当前，短视频成为了用户喜闻乐见的观看方式，不管是抖音还是快手平台，用户都达到了惊人的量级，同时，短视频也成为品牌主投放的主要渠道之一，短视频营销占据广告投放的半壁江山。根据近期短视频大数据精准投放平台微播易发布的《2019年7-8月短视频行业动态观察》报告，我们能够很容易地领会到以上几点，同时报告也指出短视频的玩法越来越多，短视频与品牌层面的结合将会越来越有趣，为品牌营销提供更充足的助力与动力。
在这份报告当中提到，目前88%的互联网用户会使用短视频社交，79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯以及41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示，这也说明，目前的用户早已离不开短视频，短视频成为用户社交、获取资讯信息以及电商购物的有效组成部分。同时，有一个数据非常惹眼，那就是短视频为互联网行业贡献了六成以上的整体时长增量，比第二名的MOBA还多20个百分点，可见短视频在当下的互联网行业早已今非昔比，成为了名副其实的主角。
从短视频平台层面来说，两大平台头条系和快手两者的地位依旧无法撼动。头条系独占鳌头，旗下抖音、西瓜、火山、皮皮虾等四款产品进入TOP10。在其当中，抖音拔得头筹，并且进一步扩展产品生态链，不管是在总用户、活跃度、收入等方面都持续增长，同时也在不断创新，小范围测试了15分钟长视频，以期为用户提供更多元化的视频服务。
快手层面在积极强化自己的游戏优势，探索社交领域新可能。社交领域，目前孵化的心产品“喜翻”已经成为快手内部的重点产品，也是快手扩充收入的重点，同时快手也上线了一款名为“笑番视频”的搞笑社区App。游戏领域，快手将上线游戏内容聚合页，优化内容的呈现方式，目前快手游戏直播移动端日活超过3500万，推出了“百万游戏创作者扶持计划”，扶持中腰部和尾部游戏创作者，推动游戏直播的持续发展。
除此之外，B站、小红书等平台对于短视频的投入也不断加大，期待能够获得更多用户的青睐。随着短视频的不断发展，竞争将愈加激烈，短视频更多的潜力也正在不断显现。
当前，短视频成为了移动互联网人群的主要聚集地之一，因此短视频广告也成为了品牌们关注的焦点。据报告显示，目前广告主投放重点将逐渐从双微向短视频平台“集体迁徙” ，同时，数据显示，在选择微博进行投放的同时，有48%的广告主选择抖音，31%选择小红书。另外，选择微信投放的同时有42%的广告主会选择抖音，29%会同时选择小红书平台。由此我们能够发现，抖音、小红书等平台早已成为品牌广告投放的主流渠道之一，报告也显示，小红书和抖音成7月最受品牌客户青睐的两个短视频平台。
在短视频投放内容层面，目前的玩法也越来越多，形式也越来越多样，目前主要有四大类16种主流内容，而在这些内容形式当中，种草类无疑最受欢迎与追捧，因为这类种草大多是从真实体验出发，对产品进行好评向介绍，从而突出产品优异性质引导购买，正因为如此，此类短视频不仅受到消费者的青睐，更受到品牌主的欢迎，从而成为了品牌投放的重点。
在品牌投放当中，美妆日化客户持续放量，意向投放投放占比约2/3，食品饮料，3C数码次之。从中我们能够看出，在短视频广告投放领域美妆类品牌依然是绝对主力，美妆类产品“种草”也成为短视频内容当中最能够吸引年轻人眼球的部分。在短视频广告后期的发展当中，如何发掘其他品类品牌的投放需求与内容形式，或是其持续增长与发展的关键。
在短视频平台的投放偏好层面，品牌主普遍偏好KOL，如叁月是蒜瓣儿、趣玩黑科技、毒舌扒爷和papitube等，一方面正因为这些KOL才助力了短视频本身的不断发展，另一方面因为KOL普遍在垂直类领域具有超高的话语权，品牌可以根据自身所需进行比较精准的投放。对于短视频平台而言，如何创造或助力更多的KOL成为平台发展，以及品牌广告投放的关键。
在此次观察报告当中，微播易也预测了在后期短视频营销领域的热点玩法，为行业提供参考，其主要集中在六个层面：
其一，短视频营销更品效，达人持续发挥“人与货”的强链接作用
短视频平台方积极打通主流电商平台同时，也完善自有电商渠道建设，短视频电商化。KOL作为“人，货，场”的关键链接将持续在产品种草、口碑塑造、电商带货等方面发挥着极其重要的作用。品牌愈发重视利用KOL和短视频平台的流量优势进行品牌营销、电商带货。
其二，短视频向长视频延伸，品牌营销内容更优质、更多样
短视频增长红利已趋近结束，接下来将吹响存量战争的号角，谁拥有更多的DAU，谁就拥有战争主动权，因此增强用户粘性无疑成必然之举，短视频通过PGC来提升内容质量，也基于5G的推动，短视频变长应运而生。
其三，营销抓准正能量，短视频“爱国宣言”燃爆金九银十
7月正能量热门视频频出，随着建国70周年临近，短视频平台此类视频热度越来越高，有关正能量的营销内容，更容易引发关注和共鸣。
其四，短视频从泛娱乐向媒体属性迁移，品牌迎来更丰富的营销矩阵
媒体账号纷纷入驻短视频平台，以短视频形式发布新闻热点，传播社会信息。一直以来7000多个政务媒体号让抖音让短视频平台有了迷你电视台的功能，成为了“社会热点第一站”，而央视新闻最新“主播说新闻”等内容让原本正襟危坐的新闻主播和观众拉近了距离，这也标志着传统媒体正式实现了与短视频平台的联动。
其五，微综艺、微短剧大热，超级IP为品牌营销添新彩
热门电影、电视剧、综艺、游戏等纷纷增加短视频内容平台的宣传力度，形式上与平台内容相结合，凭借自身强内容优势，成为抢占流量的黑马。
其六，短视频+黑科技，暑期档迎来新生种草新姿势
当前，正值暑期，暑假档也成了名副其实的种草假，其中尤以年轻人最爱的3C数码热度最高，年轻人最喜欢的VLOG则成了种草指定形式，采用黑科技讲解的方式则成为年轻人中最带货的营销方式。
通过微播易发布的《2019年7-8月短视频行业动态观察》这份报告，我们不仅清晰地看到了短视频的发展现状，而且也看到了目前短视频营销层面众多的品牌玩法。随着短视频的渐入佳境，更多好玩的玩法、有趣的内容也将会陆续呈现。在当下，对于品牌广告投放层面而言，短视频早已成为“黄金地”，有的放矢，或才能事半功倍。
