品牌周报 | lululemon以短片《回到春天》庆贺中国新年、蕉内开启第七年「红色计划」、MAIA ACTIVE开了一家试衣间

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

lululemon以主题短片《回到春天》庆贺中国新年

在新年节点讲好中国故事，是国外时尚品牌强化影响力的重要一步。

延续去年歌咏春天、拥抱春天的主题，今年新年档，lululemon邀请歌手、创作人、演员李宇春领衔出演，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤，中文播客团体随机波动以及网球教练JOJO，共同演绎《回到春天》新春主题短片。由青年导演范庆执导，独立音乐人丁可作曲，用充满电影感的镜头语言呈现了在人生长跑中，不同人如何奔赴、找回自己的春天。

不得不说，lululemon的本土营销越发上道。这则新年片脱颖而出的是它的概念切入点「回」，跳出生肖蛇的元素，lululemon借由代际交融的阵容，将用户的视线拉向不同人生阶段向往春天背后的内心指向——我们迎接春天，其实是在期待一个新的开始，一次重生与更新。

此外，lululemon借助幕后特辑，走进不同代际的人，细腻呈现她们各自「回到春天」的故事，并以此为引，邀请用户一同分享自己最好的春天。

总的来说，lululemon想传递的核心是——时间不会倒流，但⼼境可以重返，无论你是谁，无论你在人生的哪个阶段，都可以在当下，找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。这种诠释不仅呼应了消费者对新春好状态的追求与希望，也在润物无声当中给了lululemon的品牌理念更具共鸣的情感与场景叙事空间。

蕉内开启第七年「红色计划」

◎ 图源：Bananain蕉内

乙巳蛇年，体感科学服饰品牌Bananain蕉内「红色计划」已来到第七年。在今年，蕉内以产品语言融合春节红文化，再度携手跨媒体艺术家朱敬一以及城市艺术家 Fansack，以「蛇来运转」为主题，与消费者一同跟着灵蛇走红运。

值得一提的是，「红色计划」系列红品再度升级，在经典热销内着产品的基础上进一步扩充品类矩阵，更以设计精巧的红色礼盒，满足一家人「一站式」内、外穿着基本款需求，并为送礼、穿搭、祈福等不同新年场景叠加红运Buff。此外，蕉内「红色计划」惊喜释出蛇年专属生肖形象与全新动画，将转运灵蛇融入蕉内产品体系，把「蛇来运转」的寄愿趣味化诠释。

蕉内「红色计划」开启于2018年，旨在以中国传统生肖为线索，并以全新视角解读生肖形象，重新设计新年红色基本款。蕉内一方面与艺术家合作，对中国传统生肖进行再创作，从嘻哈猪、先知鼠、斗牛FIGHTIN、万兔、幸运龙到转运灵蛇，让传统生肖以一种更生动的方式与消费者见面；另一方面，蕉内创造性地赋予红色基本款更多设计可能性，将品牌、产品和新年红文化相融合，通过「红色计划」为国人传递祝福，将红运带到每个人身边。

继在上海蟠龙天地开出全国首家瑜伽主题店Yoga Studio后，岁末，MAIA ACTIVE又开出一家「Her Closet（她的衣橱）」新概念店型。这一主题门店在全国尚属首家，选址成都太古里。概念店以试衣间为设计灵感，以「运动服试不完」为主打，希望成为运动女孩们的专属空间。

新店商品以MAIA ACTIVE的瑜伽裤等热门款商品与品牌当季新款运动衣物为主，并精心置入超大试衣间、拍照友好的全身试衣镜与松松软软的大沙发，吸引消费者进店探索的同时，也为她们拍照打卡、上传社交媒体搭建了一个更妥帖的场景。

以概念店大力拓展品牌认知方面，MAIA ACTIVE过去一年表现突出。2024年8月，MAIA ACTIVE开设了「Leggings LAB」概念店，为亚洲女性呈现更专业、全面且丰富的Leggings选择，并通过「Leggings产品指南」、「Leggings试穿」、「Leggings DIY」等一系列产品与服务体验，具像化品牌针对亚洲身形定制Leggings版型的品牌优势；11月，MAIA ACTIVE全国首家瑜伽主题店Yoga Studio也落地上海蟠龙天地，展陈品牌主打的瑜伽运动服饰与习练装备之外，更借由可移动设计巧妙转化为瑜伽社群活动的空间。

专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE坚持「让亚洲女性享受运动的美好」设计理念，通过研发「令身体上瘾」的科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的运动服，力求为亚洲女性带来更好的运动体验。从「Leggings LAB」到「Yoga Studio」，再到「Her Closet」，一系列品牌概念店型，不仅为消费者呈现更多对品牌生活方式的解读和体验，也成为MAIA ACTIVE强化品牌形象的重要落脚点。

皮爷咖啡以三城空间致敬在地文化

◎ 图源：皮爷咖啡

对于「咖啡+在地文化」的体验探索，皮爷咖啡仍旧步履不停。

新年伊始，皮爷咖啡长沙万象城店、济南万象城店与西安万象CCBD店共同与消费者见面，铺开品牌的新中式空间美学叙事。

长沙万象城店尽可能地引入城市文化与市井生活——门口矗立的巨幅杜甫江阁剪影关联着长沙的千年文脉，店内的长沙艺术装饰画像是浓缩这座城市的截面，联同空间明亮的落地窗、创意重现温馨有趣市井生活的竹椅，一起为消费者讲述文化交融的故事。

◎ 图源：皮爷咖啡

济南万象城店从悠久泉城文化中汲取灵感，将泉城广场地标设计为创意门把手，新意艺术气息满分；步入里间，醒目的「泉」字主题画作，从趵突泉到千佛山的巍峨耸立，凝缩这座城市的婉约与活力。西安万象CCBD店则以灯笼光影为设计灵感，用现代手法展现那个灯火阑珊的大唐不夜城。

◎ 图源：皮爷咖啡

长沙园林意趣、济南泉水灵动、西安古韵今风，三家新店满载着「中式韵味」，每寸空间都涌动着皮爷对咖啡的热爱以及对在地文化的致敬。不止于此，将优质精品咖啡的理念延伸到咖啡空间，皮爷向来注重在门店个性化表达的过程中，将城市在地文化浓缩至一杯咖啡，让饮咖成为流连忘返的文化游历。

好望水联动60+年货摊位呈现跨年市集

以消费者对新年美好愿望与跨年仪式感的情感需求出发，岁末，好望水旗下市集IP「好市集」联动东来文创、茄果、如一、三喵咖啡等品牌，在杭州小河公园开设了一场关于财运的「好望市集」，将文创周边、陶瓷器艺、手作工艺、针织布艺、风味美食一一囊括其中，把过年氛围拉满；此外，现场还特别呈现联合恋与制作人和上海越剧院带来的「恋与戏梦专区」，以及举办财神敲钟、舞狮、非遗鱼灯巡游等活动，希望让消费者的新年更具年味。

无疑，「好望水」的品牌基因与追求美好的场景具有强烈的关联性，不过，好望水没有程序化地祭出「传递美好和希望」的广告语，而是将品牌理念与消费者体验绑定，并且懂得借由线下市集等不同的切面将其细化、具像化出来，以此拉近好望水与消费者的距离，强化好望水「给予美好希望」的品牌记忆。

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