本篇文章主要报道了锐品牌精选的一周消费品牌热点，包括皮爷咖啡在雪场开店、闻献推出新年礼赠、东边野兽推出灵芝宝挂、On昂跑发布蛇年新春限定系列以及完美日记的2025新春限定产品等。这些品牌通过推出新产品或活动，展示了消费市场的创新模式和巨大潜力。
皮爷咖啡继推出平价新品牌Ora Coffee后，在拓店层面进军高端雪场，首家滑雪场门店入驻松花湖滑雪度假区，以浓咖热饮致敬雪地山野。
冰雪消费市场的数据驱动了品牌像赶集一样奔赴雪场，后冬奥时代中国冰雪运动继续保持蓬勃发展态势，参与人数持续增长，消费规模突破1500亿元。
闻献以品牌视觉符号「绳结」所意指的祝福内涵为灵感，推出新年礼赠清单，结合中国特有的生活方式，以现代香礼及美好祝福，传承雅事文化与生活美学。
东边野兽从品牌的核心成分灵芝出发，推出灵灵宝袋和灵灵宝挂，将健康、爱情与财富寓意融入产品，让消费者将「灵」与「美」都系在身边。
On昂跑结合传统生肖和春节祝福，推出蛇年新春限定系列，包括明星单品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特别设计，以及新春款服装、配件及童鞋。同时结合中国农历新年习俗，开展新年主题活动，与中国消费者基于传统文化进行深度互动。
完美日记推出2025新春限定系列，包括「仿生膜」精华口红和「金虎墨猫」盘，通过具有象征意义的设计表现女性既强大勇猛如虎，又柔软如猫的多面化力量。
锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
继推出平价新品牌Ora Coffee适应咖啡消费趋势后，稳扎稳打的皮爷咖啡在拓店层面对「高端雪场」下手了。今年冰雪季，皮爷咖啡首家滑雪场门店，入驻松花湖滑雪度假区。皮爷咖啡希望在这座充满复古意味的木屋，用浓咖热饮致敬雪地山野，款待每一位挑战雪地的健将。
◎ 图源：皮爷咖啡
近些年，冰雪消费市场的火爆带动品牌像赶集一样奔赴雪场，背后也是数据的驱动：根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，后冬奥时代中国冰雪运动继续保持蓬勃发展态势，全国冰雪场地设施不断完善，参与人数持续增长，消费规模突破1500亿元。其中，参与冰雪运动以「娱乐休闲」占比最高，达到70.35%；而近三分之二的受访者表示愿意投身滑雪运动。在这一消费氛围下，冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休闲等「冰雪+」消费创新模式受到更多关注。
面对这个全新「人货场」背后巨大的商业潜力，咖啡品牌自然不会缺席。除了皮爷咖啡，MANNER也早早于吉林松花湖山顶、崇礼阿那亚开出2家常规雪场咖啡店，竞相要当高净值人群雪场上的第一杯咖啡。目前来看，如何通过抢夺滑雪场景的更大消费关联度，来进一步释放增量市场以及拓展品牌影响力，留给咖啡品牌的空间还足够大。
闻献以现代香礼编织年味
以品牌视觉符号「绳结」所意指的祝福内涵为灵感，闻献特设新年礼赠清单，并结合「岁朝清供」作灵感进行创意呈现，配合中国特有的生活方式，以现代香礼及美好祝福，传承雅事文化与生活美学。
福寿香礼以取中国结中寓意长寿、康健的龟背结造型延展出的福寿双全结为核心，配合闻献的东方气息，形成饱含祝福的诚意之礼；而招财香礼礼贴选用中国结中的双钱结图样，寓意财运亨通、好事成双，匹配闻献浓香香品，形成称心如意的招财香礼；采用中国结中经典的祥云结作图样，鸿运香礼的礼帖代表着绵延不绝的吉祥与福运，这中国式的传统祝福配合拥有东方风韵的香品，最为合宜。
