电子年货流行开来，年轻人开启赛博送礼，手机壁纸、微信红包（封面）、拜年表情包成为新的过年三件套。
有人提前备好已读乱回的社交词，也有人干脆家都不回；有人春节恐惧症候群，就有人天赋“E”禀社牛局；有人从传统的世俗人情中逃离，就有人爆改这一届的“年味”......
如何在七姑八姨的盘问中“逃生”；如何真正enjoy老朋友的重聚；如何在团圆的传统中settle down，找到自己的过年方式和串门艺术；是当代年轻人正在不断刷出新番的年味课题。
社媒上风靡的已读乱回应对亲戚
天猫推出#年轻人如何爆改年味#
01.
大林子老阎终于合体
但没想到是演“过年的我”
这次大林子和老阎合作，算得上2025年的首次线上同框，没想到首秀就是“回家”，回到平常人家、回到热腾腾的生活里去，一种邻家兄弟的亲和感，俩人身体力行地还原了这届年轻人的过年处境。
期待过年放假的那几天，永远比春节真正到来那一刻更令人“心潮澎湃”，一想到走亲访友、迎来送往的亲情局演变成内耗场，立马想从这种喧闹中撤退，即刻出逃，越远越好…… 但谁曾想，哪怕是土遁到了南极，大爷二大爷全家上下也能在这“偶遇”，用实力说明——逃避不是办法，「你大爷还是你大爷」。
一心奔着那份热热闹闹的欢腾劲回家，回到家里又觉得年味既不如从前、又不及想象，经由老爸老妈一顿锤炼，八成就能变回「过年浓人」，仿佛爸妈这代人有使不完的精气神、用不尽的活力，什么“年味淡了、仪式感少了”根本不存在，他们才是掌管春节氛围感的神……
七姑八姨三舅六叔，有时厘清辈分堪比另一种「办公室政治」。「永远叫不对的远方亲戚」是过年必修课，结果每年都“挂科”，这时候，家里的小孩儿哥、小孩儿姐往往语出惊人、反应极快，成为大人眼中的家族新星。
老友相见，爱杠又爱比，还嘴硬，每年聚会恨不能提前准备个台阶，等到尴上的时候给自己个台阶下下；甭管混的真好假好，口头上绝不能“服软”；如果是发小重聚、同学相逢，彼此什么心思都跟明镜儿似的，幸好一起长大的交情允许大家相互“惯着”。
对常年在外的人而言，春节回家和往日回家还是不同，春节时回的家，多是儿时记忆扎根最深的家，像穿越回青春年少的回忆杀。而不管我们几岁，家里老人总觉得我们才几岁，难免把我们当孩子，误以为连吃香菜葱蒜的本领都能练就长大…… 只能说这一系列生活情境、精神状态像极了过年的我们，就连彩蛋里的那些调皮也像。
当然，“演我的精神状态”还只是第一步，重要的还是给情绪、给解法、给笑料。
「祥林合体」这对黄金cp一出场，纯天然的春晚面孔，两人一拱手一抱拳， “大过年”的气氛立马溢出屏幕，谁又能抗拒这两张欢喜笑脸送来的吉祥话呢。这么一看，伊利选人的目光真是“毒辣”。去年这对神仙搭子在喜剧综艺贡献的话题热度，惹无数网友盼望两人合体，盼望着、盼望着，终于再次同框，还拉上编剧六兽，以小品广告的叙事先给春节热个场。
在这点上，伊利堪比热梗兑现许愿池，应了那句，官方玩梗，最为致命，出手就是杀手锏。谁能想到这位乳业大哥，如今变身8G冲浪选手，玩的比谁都欢。
知道老阎在那段全网叫好的脱口秀中cue过对跖点的概念，也在片中无缝续梗，且把当时老阎一个人在南极点感受“人生退无可退”的段子，来了一截番外——这回是大林子和他一起，溜到南极去了。
有些桥段，也必须得是这俩人才能演的活，毕竟有时候「死要面子活受罪」的事，只有十几年的交情才能懂，网友看着也不会有“没感情硬聊”“没CP感硬套”的生硬。
另外，知道这届年轻人爱穿越，一下子带你穿回1998，复古潮觉醒，就用优酸乳勾起你的年少内啡肽……一秒魂穿80、90的集体记忆，要知道当年优酸乳的广告，也是青春期女生为了一颗痘痘而烦恼。（品牌和创意团队真是埋了不少小心思）
都2025年了
为一颗痘痘而烦恼
依然是青春的“特权”
不同场景的安排，从家庭社交到亲友社交，从自家年饭到长辈家聚餐，从逃离春节到回归春节，对于我们这代年轻人来说，都是“亲切的现实”、又都是“容易被忽略的现实”，看到大林子和老阎调侃奶奶，往奶奶碗里放折耳根，实际也是我们自己的化身，我们有新的对于老幼、团聚、重逢以及节庆的理解，大林子和老阎便是这代年轻人过年哲学的演绎。
此次伊利「圆梦」“祥林合体”，将这对极具年味气息的面孔放进生活里去，实际上也是对「身边」、对「附近」的重拾。当我们投入到具体的事务中去——贴春联、做清洁、备年饭、见朋友…… 细节的充实会抚平虚空的焦虑，这对当代人来说，也是在好梗好笑之外更平实更落地的生活解法。
当然，背后也是品牌对营销时令和热度话题的敏锐度和承托力，毕竟除了要兜得住公众情绪、给大家以欢笑，也要在选角上hold住全线乳品，给用户以价值。这说明大林子和老阎这对搭子本身还得“百搭”，品质有金典、社交安慕希、青春优酸乳、舒化好吸收、萌娃QQ星、人情味臻浓…… 无论哪一款与其同框，都要毫无违和感，俩人天然的邻家大小哥气质，让片子和产品都散发着热腾腾的生活气和暖心窝的愉悦感。
有人说伊利年底这波“哪里过春节，拿礼有伊利”的组合拳简直是市场部的完胜，创意直指ROI，投放铺在心巴上；把节庆大使老阎带到京东直播间，开启捧哏式的开撩模式；配合社媒发声及各渠道的活动促销，一整个欢喜过年的氛围硬控。同时场景情绪与产品价值紧密挂钩，打造一幅“过年无处不伊利、伊利所及皆欢乐”的心智图景，将伊利形象转化为年味必不可少的快乐因子。
从另一面看，实际也是伊利对“一代有一代的年味态度、一届有一届的送礼哲学”的洞悉，就今年CNY的公众情绪而言，因为年来的早，搓手等放假的心比往年更热切，对大家一起快乐发疯的期待感也在攀升，可见伊利是懂幽默的，就算片尾的小彩蛋也不忘抖个包袱，让你会心一笑。聪明的品牌会把大家逗笑、逗美，还会拿出实实在在的甜头，让愉悦感奔现。
说到底，伊利自家的产品线也要抗打，才招架得住四世同堂式的家庭需求结构。“上得厅堂下得厨房”，上到老人，下到萌娃，多垂的SKU都要覆盖精准，中产有中产的回血剂（金典）、小孩儿哥有小孩儿哥的智多星（QQ星）、浓人有自己的「臻浓」、I人E人都有的社交瓶（安慕希）、乳糖不耐有自己的耐受法（舒化）、青春要自己品酸甜（优酸乳），这么一看，伊利很难不被当作“懂事的年货”，周全信息，全家福式的年货list给你提前备好。
好笑好玩好逗的创意，因为有能落地的产品兜着，口碑才不会“塌房”。伊利这块32年的金字招牌，自有挺立的道理。毕竟下一代的送礼哲学，八成还得靠它。
