走了“独家版权”这步，中国音乐市场才算活过来了

作者：祥燎

来源：金错刀（ID：ijincuodao）

不久前，不少网易云音乐的用户发现，歌单灰了一片，一时间哀鸿遍野。

有人不知情由，开口就骂：“有钱做营销，没钱买版权，真是谜一样的经费。”

后来，网易云音乐发布声明，大家恍然大悟：原来不是经费的问题。

于是，有的人调转枪头，指责当下中国的音乐独家版权模式，认为其有违互联网的开放精神，影响音乐传播。

而且指责得有理有据，说道现在想把歌听全，得下三四个APP，太麻烦！以至于有些人，说起音乐独家版权，就恨得牙痒痒。

音乐独家版权的模式，就这么一无是处、罪孽深重？事情没那么简单。

1

过去没独家版权

但没人想回到过去

上世纪80年代初，CD首入中国，随后近二十年时间，堪称中国音乐的黄金时代。

那时的歌手，专心做音乐即可，因为不愁专辑没销量。周华健91年《让我欢喜让我忧》和93年《花心》各200多万；张学友93年《吻别》400万，96年《忘记你我做不到》300万。

90年代中期，盗版来了。

盗版CD没版权成本，价格极低，有人还将不同唱片中的音乐精编入一张CD，正版市场没几年便被侵蚀殆尽。

到了21世纪，互联网兴起，盗版CD不流行了，但各类以“试听”为名的盗链，在各大互联网流量入口的带动下火爆起来，逼得正版不得不免费，好留住用户。

那时一个播放器免费听遍世界，用户是方便了，歌手苦不堪言。

结果就是，成名歌手无心音乐，而新人出道，偏又千难万难。

2004年至2013十年间，华语乐坛几乎一片死水，再无巨星诞生。就算是周杰伦，如果晚几年出道，恐怕也难有今天的影响力。

那时流行的，大都是稀奇古怪的网络红曲，《老鼠爱大米》《那一夜》《求佛》....其他类型的歌，难有出头之日。

盗版横行，华语无好歌，于是韩流、日流、欧美音乐大行其道。这样的日子，谁肯回去？

2

独家版权以痛吻我

我要报之以歌

毫无疑问，盗版毁了中国音乐。而现阶段的解救之道，就是独家版权。

音乐市场：市场规范化，从独家版权开始

早在2013年12月，腾讯音乐娱乐集团就发起了打击盗版行动，联合了华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际等知名唱片公司组建“数字音乐维权联盟”。

而如果没有独家，平台是没办法帮助合作版权方维权打击盗版的。正是有独家版权，才大大加速了国内正版化的进程。

有独家，才有如今的全民版权意识，后来的数字专辑，才能成功。最终各个平台，几乎都形成了以“包月会员+数字专辑”为基础的商业架构。

而成果显而易见。2006年至2016年，中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍，突破150亿元。奄奄一息的音乐市场，活起来了！

现在，各大平台的付费用户加起来，足有几千万。相比过去盗版率超99%的市场，已然天差地别。

有了用户支持，后来的“腾讯音乐人计划”、“寻光计划”等等支持原创歌手的行动，才顺理成章。所以像陈粒、花粥等有实力的独立音乐人，终于能体面地活着。从此，能活下来的，也不止是流行歌手，民谣、摇滚、电音、古风的创作者都有了自己的活路。

从独家版权开始，中国音乐市场不仅活过来了，也不单调了。

唱片公司和歌手：终于得到该得到的了

上文说了，唱片公司和歌手受盗版荼毒已久。好好的歌手，为了生计，不得不商演走穴。而独家版权，就是翻身的机会。

因为独家，所以要争，最后有能者得之。今年，腾讯音乐娱乐拿下了环球音乐，从此便集齐了环球、索尼、华纳音乐三大音乐集团的版权。靠的就是，实力。

它旗下有QQ音乐、酷狗和酷我音乐，用户量超6亿，国内第一。

在数字音乐领域，更是老手了。数字专辑，便由它首创。

有用户，有成熟的商业模式，这是拿下独家最关键的因素。只有这样，才可能将版权的价值放到最大，当歌手有了新作品，才更懂得如何推广。

另外，对盗版的态度，也是加分项。毕竟唱片公司最痛恨的，就是盗版。

而唱片公司能选到好的合作伙伴，其筹码就是独家版权模式。

他们被盗版和免费压抑十几年，现在终于得到应该得到但一直没有得到的了，容易么？

所以现在就要他们放弃独家，把版权分布到全平台，未免有些苛求。人人都说“欠星爷一张电影票”，刀哥认为，欠歌手的专辑钱也该还上了。

用户：有竞争才有更好的服务

独家版权最多，用户量最大，腾讯音乐娱乐就能高枕无忧了？当然不是！

原因很简单，你有独家，我也有独家。你有环球、索尼、华纳，我有滚石、华研，各有千秋。

因此，音乐平台的竞争，还是离不开服务。拿下独家的平台，为了最大化曲库价值，必然要加强曲库精细化运营，以及不断升级产品体验。

虽然用户最看重的，就是曲库，但一来不可能弄到所有版权，二来想拿下唱片公司的版权，做好平台才是关键。有质量的平台，才能运营好他们的版权，实现利益最大化。

在争独家之前，各平台更要争得变更好，最终获益的还是用户。

所以，相比独家版权带来的一点麻烦，就现阶段它带来的好处，我真的是要报之以歌了。更何况，独家的那点麻烦，也许比你想象的还小。

3

版权也能共享

独家不是独占

独家版权，谁都想要，就算是讲情怀的网易云音乐也不例外，过去曾豪掷2000万，买下朴树的《猎户星座》版权。就在今年，它还拿下了日本爱贝克思的独家。

但是，独家非独占。独家的意思，更接近于“独家代理”。不论哪家签了独家，唱片公司都会要求做分销，绝不可能允许一家独大，形成垄断。

拿下最多独家的腾讯音乐娱乐，就一直和其他平台进行音乐版权转授权合作。2015年10月，便给网易云音乐转授了150万首音乐作品，这是业内首例。

此后，又和太合音乐集团、唱吧、Apple Music等十余家平台达成合作，涉及国内外音乐平台、K歌平台、直播平台等多个类目。

时至今日，腾讯音乐娱乐授权给网易云音乐的曲库数量已超500万首，这些资源都是后者自己选的，价格也很公道。网易云音乐副总裁丁博也亲口说过，“他们从来没有开过让人一看就觉得毫无诚意的价格。”

那这次网易云音乐的某些歌单为什么灰了？因为网易云平台上还有太多侵权歌曲。盗版还没肃清，如何与正版合作？

最后，我要说句老生常谈的话：打击盗版，人人有责。独家版权只是市场规范化的开始，不是目的。作为普通用户，我们也还需努力。因为就算是今天，歌手的权益也没得到全方位保障。此前，薛之谦就吐槽“赚点钱不容易”。

能让喜欢的歌手专心做音乐，听到更多的好歌，多下几个APP这种麻烦，又算得了什么？

怀念盗版、图方便的人，大概是不知歌手的苦，也难称得上爱音乐。