专栏名称: 艺恩数据

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2024防晒霜消费洞察-解码差异化人群的防晒新机会

艺恩数据 · 公众号 · · 2024-07-30 14:54

正文

核心摘要：

炎炎夏日，防晒霜成为护肤界的一大主力军，防晒黑显然已经仅仅是一条基础线，想要给消费者差异化体验？这就迫使品牌从成分、功效等多方面内卷，安全、肤感佳，甚至叠加抗老等护肤功效，正在成为防晒霜圈的主流，到了今夏，那些被热议的防晒霜品牌是如何卷出新高度的呢？这些做法或许值得借鉴！

该报告数据来源：艺恩营销智库

源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。

根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。TA们的需求和产品偏好各有不同，母婴防晒人群以专业母婴品牌为主，重视产品安全性；日常防晒人群以美护品牌为主，追求防晒养肤双效合一；户外防晒人群以专业防晒及护肤品牌为主，追求高性能防晒力兼顾护肤功效。

在营销玩法上， KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式，抖音成为种草核心，品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量，同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力，提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。

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