传统品牌进驻微商渠道，其实早已不是什么新鲜的话题。
时不时我们就能听到这种消息：某某企业开始做微商了，某某企业成立了一个微商商学院等等。
要知道，微商自出现伊始就饱受争议，三无产品、涉嫌传销、层层压货这些标签似乎到现在也没有被摘下。而每当有微商品牌和产品被曝光的时候，总不乏有人以早已察觉的心态力证自己的“先见之明”——看吧，我就说不靠谱。
前段时间，英敏特最新报告《面膜——中国2017》显示，三分之一（33%）的中国都市女性消费者从微信渠道（微商）购买过面膜，该数据从2016的10%迅速上升至2017年的33%。我们可以发现，尽管总处于风口浪尖，但是毫无疑问，微商早已成为消费者消费的重要渠道。
而就在微商渠道被无数人质疑的时候，传统企业的强势加入，无疑是帮助微商渠道正名的最佳方式。
传统企业为什么要进驻微商？
在拥有冗长供应链的传统渠道当中，传统品牌更多接触的是经销商，它们可能大概知道自己的品牌在每个经销商手上有多少个终端网点，但是对于真正的销售信息却不一定了解。相比之下，微商渠道则不同，品牌与消费者的关系迅速被拉近，品牌直达C端之后，就能够帮助品牌方最快、最直观地了解消费市场的信息。
传统化妆品企业如百雀羚、欧诗漫、丹姿、韩束等都早已进驻微商。六月中旬，韩后旗下高端彩妆品牌唇后面世，意图以一支口红撕开彩妆市场，并且宣布先由微商渠道进行发售。
不仅如此，制药企业诸如三金药业、江中药业、修正药业、仁和药业等国内知名药企也正通过微商渠道切入市场，并且基本上都取得了不错的反响。
相比于饱受质疑的微商品牌，传统品牌进入渠道的行为则更令人受期待，原因有三：
一、尽管许多微商品牌已经摒弃最初层层发展线下代理的方式，开始往品牌化模式运营，但是依旧难摆脱固有印象。传统品牌则不同，它们已经拥有了受到市场认可的经营模式，这时候再进入微商，可以带动整个行业中的微商企业更加努力鞭策自身寻求更好地发展。同时微商品牌与传统企业还能够相互学习相互借鉴，比如不少微商品牌就引进了会销、线下沙龙等营销推广方式，彼此用更适合市场需求的方式完善自身，从而辐射到整个行业。
二、有利于带动行业的口碑。许多消费者不选择微商产品的原因，在于很多微商代理经营的品牌并没有品牌力，或者可以说，在微商行业发展的前两年，几乎所有的品牌在没接触过微商产品的消费者心中，都是陌生的。这时候已经积累一定口碑的传统品牌进入微商，有利于扩大整个渠道对消费者的影响力，培养出信任感。
三、现在国内关于微商渠道并没有做出相应的规范调整。尽管随着市场的洗牌，整个渠道正朝着更加规范化的方向前进，但仅靠自身调控，速度还远远跟不上消费者的预期。而传统企业，尤其是具备优秀团队以及优质产品的传统企业的入场，势必会帮助渠道加快规范化进程。就像“鲶鱼效应”当中的那条鲶鱼，通过传统企业带动其他品牌的竞争意识和危机意识，从而提升整个行业的平均水平。
随着消费渠道的转移，微商市场的潜力毫无疑问，吸引到越来越多的传统实体企业也是大势所趋。到时候，不管是微商品牌还是传统品牌，都将以一个更标准、更新鲜的全新面貌来直面竞争，咱们，且行且看。
