看完想躺进这个H5里

这是一个从头到尾，

都是用棉花这种材质渲染而成的H5。

无论是人物，建筑物，

还是树木、街道、工厂、轮船、大海，

……

每一帧，每一个元素，

都由棉花组成。

来自连续3年双11，

都是母婴用品品类销冠，

且很少在社交网络上做推广的全棉时代。

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可长按下面的二维码

先感受下H5长什么样

然后再看具体的细节披露和制作幕后

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H5作为一种营销方式发展到现在，

并没有如一些人预料的那样，

进入瓶颈期让大家感到审美疲劳。

而是伴随着技术的更迭，

以及品牌讲故事的想象力和胆力的提升，

仍然时不时就会有惊艳之作冒出来。

全棉时代在天猫超级品牌日期间，

就用这个萌化人的H5里，

构造了一个充满想象力的世界。

在这个世界里，一切全由棉花构成，

就算再剧烈的冲突发生，

也会在柔软中化解于无形。

比如，

当两辆汽车发生交通事故，

哪怕外观变形，也会迅速恢复原状。

泰坦尼克号撞击冰山的遭遇，

也只是大海航行中的一个插曲。

身材再走形的男孩，

也能收缩自己穿过狭窄的巷子。

遇见火山爆发，

等于是遇上了一场美丽的焰火表演。

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虽然按照时间计算的话，

这个H5的主体视频部分只有1分多钟，

但创意团队进行创意构想落地制作的时候，

可没少费工夫。

首先，

之所以要营造这样一个童真感的异想世界，

是因为全棉时代虽然在口碑上，

获得了不少的市场认知。

但在面向更广大受众沟通的时候，

仍然欠缺一个形象化的表达。

也就是说，首要解决的问题是：

当提起“全棉时代”，

在用户心中，它到底是什么？

于是，

“全棉改变世界”，

这句全棉时代曾用过的slogan，

提供了一个启发窗口，

创意团队决定构造一个真正用棉花构成的世界来面向大众沟通。

其次，

在进行这样一个世界观构建的时候，

摆在创作团队前面最大的困难是：

棉花这种材质的技术，

它和云不一样，没有可供参考的模型。

必须得一遍遍在软件里对材质进行测试，

而且还要对不同的角色，

进行材质上的区别设定。

游乐园材质设定

汽车材质设定

胖男孩材质设定

看烟火的一家人

分镜手稿

还有一个在制作中要结局的问题是，

当这些由棉花组成的元素，

融入到场景当中去时，

观者对“棉花”的感知度并没有那么明显。

这就导致必须花大量的时间对镜头，

进行一个个调试，让人一眼看上去，

这就是一个“全棉世界”。

最终，

在这样的层层推进下，

全棉时代的agency上海N3，

以及制作团队上海观池互动，

在不到4周的执行时间内，

联手呈现出了这样一个让人看完后，

想躺进这个“全棉世界”的H5。

而对全棉时代来说，

从此也有了一个形象化的感官语言，

来跟人解释品牌所倡导的世界观和价值观——

用柔软化解对抗

用治愈解决隔阂

用想象描绘未来

全棉时代全棉奇妙旅程H5视频版

另外，

扯句题外话，

不知道是不是巧合，

全棉时代所宣扬的这种品牌价值观，

也不由自主会让人想起，

约翰·列侬有一首经典作品《Imagine》，

里面有一段歌词是这样写的：

Imagine all the people 

想像这个世界所有的人 

Living life in peace

在和平中生活着 

You may say I'm a dreamer 

你也许会说：我是个梦想者 

But I'm not the only one 

但我绝不是唯一 

I hope someday you'll join us

我希望有一天你会加入我们 

And the world will be as one 

那世界将会合一