知道自己是干嘛的了，消费者更是糊涂，一糊涂就没法跟你玩了，就不为乐视买单，结果，乐视处于崩盘的边缘。
当然，如果他依然能够老老实实的卖电视、卖会员也还是有得救。
简单、直接，能
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秒千万别
5
秒，
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秒就是找死了。
所以，你的产品也好、服务也罢，一定要简单、直接，像许晓东一样能让消费者在最短时间内（窦老湿总结为最好是
5
秒内）知道你是干嘛的，如果
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秒内还说不清，就被消费者直接给翻屏了，你到时再哭天抹泪、郁闷、彷徨也没毛用了。
有人说，不对，我们学的是15秒内讲清自己。
亲，你说的那是电视时代，不想看了拿遥控器换台，拿遥控器再加上换台的时间要
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秒。现在是互联手机时代，刷屏只是
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、
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秒的时间，你还
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秒，等你
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秒说完，早被刷几轮了，有
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秒雷公估计就不是被
KO
，估计会被鲁提辖拳打镇关西给捶的脑袋开花了。
好，窦老湿说了，做企业你的产品或服务一定要直接，要5秒内讲清自己。就像嘀嘀打车，2秒就知道你是干嘛的，优信二手车2秒，格力空调2秒，慕思床垫2秒，中移动1秒，西贝莜面2秒，微博、微信、QQ1秒。有超过5秒的吗？没有，欧了！反之，凡客，半天也不知道是干嘛？卖衬衣的吗，好像也不是，不知道那还买凡客干嘛？宝洁，消费者早已说不清宝洁是干嘛的了；赶集网，是卖毛驴的吗，不是，又说不清，消费者自然使用起来也费劲；酷儿茶爽、格瓦斯死都死了，大家都特么没闹弄明白这是什么产品，你还指望大家能买你？当然，这样的产品多了去了，在市场上随处可见。
为什么会这样呢？
说人话，是最好的表达
在窦老湿看来，什么都不是。作的！
明明能一句话或
几
个字说清楚的，非要整的玄之又玄。为啥，老板觉得不这样显得自己没文化；市场部觉得不给产品整点诗情画意，我这工作不是显不出我的重要性了嘛？当然，这方面更是少不了各方大师的故弄玄虚，简单的市场手法非加上各种概念、理念、故事、各种
to
ABCDEFG
，搞得云里雾里，不然对不起大师的身份呀！当然，你最后让他讲人话的时候，他也会憋出俩字“卖货”，这不就结了吗，就是把产品卖出去，你搞得跟唐僧念经一样，整恁多云里雾里的概念干嘛，大家都这么忙，你整恁多没用的，别说卖产品了，你耽误大家的时间，大家不找你收费都好了。
于是乎，一涉及到产品文案、品牌调性的东西，就忘了自己是谁了，非整点新鲜概念不可，非诵首诗不可，非整点意淫中的场景不可，市场早被别人占完了，结果你那一首诗还没酝酿完呢。
就像恒大冰泉，各种白富美、高富帅，各种高山、蓝天、白云的意淫。结果，农夫山泉就一句话“农夫山泉有点甜”，把恒大冰泉的所有努力都给秒了。
窦老湿还是那句话，一定要说人话，一定要简单、直接、能
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秒说完千万别
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秒。
5
秒之内还不能说清楚，那就是灾难了
那是不是说，名字长的、说不清自己干嘛的企业就做的不好呢？当然不是，窦老湿如果智商低到这程度，也不做咨询了，直接找个坑把自己埋了好了。
名字长或者一下说不清自己干嘛的做的好的企业多了去了，凡事没有绝对，尤其是在商业竞争领域。
关键的关键是：你要在对的时间用对的策略去打一场对的战役。综上所述，窦老湿再给大家总结一下具体的应用：
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、同等条件下，名字短是占优势的。这点中国的经营之神步步高创始人段永平早有论述“名字多一个字，就要多费一千万的广告费”。那你如果
5
秒之内还不能说清楚自己是干嘛的，一定就是灾难了。
2、越是竞争激烈的市场，简单、粗暴越是有效，越容易执行。容易执行，就能提升企业的效率，效率就是速度，当你比别人快的时候，胜利的天平自然会向你倾斜。如果你的战略意图一旦复杂，你的执行效率就会大打折扣，这样的话胜利将会远离你。
所以，真正战略的核心不是做什么、不做什么的问题。而是怎么能够化繁为简，让企业、让自己的团队轻装上阵的问题。
最后，再啰嗦两句：
传播应像女人的裙子一样越短越好，越短越有吸引力。出手应该像徐晓东一样，
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秒能够赢得满堂彩，
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分钟人就该打瞌睡了，直接把你刷屏了。
窦林毅，
企业
升级战略高级研究员，中国著名品牌营销专家
作者微信号：doulinyi1200
经典问答
窦老湿，你说企业不需要大师的故弄玄虚，是不是说不需要大师了？
窦老湿可不是这意思，企业的发展绝对离不开大师和外脑的指导与规划，就像华为、联想的发展背后都有大师们的鼎力相助，并且其咨询费用的支出是相当高的。窦老湿的意思是，在寻找大师的帮助时，不要被高大上的概念所迷惑，更要去关注大师的实际解决问题的能力，当然这样的解决问题能力是在他的专业范畴内，你不能说什么问题都抛给大师，搞不好了就是大师的问题，这是绝对有问题的。所谓：君子爱财，取之有道。企业用大师，也要懂得取之有道。
窦老湿，你文章写的好，实际操盘能力如何呢？
《孙子兵法》写的好不？有没有谁质疑孙武本人不会带兵打仗的？
窦老湿这里有两个“凡是”：凡是听窦老湿话的，都取得了又快又好的发展；凡是没听窦老湿话的，正在去听窦老湿话的路上。
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