百威啤酒跨界出时装！还请来肖战代言

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甚至连电脑、手机等

软件APP都开始出衣服

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(Adobe T恤)

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01  服饰 跨界 准入门槛低

首先， 品牌跨界是跨 品牌 的界。

品牌在一个领域能够形成 影响力 ，往往经过多年深耕 ，而跨界寻求合作一般只是一时的营销动作，为此重新深入研究另一个领域，对双方品牌而言，都是件吃力却不一定讨好的事。

跨界服饰就不用考虑那么多了，取用几个品牌元素重新设计，或者直接印上合作品牌的logo就可直接出街，如此简单的合作方式，何乐而不为呢？

旺旺出联名

直接怼上旺仔的大脸

简单又有标志性

其次， 品牌跨界是跨 产品 的界。 换言之， 品牌跨界是一次产品的更新与迭代。

品牌开展 跨界营销， 其中一个诉求，就是为新产品或新的品牌动作造势 ，这就意味着合作领域最好具备即时性特征。

而服装领域，众所周知，是一个快速更迭的行业，这意味着，它能为跨界营销提供 更多的展示机会 。同时，发展成熟的服装行业可供合作的品牌多如牛毛，也为跨界品牌提供了 更多的选择机会 。

同时，对于服装品牌而言，其本身需要定期注入大量新鲜元素，参与跨界合作简直是灵感送上门的好事。如此，便成就了跨界双方 的 利益 共赢 。

第三， 品牌跨界是跨 场景 的界。 通过场景与场景的组合重生，扩大品牌被产品属性所限制的认知场景。

啤酒品牌只会出现在酒吧、饭馆，马应龙只会出现在药店、医院，这些品牌就具有消费场景的局限性。但服饰不一样，不管你喝不喝酒、长不长痔疮，都要买衣服，都会关注它。而 作为生 活 必需 品，服装上可登秀场、下可入饭馆，线上朋友圈、线下逛大街，都能成为它的曝光地点。与服装品牌合作，不就相当于登上了一个移动的“宣发媒体”？

另一方面，秀场往往给人高逼格、高品位的印象，品牌通过与服饰行业跨界合作而被带上秀场， 无形中拔高了自身的品牌格调 ，有助于 打破原本的品牌刻板印象 ， 更好地 塑造 品 牌形象。

最后， 品牌跨界还是在跨 用户 的界。 通过受众群体的叠加和互换，实现品牌的良性发展。

很大程度上，消费场景限制消费人群， 通过联名合作 ，扩大曝光场 景 ，对双方品牌来说，都 为更 广泛地 触达潜 在 用户 奠定了基础 。

而另一方面，服装行业作为时尚领域最主要的组成部分，最受年轻人的关注。通过与服装品牌合作， 精准触达年轻受众 ，对于讲求品牌年轻化的传统品牌来说，是条有效的捷径。