清仓式暴跌，530亿市值灰飞烟灭！只因一张"约架"通知？

根据雷帝网报道，新潮传媒2017年营收过2亿，亏损大约1亿元。分众传媒2017年的收入是120亿，净利润是60亿。

2亿过招120亿的分众传媒，高下立现，那么，为何分众股票仍崩盘式大跌？后续，分众传媒又有何招数可以应对？

4月19日，分众传媒董事长江南春在《大竞争时代的王者之道》论坛现场，回应了问题。

以下为部分演讲实录：

分众传媒董事长江南春： 今天中国市场上，什么才是一个企业经营的核心成果？我觉得它的核心成果就是品牌认知，你有认知才有选择，在你的脑子里相对你的竞争对手如何取得竞争优势，是不是有差异化，构建了认知优势，如果没有认知怎么有选择的可能性？这就是一个企业经营非常重要的成果。

中国有很多企业，有人说评价经营成果，利润、营收，中国有好多公司，美团、饿了么可能都亏损，但是它有很大的市值，消费者有使用习惯，有认知、选择、习惯，它的消费心智优势转化成市场优势只是一个时间问题。你 只要有用户，你只要绑定了用户的消费习惯，最终转化成你的市值，转化成经营利润只是一个时间问题。 还有很多公司，比如说快手，2007年之前连营收都没有的，市值依旧是几亿美金。一个企业经营最核心的成果不是营收，不是利润，反而是你在消费者心智中有没有形成强有力的品牌认知。

所有好的优质的品牌都是一个简单的代名词，奔驰是尊贵、宝马是驾驶乐趣，奥迪是公务，沃尔沃是安全，特斯拉是电动，法拉利是速度，其它的对手很难抢走这些专属名词的。你要说性价比，这是很微不足道的一个词，除非你是富士康，你有永远的成本优势，你如果不具备永远的成本优势，一旦有人比你性价比低的时候，消费者就会选择别人了，只有你有别人不可遏制的低成本优势的时候，性价比才是存在的，不然就是一个数字。

所以我觉得你必须给消费者一个清晰而简单的词，所有的东西都是选择你而不选择别人的理由是什么。

抢占心智，广告是建立信任，降低交易成本，广告就是企业给顾客发信号，信号必须强，如果信号不强则信号无效，广告要耀武扬威，要排山倒海，要有很大的势能。 广告不是买便宜，而是要买贵。你在最贵的媒体上出现，消费者觉得你牛逼，因为你是建立信任感，这种信任感的建立并不容易。 一般媒体都是讲大媒体和便宜的媒体，成功的公司都是买大媒体，原因很简单，大媒体因为贵，所以消费者更有信任度，在消费者心智中更加具有能量，能够突出你的品牌势能。 第二个，媒体环境怎么样？小媒体上都是乱七八糟的客户，大媒体上都是大客户，你想与谁为伍呢？ 你要跟超级品牌放在一起，这个时候你的江湖地位就存在了，被消费者认为这个媒体上都是大品牌的时候，你就不一样了，这些年我们放弃了很多客户。

你要成为每个行业的领导品牌，你去做很多中小品牌的时候，你把大品牌就伤害了。 所以建立消费者信任，包括广告为什么要饱和攻击？比如说打仗的时候，不是尽量少带一些兵，而是要多带一些兵，这样是确保胜利。

我最后分享两个主题，第一是中国消费市场的趋势，两个方向，你卖宠物食品是比较好过的，如果你是卖啤酒、方便面的就很不幸了，都在下跌。