“醒醒妈”章子怡现身天猫亲子节，超九成大牌争抢母婴红利

■文｜网商君

“有了醒醒以后，生命变得有意义有价值了。孩子的成长也是我自己不断学习的过程。没孩子之前我就特别喜欢看孩子的东西，在天猫上可以买到很多‘神器’。”5月15日，“醒醒妈”章子怡扎着高马尾、身着一身缀亮片黑裙，现身520天猫亲子节，为消费者实力推荐自己在天猫上淘到的无毒蜡笔。

这场在上海环保地标——中国船舶馆拉开帷幕的亲子节，除了吸引章子怡、蔡少芬、叶一茜、范玮琪等明星辣妈，还吸引了全球超9成知名母婴品牌全线参与，帮宝适、惠氏、美泰、TCP、全棉时代、英氏等17家行业领军品牌高管现场助阵，堪称一场母婴界的“双11潮流盛典”。

阿里巴巴副总裁靖捷在天猫亲子节启动仪式现场发言

领军品牌高管集体助阵

天猫母婴引领消费升级

“我的爸爸每天都在造玩具、玩玩具。” 王峻枫的儿子曾经这样告诉幼儿园小朋友。作为两名孩子心目中最酷的爸爸，王峻枫还有另一重身份——美泰中国CEO。这家全球知名的玩具公司成功打造了一系列融入现代感的时尚产品，儿子对自己的认同和肯定让王峻枫深深自豪。

作为17家顶级品牌高管代表，王峻枫也来到了天猫亲子节现场，为美泰推行的亲子理念代言。

蒙台梭利、皮亚杰、西尔斯…这些西方舶来的育儿观如今已深入到像王峻枫这样的中国泛90后一代辣妈潮爸的生活当中，与孩子建立起优质的亲子关系，帮助他们用科学的方式探索世界，形成健康而独立的人格，已经成新潮父母的首选。

数据显示，美泰自2011年进入阿里平台伊始，实现超过三位数的年复合增长率，旗下品牌代表费雪，连续五年蝉联双11玩具行业冠军。今年3月，美泰与阿里巴巴集团正式签订战略合作协议，美泰不仅将通过天猫平台销售产品，还将利用阿里巴巴的生态系统开发和推广学习资源和教育内容，帮助父母让孩子在玩乐中获得成长。此外，美泰还将与阿里巴巴人工智能实验室合作，采用领先科技开发交互性的创新产品。

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除美泰外，天猫也正在成为帮宝适、惠氏、TCP、全棉时代、英氏等高端品牌的新增长引擎。近日发布的中国版“无印良品”——“全棉时代”母公司招股书显示， 2016年全棉时代各渠道销售中，而以天猫为代表的电商渠道销售就占比超过六成。当天，全棉时代总经理李建全现身亲子节，与“时尚潮妈”叶一茜共同演绎全棉柔巾的不同用法，为网生代用户消费支招。

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天猫母婴总经理杜宏表示，天猫520亲子节将“品质安全、科学育儿和潮流风尚”确定为母婴领域三大方向，以定制化、个性化替代传统的标准化、规模化方案，最大限度地满足新一代妈妈的差异化需求。

过去一年中，天猫为全球母婴品牌打造了全新的“潮流试验场”，并延伸出一系列创新案例。例如，惠氏旗下启赋1%超高端奶粉通过天猫独家首发；美国最受欢迎的童装品牌The Children‘s Place在天猫独家入驻；安踏通过天猫推出针对儿童的智能体感鞋，品牌与天猫的联动正在引领母婴行业的消费升级。

而美泰、启赋、paw in paw、乐高等全球一线品牌过去一年在天猫也取得了良好业绩，其中启赋在天猫同比增长185%，领涨超高端奶粉线。paw in paw去年同比增长116%，远超于童装行业37%的平均增速。

辣妈章子怡助阵天猫亲子节

天猫母婴稳居B2C第一

人口红利新拐点推动线上利好

亲子节起航仪式现场，几十名潮宝身着定制款亲子装现场走秀，为天猫母婴和全球知名童装品牌共同打造的首场C2B反向晒出成果。这项在天猫内部被命名为“小怪兽”的计划优选孩子们的创意画作打造定制图库，为品牌和用户打造专属的C2B解决方案。

第三方数据显示，95%的中国妈妈通过阿里巴巴平台购物。而根据2016年kantarretail中国快消品电商力量研究表明，线上母婴B2C市场，天猫以69.4%的市场份额，位居第一。

“阿里搭建的媒体矩阵、零售矩阵能够帮助品牌商迅速在5亿人群中找到适合自己的消费者，赋能品牌。在天猫，母婴核心购买人群是泛90后潮妈，品质、颜值、个性化正在成为这个人群的共同选择。”阿里巴巴副总裁靖捷表示。母婴行业Top10增长速度远超其他品牌增速。以奶粉为例，超高端线在天猫同比增长达到170%，远高于行业平均水平。而童装领域涌现出的另一个趋势显示，亲子款、IP合作款、设计师款童装正在成为天猫童装销售的关键词。

据悉，截止今年3月，天猫平台已有全母婴品牌超过1万个，国际品牌超过2000个，包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团、尤妮佳集团等全球母婴大牌超过九成进驻天猫。

为何天猫母婴要引进如此多的大品牌、国际品牌甚至高奢品牌？天猫母婴总经理杜宏表示，随着二孩政策落地，第二批人口红利拐点即将到来，预计未来十年，中国市场将迎来新的“婴儿潮”，而母婴人群的收入和教育水平持续提高正不断推动消费升级。“预计在520之后，天猫母婴的市场份额将迎来更强劲的增长。”杜宏说。