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【电视广告观察】受春节影响,2月广告市场收入增长明显

CTR媒介动量  · 公众号  ·  · 2024-04-10 09:04

正文

2024年2月,春节消费热潮席卷全国。 根据国家统计局的数据显示,春节期间,全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%。

春节的火爆趋势也蔓延到了广告市场,新年伊始,各大品牌纷纷瞄准这一黄金时机,加大市场推广力度,力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。根据CTR媒介智讯的数据显示, 2月广告花费同比增长了12.8%, 与1月相比,增幅显著扩大了12个百分点。 从2024年1-2月整体来看,刊例花费较去年同期上升了5.9%, 电视广告整体展现出了稳健的增长态势。

2019年-2024年1-2月同期电视广告花费
同比变化

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比



多个行业广告花费上扬明显

2024年1-2月电视整体的头部行业中,药品、食品 、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比均呈现双位数增长,娱乐休闲行业也有9.8%的增投表现。

2024年1-2月电视广告TOP10行业(大类)

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 中,保健食品、零食糖果、食用油等品类广告同比增长均超20%,是助推行业电视广告增长的主要动力。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、旺旺、胡姬花、鲁花等,此外,食品行业头部品牌中的保健食品品牌百合康是2024年首投电视广告。

2024年1-2月食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 电视广告花费同比增长达44.4%,增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训的品牌加强在电视渠道推广宣传,广告同比分别增长68.2%、36.5%和7.0%。表现突出的品牌有广电惠民生活馆、魏氏、锅圈食汇、葆元康、帮耳通等,其中医疗/保健机构品牌魏氏、零售服务品牌葆元康的电视广告增投均超过十倍。

2024年1-2月商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 同比为本年的N 月与上年N月的对比

个人用品行业 内,眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增投活跃,分别呈现79.3%、108.5%和61.2%的同比增长。该行业电视广告投放前五位品牌是超视立、吉列、欧瑞金、金牌、苹果。其中,2024年吉列与苹果以个人用品形象首次涉足电视广告渠道。

2024年1-2月个人用品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 的电视广告投放量大持续位列榜单前五,但2024年1-2月广告花费同比微跌0.9%,头部品类中国餐酒和啤酒的广告分别减投3.4%和7.4%,是影响行业整体电视广告花费缩减的主因。该行业的药酒/补酒、葡萄酒/果酒两个品类增加投放电视广告,代表品牌有鸿茅、路易卡琳娜、路易高登等。

2024年1-2月酒精类饮品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比



药品行业占据头部品牌榜单半数席位

品牌表现方面, 2024年1-2月电视广告花费头部品牌榜单以药品和食品行业占比较重,其余分别来自个人用品、饮料、酒精类饮品、清洁用品四个行业。头部品牌中,神经系统药品牌神牡是2024年新增投放电视渠道,超视立、变通、鸿茅、旺旺四个品牌电视广告花费同比增长均超过70%。







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