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《营销策略及管理制度大全》
作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
有多少人跟我一样，减肥时想喝奶茶是这样自我安慰的：喝完这杯奶茶再减肥。
但谁想到3岁影帝也有这样的困扰，没错说的就是哪吒。
有网友表示起猛了，一觉醒来居然看到哪吒惊现健身博主刘畊宏直播间。
原来刘畊宏也对哪吒开始下手了，cos起哪吒造型，这身穿搭过于炸裂：
身穿红马甲和哪吒裤，头扎冲天辫，将“我命由我不由天”的味儿拉满。
图源：星姐微博
当然刘畊宏表面是跳舞，实则是健身，献上破次元壁的健身舞。
仅仅看画面，都觉得有声音：
从来胖瘦都看淡，专和脂肪对着干，你瘦由你不由天，跳操爽似活神仙。
图源：星姐微博
除此之外，vivi姐下场扮敖丙，
加上敖闰和申公豹
，凑出了“陈塘关健身天团”，一起整整齐齐摇摆，终于悟了啥叫做“群魔乱象”。
在刘畊宏的小红书上，同样发了一支健身版哪吒舞，你是懂整活儿的。
图源：小红书账号刘畊宏
于是有人就把这一幕称为：
哪吒到了刘畊宏的直播间也要跳舞。
从刘畊宏的角度来看，这一次可谓抓住了《哪吒2》的流量密码。
看过《哪吒2》的，想必对哪吒打油诗rap——“天雷滚滚我好害怕，
劈得
我浑身掉渣渣”印象深刻，魔性押韵又上头！
《哪吒2》上映后，全网也被打油诗rap硬控，还火到了国外。
大家都忍不住跟着节奏摇摆，你一跳我一跳跳出了打油舞。
图源：央视财经
打油诗rap无疑就是哪吒的一句超级标语，像极了当时刘畊宏带火“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”
跳舞和跳操道理是相通的，都需要一个魔性超级符号和超级标语。
刘畊宏通过旧元素新组合，把哪吒打油舞爆改成刘畊宏版哪吒操，直接上新舞种。
再加上不按常理出牌的抽象营销很火，刘教练通过打破次元壁，cosplay《哪吒2》角色玩抽象，无疑可以增加直播的吸睛指数。
图源：星姐微博
那么刘教练为何一言不合就玩哪吒抽象，问就是被遗忘太久了。
时势造网红这句话，用来形容刘畊宏最适合不过。
刘畊宏凭借居家健身的天时，30年健身专业的人和，再加上没刮腋毛被封、穿羽绒服跳舞、李佳琦“谋财害命”cp等话题加持，成功引起全网的关注。
在居家隔离几十天里，刘畊宏暴涨粉丝至5000万，成为当时抖音有史以来涨粉速度最快的达人，也因此曾经喜提“抖音新一哥”，培养一批刘畊宏女孩健身。
图源：什么值得买公众号
2021年底，刘畊宏签约杭州无忧传媒，但最近双方的合作关系改为了商务合作。
原因是
刘畊宏经纪公司希望独立运营他的账号。与此同时，最近刘畊宏还被曝在巅峰时期掉粉854万。
图源：九派新闻
刘畊宏很快辟谣——原来掉粉1189万！
不得不说，随着网友对于刘畊宏健身操的审美疲劳，刘畊宏开启独立运营他的账号，也要思考如何持续深化个人IP运营。
图源：刘畊宏
所以刘畊宏借cos哪吒搞抽象，无疑也是按照大家喜闻乐见的IP，创造引流方式。
从某种程度上来说，哪吒2的流量后劲太大，也算是拉了刘畊宏一把，将差点被遗忘的“昔日抖音一哥”重新推到我们面前。
3岁影帝还能不能救得了抖音一哥还存疑，但可以肯定的是
哪吒这位三岁影帝是当之无愧的联名搭子一哥，最近真的太忙了。
