天下霸唱三部小说改编影视剧上线网络，改编热的背后确是口碑、流量难两全

IP改编的背后是把“双刃剑”，2015年是“盗墓IP”改编被追捧的第一个年头，打头阵的是根据南派三叔的同名小说改编的网剧《盗墓笔记》，最终取得傲人成绩。据艺恩视频智库显示该剧在当年播放量27.97亿，排在2015年网络剧播放量榜首。紧接着是根据天下霸唱的小说《鬼吹灯》改编的电影《九层妖塔》以及《寻龙诀》，并且后者成功跃进2015年度票房top10，据艺恩电影智库显示：《寻龙诀》最终票房16.83亿，《九层妖塔》的票房也有6.83亿。这些超级IP改编作品虽取得不错的流量及票房成绩，但口碑表现皆不尽如人意。

天下霸唱，原名张牧野，被称为中国最具想象力的作家，《鬼吹灯》系列是他的代表作，曾经风靡一时，从而引起“盗墓”小说畅销盛行。

据艺恩视频智库显示，7月国产网剧市场火热，除了持续霸榜多日的《双世宠妃》表现较为亮眼之外，更有4部改编自天下霸唱小说的网剧接连进入日播榜top10，其中包括3部“鬼吹灯系列”网剧《鬼吹灯之精绝古城》（简称“精绝古城”）、《鬼吹灯之牧野诡事》（简称“牧野诡事”）、《鬼吹灯之黄皮子坟》（简称“黄皮子坟”），和1部悬疑探案剧《河神》。自7月2日起，已完结多日的《精绝古城》单日播放量明显上涨，截至7月26日连续25天进入网剧日播榜前十。

据艺恩视频智库显示，除《精绝古城》之外，其余3部天下霸唱小说改编的网剧均于7月上线，《牧野诡事》7月3日上线爱奇艺独播，由天下霸唱和黄晓明联手出任监制，王大陆、金晨、王栎鑫等人主演；《河神》7月19日上线爱奇艺独播，由爱奇艺和功夫影业联合出品，李现、张铭恩、王紫璇等人主演；《黄皮子坟》7月21日上线腾讯独播，由著名电影导演管虎亲自操刀，首次指导网剧，阮经天、徐璐等人主演，三部剧同档期上线，正面厮杀激烈。

从播放量方面来看，《牧野诡事》的上线也带动了《精绝古城》播放量的再次上涨，甚至进入7月网剧播放量top10，截至目前《精绝古城》 网络累计播放量已超43亿。与《精绝古城》播出期间相比，《牧野诡事》自上线以来，网络播放量表现较为平淡，单日最高播放量仅为4.9千万。同为“鬼吹灯”系列，《黄皮子坟》上线7天，首日播放量6.5千万，第二天日播放量破亿，高达1.5亿。在三部《鬼吹灯》的夹击下，《河神》目前来看播放量没有太大亮点。

IP改编作品向来最难的是流量、口碑双丰收，据艺恩视频智库显示，本月上榜的4部改编自天下霸唱小说的网剧，口碑两极分化较为严重。《精绝古城》是其中唯一可以说是流量口碑兼得的剧，目前豆瓣评分高达8.1分。《牧野诡事》虽然由原作者监制，但评分最低，仅为2.7分，部分观众认为选角与原著人物不符，且剧情过于标榜“青春化”。《黄皮子坟》口碑高开低走，分数下降为目前的5.8。《河神》无疑是最让人意外的，这部一开始就没打算走“营销引流”的剧集前期宣传十分低调，主演均为新人演员，播放量也没有“大剧之风”却捧出来一部口碑尚佳的网剧，目前豆瓣评分7.9分，在同类网剧中位列前排。