此外，闻献再度以中国红作新春主色，推出涵盖包装纸、礼贴、丝带、手提袋、红包等新春限定包装，以热情与喜庆，承载蛇年新春的馥郁香气。从饱含心意的香礼到以绳结图样装点的新年包装，闻献期望用视觉与嗅觉共织一个饱含祝福的新春仪式，愿香气连结起消费者所有值得珍视的瞬间。
东边野兽用灵芝棒与灵蛇宝挂为新年好事加码
乙巳年，东边野兽从品牌的核心成分灵芝出发，汲取灵芝的如意寓意和蛇年图腾文化，推出灵灵宝袋。宝袋中的产品包括了东边野兽灵芝系列重磅新品「灵芝屏障修复棒」，以及灵芝随身镜、祝福卡、包挂工具包与蛇年礼袋。此外，东边野兽将代表健康、爱情与财富寓意的灵灵宝挂放入三色宝袋中，让消费者将「灵」与「美」都系在身边，装进口袋，守护新一年的灵气与运气。
◎ 图源：东边野兽
灵灵宝挂上的绳结来自东边野兽与专注于编织艺术的品牌TANCHEN的联名作品。两者没有沿用传统的中国结，而是选择了一种更有趣且贴合新年寓意的表达方式「蛇结」，试图借助这种承载传统工艺底蕴与跨文化的语言，将人、情、意交织。
On昂跑携蛇年新春限定系列致贺中国新年
◎ 图源：On昂跑
瑞士现代设计与中国传统佳节会有怎样的创意碰撞？近期，瑞士运动品牌On昂跑发布2025蛇年新春限定系列。该系列以传统生肖和春节祝福为灵感，不仅涵盖明星单品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特别设计，更首次推出新春款服装、配件及童鞋，为中国消费者送上满满祝福，一同喜迎传统佳节。
作为On昂跑的明星产品，Cloud X 4综合训练鞋和Cloudtilt轻量休闲鞋，已广泛获得消费者的喜爱。此次以红色和金色为主色调的设计是这两款鞋型的首次新春演绎，让原本畅销的鞋款焕发新的生命力。蜿蜒角度神似跑道的生肖蛇形，亦为所有单品增添活力与动感。
此外，为进一步贴近在地文化，On昂跑结合中国农历新年习俗，开启「送祝福都有On」新年主题活动。在 On昂跑发布的「送祝福都有On」社交短片中，跑步、网球、健身等运动，不仅与红包、烟花、舞龙舞狮等新春风俗巧妙结合，也与包含拼音On的新春祝福成语「一炮而红」、「鸿运当头」、「其乐融融」完美融合。
线下体验维度，On昂跑在社交平台发起「千城万路，祝福都有On」互动活动，用户找到拼音中含有On的路牌拍照打卡，将收获On昂跑官方祝福语录。与此同时，On昂跑同步在全国8个城市举办「祝福跑」和「生肖跑」社群活动，通过一系列具有氛围感、互动感的社群连接，与中国消费者拉近距离。
值得关注的是，这是 On昂跑首次以中国春节为主题，与中国消费者基于传统文化所延展的深度互动。
完美日记2025新春限定把金虎与墨猫搬上封面
◎ 图源：完美日记
在迎新的喜庆氛围里，完美日记从对视中汲取创造灵感，推出完美日记2025新春限定系列。系列涵盖完美日记经典产品「仿生膜」精华口红，以及十二色眼影「金虎墨猫」盘。
新春限定的「仿生膜」精华口红将外壳更改为新年红包装，新春氛围拉满；而「金虎墨猫」盘在沿袭动物眼影盘魅力的基础上，「对视」的独特设计理念也为新年限定增添力量感。这种力量感通过具有象征意的设计表现出来，金虎与墨猫的对视，巧妙呼应女性既可以强大勇猛如虎，也可以柔软如猫的的多面化力量。
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