阅读是一件有趣的事情。尽管在今天这样一个急功近利和信息焦虑的时代,很多人,包括我,越来越难以亲近阅读。但是不可否认,阅读或许无法带来立竿见影的物质收益,却可以春风化雨般,让一个人的内心更为柔软有趣。
书中有黄金屋也好,书中有颜如玉也罢,1000个喜欢阅读的人里,就会有1000个不同的理由。
那么,作家们读书的理由是什么呢?
这几天,一则#阅读的百万理由#系列广告全线覆盖北京地铁,《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利、《大秦帝国》的作者孙皓晖、杨澜、大冰、
蔡崇达、马伯庸、郑渊洁、饶雪漫等作家纷纷上线,用一句话来讲述自己爱阅读的理由。
这是移动阅读APP
掌阅联合数十位创作大咖,为
“423掌阅读书节”
发起的“阅读的百万理由”活动。
这系列海报由一位作家+一句阅读宣言组成。据说阅读宣言大都出自作家本人之手,例如世界顶级作家
尤瓦尔·赫拉利,在
听说这个活动后,即使身处万里之外的以色列,也为读者写了一句耐人寻味的“我爱阅读,它让我觉得就像与世界上聪明的人密切地谈话”,并且与掌阅反复沟通这句话的中文译本,希望精准的表达他的原意。
如果说普通人的阅读理由缺乏说服力,那这些已然著作加身的作家们的阅读宣言,应该是最好的阅读广告。
除了在线下投放#阅读的百万理由#的广告,在APP上,掌阅也发起了#阅读的百万理由#的征集,大量的企业、明星、网友纷纷加入,贡献了一波不错的UGC。
2015年,国民人均纸质图书阅读量是4.58本,虽然比起欧美日韩人均纸质图书阅读量二三十本来说,这个数字有些可怜。但其实在掌阅上,人均阅读量早已超过18本。
但是数量不等于质量,有品质的阅读远比数量更重要。当掌阅的人均阅读量远远高于国民人均纸质图书阅读量时,当掌阅已跻身数一数二的数字阅读企业时,掌阅思考的重点,已经放在如何提升国民阅读品质上了。
这或许是掌阅这次联合中信、读客、果麦等600多家出版社,蓄力打造
“423掌阅读书节”的缘由吧。
在这一次推广#阅读的百万理由#campaign里,掌阅没有进行生硬的教育,而是借助年轻人喜欢的作家之口,让作家告诉他们,为什么我喜欢阅读。这种接地气又具有说服力的表述方式,显然更容易直抵人心。
为更生动地诉说阅读的好处,掌阅特意邀请作家马伯庸、月关拍了两支TVC,亲自分享阅读的理由。
掌阅×马伯庸
除此之外,掌阅还邀请了顶级团队,拍摄了一支走心品牌形象片「在阅读,在经历」。
这支品牌TVC由2014年春晚公益广告《筷子篇》导演执导,文案朴实,画面时而壮阔,时而细腻,时而温情,时而美好,这种不同的情绪,正是阅读带给我们的美妙经历。
耐克有一支我非常喜欢的TVC,很多不同的人在奔跑,有老人,有小孩,最后画面出现一句文案:跑了,你就懂了。这支TVC有异曲同工之妙,那些人生中波澜壮阔,只可意会不可言传的体验,阅读,你就懂了。