刘畊宏借助哪吒翻红，讨好哪吒影迷的同时，奶茶品牌开始对联名哪吒下手，讨好奶茶脑袋了。
最近霸王茶姬、库迪、古茗都忙着预热与《哪吒2》联名，这意味着首个《哪吒2》奶茶联名要来了，大家直呼悬着的心终于死了。
图源：霸王茶姬
图源：库迪咖啡
如今《哪吒2》已经进入收官后续传播周期。不可否认，霸王茶姬们都错过了《哪吒2》的最佳联名时期。
但虽迟但到，毕竟《哪吒2》长尾效应太顶了，不影响这波联名的关注度。
猜测或许双方都想抢占一个预热，于是早早都坐不住了，在某社交平台提前爆料联名信号。
对于库迪来说，这就像是一场无声商战，大家一联系到瑞幸押错宝《封神》，没想到库迪把遗憾补上了。
对于霸王茶姬而言，大家的想法是千万不要搞饥饿营销那一套，周边务必要管够。
还有的变身营销鬼才，结合电影藕粉塑身桥段，建议霸王茶姬奶茶出藕粉配料。
结合霸王茶姬的CP风海报，提议开始猜测霸王茶姬要出CP噱头奶茶。
不过无论怎么难评，最辣评的还是霸王茶姬的失眠梗。
大家似乎找到哪吒黑眼圈的原因，难道是喝了霸王茶姬失眠。
只能说霸王茶姬和库迪为拿下《哪吒2》的首个茶饮代言，上演vvip式预告，真的很急了。
不过我知道你们很急，但心急吃不了热豆腐，还记得前车之鉴海澜之家官宣张颂文，就差点翻车了。
原因就是海澜之家明明并未正式官宣，也未拍正式宣传照，但单方面挪用饭拍图作为官宣代言图，开始广而告之宣传起来。
图源：海澜之家公众号
海澜之家的操作也引起粉丝不满，最终落得个连夜撤广告下场。
茶饮品牌高举高打抱哪吒大腿
野心藏不住，想必也是想拿下首个《哪吒2》奶茶联名的称号。
但生米煮成熟饭，也要有一个煮的过程，在推广过程务必要把控好节奏。
从刘畊宏cos哪吒，到《哪吒2》奶茶联名引发热议，让我们看到大家对于《哪吒2》衍生话题的讨论还没消停。
《哪吒2》含金量还在不断上升，在全网见证《哪吒2》票房破百亿，幕后团队停止采访后，《哪吒2》商业价值还在持续释放。
全国各大景区就推出了票根营销活动，以湖南张家界国家森林公
园为例，游客购买一次景区大门票，可在年内免费无限次进入园内游览。
此外陕西咸阳李靖故居、三原城隍庙，天津盘山景区等也跟了，推出支持游客凭借电影票根/购买记录免费游玩。
面对霸王茶姬和库迪打响联名的第一枪，希望无论是产品研发还是周边设计，品牌都不要草草了事的敷衍。
毕竟之前提前押宝的品牌，已经交了不错的作业。
如蒙牛定制的电影剧情贴片“看看《哪吒 2》后台”，站在观众视角出发，设定大家围观哪吒在后台准备的剧情，契合了观影的场景，增强了观众的代入感。
图源：蒙牛视频号
又比如泡泡玛特，洞察哪吒与敖丙一体共生的羁绊与宿命关系，推出了主题“天生羁绊”系列手办，用心可见一斑。
图源：官微@泡泡玛特
后来者也要做到“人无我有，人有我优”，才能给影迷一个交代。
在整个合作过程中，要深度融合电影剧情名场面、角色人物性格特点去设计，才能
真正赋予衍生品、周边情绪价值，让消费者能够买到可感知的情绪价值，感受到品牌的诚意。
同时，也要规避恶意的饥饿营销或者高价营销操作，避免引起消费者的不满。
说到底唯有用真诚营销《哪吒》，才能有效承接住大家对《哪吒2》的衍生系列的好感度，将《哪吒2》的电影红利发挥到极致。
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