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迪士尼2019称雄背后:一年五部真人片,怀旧翻拍成主流

导演帮  · 公众号  · 电影  · 2019-07-08 18:50

正文


在这一周,电影头条只属于迪士尼。 《小美人鱼》真人版确定邀请哈雷·贝利出演,《花木兰》释放出新预告,周五迪士尼的年度大片《狮子王》即将上映,从选角到宣传到最终上映,源源不断的迪士尼消息正轮番轰炸新闻头条。



这一番轰炸将持续到年尾。 在《狮子王》结束之后,迪士尼还有《冰雪奇缘2》和《星球大战: 天行者崛起》,在流媒体上还有《沉睡魔咒2》和新版《小姐与流浪汉》。


2019年,迪士尼史无前例地推出了五部真人电影,它们都是根据原本动画的电影或角色进行的改编,只用一年时间,就赶上了从2015年到2018年上映的真人片总和。


毫无疑问,这是迪士尼最具竞争力的一年。 《冰雪奇缘2》《星球大战》《复仇者联盟》《惊奇队长》《阿拉丁》《狮子王》,迪士尼的种子选手正在批量涌入市场。 自3月份,迪士尼在北美以一个月一部大片的速度进行发行,卖出了超过三分之一的电影票。 据上半年的数据显示,迪士尼和福克斯控制着53%的北美票房,总计16亿美元。 与去年夏天相比,迪士尼与去年同期相比增加了15亿美元,达到6%。 截至目前,迪士尼全球票房收入总计达57亿美元。



观众对老片翻拍也接受良好,在优秀的影片质量和知名导演加盟后,观众比影评人更热衷于看迪士尼翻拍自己的经典IP。 根据Box Office Mojo的数据,《阿拉丁》上映后,全球票房高达9.21亿美元, 北美票房为3.20亿美元,一度超过了1992年的原版电影。


从历史上看,电影行业有着周期性的衰落和繁荣。 六大电影公司,迪士尼,20世纪福克斯,环球电影,华纳兄弟,派拉蒙和索尼影业,每一个巨头都在经历繁荣与萧条的岁月中,随着观众的口味转变,在市场的起伏中获得回报或失败。



但自2016年以来,迪士尼已经颠覆了这一周期,每一年,迪士尼在北美都逐渐占据越来越大的市场份额。 2019年,迪士尼的收入达到了索尼的7倍,环球影业公司的成绩仅仅达到迪士尼的三分之一,而排名第二的华纳,目前的成绩只达到了迪士尼的一半。


2019不仅仅是迪士尼的大年,还很有可能是迪士尼与好莱坞其他公司进一步拉开距离的开始。


迪士尼的真人布局



迪士尼对于经典IP真人化一直算不上乐观。 迪士尼在1994年拍了《丛林之书》,开启了动画真人化的第一步,但直到1996年才拍了第二部《101只斑点狗》。 紧接着是2000年的《102只斑点狗》。



紧接着就是长达十年的冰封期。迪士尼 直到2010年,才有了进一步的举措: 2010年《爱丽丝梦游仙境》上映。 随后从2014年的《沉睡魔咒》开始,迪士尼真人翻拍的影片,以每年一部的计划,按部就班地上映。


但从今年的《小飞象》开始,迪士尼忽然加快了自己的脚步。 2019年有5部真人影片在院线和流媒体上映。 在2021年到2023年间,迪士尼有9部还未定的真人电影准备上映。 《花木兰》和《库伊拉》已经定下在2020年上映。 《匹诺曹》《钟楼怪人》《星际宝贝》和《小美人鱼》都是迪士尼未来要准备翻拍的影片。



为什么迪士尼的真人片忽然在这一时期批量涌现了?


南加州大学乔纳森•塔普林在长期的调查后指出: 迪士尼目前靠大量特效制作一部真人电影的成本,已经低于去制作一部动画电影的成本。


另一个关键是,迪士尼正在将一直以来的业务中心继续贯彻: 在新媒介中重塑在传统媒介中成功的内容。



在迪士尼收购福克斯之前,有不少业内人士都指出,这笔收购的核心,不是迪士尼在试图加强自己的竞争力。 迪士尼看重的是福克斯庞大的IP库。 这笔收购使得迪士尼可以从中汲取更多的内容,为自己新建立的流媒体服务。


这是迪士尼的经典套路。 在过去十年左右的时间里,迪士尼的媒体帝国版图一步步扩张,从漫威电影宇宙到《星球大战》系列,再到皮克斯动画工作室的一系列电影。 自2010年以来,迪士尼靠翻拍自己的经典IP,已经在全球范围内获得62亿美元的收入。 近年来的票房成功表明,迪士尼并不需要制作原创的电影,至少不需要原创的真人电影。



怀旧成为营销主要模式



在营销流程上,迪士尼有着自己完整的套路。 从宣布经典翻拍、引发社交媒体讨论开始,关于经典的舆论逐渐发酵。 在新与旧的争论中,经典的动画人物设置和新的角色人设成为社交关注的焦点。 进一步的全球选角,则使得迪士尼一部影片的舆论范围扩大到了整个世界。



怀旧情绪是一张好牌。 在扎实的电影和充分市场推广的情况下,不同年龄段对于迪士尼故事的探讨和反对,基本已经成为迪士尼营收的重要助力。


流行文化之下,新一代受众和老一代受众之间的被迪士尼很好的链接。 与小众的用户更新产生的波澜不同,新的《阿拉丁》和《狮子王》电影的吸引力,很大一部分来自于把过去版本当做童年回忆的人。 他们不仅热衷于讨论他们的童年回忆,还希望他们的孩子现在也能加入其中,使得新的用户也不断批量涌入。


同时,流媒体的繁盛,也与迪士尼真人影片数量突然飙升,有着扯不开的关系。



流媒体服务对电影院施加的压力日益增大。 在网飞等流媒体日益做大之时,电影院和流媒体所提供的内容差距逐渐缩小,流媒体服务也能提供独家内容。


一旦电影在影院上映,没过多久,影片就要在网上上映。 这一导火线一边引发了影院和片方的巨大反对,一边使得有些巨头逐渐趋于布局流媒体。 迪士尼显然就在挑战网飞的流媒体霸主地位。 而福克斯的加入,自然使得迪士尼的媒体库被进一步扩容了。







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