今天是一篇命题作文。
江南布衣集团旗下女装品牌 less，邀请我来聊聊 less。
▲ less 2018 秋冬女装形象大片
一个只有四个字母的英文单词，有啥好聊的呢？如果只看字面意思，less 的确再普通不过，但如果从设计和文化的角度来看，它却一点都不简单。
一般说到 less，很多人会想到“less is more”（少即是多）和“极简主义”。
“
less is more
”最早由德国建筑大师及工业设计大师彼得·贝伦斯（Peter Behrens, 1868-1940）在 1907 年提出，时年 21 岁的路德维希·密斯·凡德罗（Ludwig Mies van der Rohe, 1886-1969）深受启发，将其视为毕生格言。
密斯·凡德罗后来成为鼎鼎大名的建筑大师，几乎就是“less is more”的代言人，他曾担任德国魏玛包豪斯学校的校长，而包豪斯学派对世界现代设计的发展起到了深远影响。
“极简主义”作为一种艺术运动，开始于二战后，在 1960 年代到 1970 年代早期达到巅峰，那之后，极简主义开始影响时尚界。
以上两个概念都或多或少与 less 有关，而要把它俩讲明白，还得从至上主义（Suprematism）说起。
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1915 年，俄罗斯艺术家卡西米尔·马列维奇（Kasimir Malevich, 1878-1935）发布宣传册《从立体主义和未来主义到至上主义》，他强调至上主义是艺术的绝对最高真理，它将取代此前存在过的一切艺术流派。在他看来，人类社会可以以至上主义的原则进行组织和构建，进入新的历史发展阶段。
▲ 卡西米尔·马列维奇创作于 1916 年的作品《至上主义构成》
作为一种艺术流派，
至上主义阵营里
几乎只有卡西米尔一人，
代表作是
他在 1916 年创作的作品《至上主义构成》（Suprematist Composition）。那幅由各种几何色块拼成的画作，2008 年 11 月在纽约苏富比拍卖行以 6000 万美元成交。
即便过去了一个世纪，如今看来，至上主义作品中表现出来的纯粹，依旧让人惊讶。没有三维立体的体积感和深度感，没有刻意装饰的细节，没有任何多余的东西，只有朴实抽象且自由奔放的几何构图。在卡西米尔看来，几何图形本身就具有独特的表现个性，再附加其他要素就会显得多余，需要通通排除。
至上主义不仅影响了同时期的构成主义和欧洲抽象绘画，也对之后德国包豪斯学校的设计教学产生了影响，还为后来达达主义、极简主义盛行奠定了基础。
当卡西米尔的至上主义思想盛行时，欧洲大陆正在经历第一次世界大战。1919 年，一战结束，全球开始多样化格局。德国魏玛的包豪斯学校，就在那一年开学。
▲ 位于德国东部小城德绍（Dessau）的包豪斯校址
一战前后那段时间，人们在穿着方面开始追求实用风格，尤其设计师保罗·波烈（Paul Poiret）帮助女孩们摆脱了紧身胸衣，可可·香奈儿（Coco Chanel）让女孩们脱掉了繁复礼服。女孩们解放身体的行为，对后来时尚界推崇极简主义有着划时代的深远意义。
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众所周知，一战之后没多久，二战就爆发了。1945 年二战结束，面对战后的生灵涂炭和经济萧条，重建工作极大地滋长了极简主义在建筑、艺术、音乐、媒介等领域的流行。
到了 1960 年代，讲究简单线条和单一色彩的极简主义风格，已经普及到了全世界，并使其成为一种国际现象。
那个时期，最接近极简主义的时尚作品，是法国设计师安德烈·库雷热（André Courrèges）和意大利设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）的未来主义时装。当时正值美苏主导的人类探索太空热，两位设计师的作品大受欢迎之余，也为接下来的极简主义时装潮埋下了伏笔。
▲ André Courrèges 1960 年代的服饰作品形象
▲ Pierre Cardin 1960 年代的服饰作品形象
伏笔还有 1970 年代的民主衣橱，当时美国正值民权运动的高潮，T 恤和牛仔裤等主张基础功能的服饰成为民主衣橱的主角。
到了 1980 年代，以山本耀司、三宅一生、川久保玲、高田贤三为代表的日本设计师亮相巴黎，他们作品表现出来的单色、不对称和发人深省的东方禅意，把当时巴黎同行追求浮华和浪漫的作品衬托得暗淡无光。
▲ 川久保玲个人品牌 COMME des GARÇONS 1980 年代的服饰作品形象
当时看似与西方上流社会格格不入的
日本设计师
服饰，就那样堂而皇之地流行开来，同样少不了激进和民主的文化思潮推波助澜。
1980 年代后期，极简主义家居装饰风格开始风靡，白色墙壁、石材地板、冷光照明、大空间、少量的家具和装饰，营造出简单、和谐、纯净的空间感。那之后一直到现在，但凡是主张简约的时尚品牌，专卖店都是那种观感。
终于，时间来到 1990 年代，苏联解体，冷战结束，全世界似乎一夜之间都变民主了。被视为最民主的极简主义，伴随着当时反战和反时尚的声浪，开始在时尚界大行其道。美国设计师卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）、唐娜·凯伦（Donna Karan）、德国设计师吉尔·桑达（Jil Sander）就是那个时期的代表人物。
当然，1990 年代还有一件艺术与设计界的大事发生。1990 年，东西德统一，5 年之后，德国政府为包豪斯复名。此前，因战争、纳粹等原因，包豪斯学派只在 1919 年到 1933 年短暂存世。
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进入 21 世纪之后，并购重组加速了时尚行业的全球化进程，极简主义时装也跟着去到了世界各地。但随着互联网兴起，人们的穿着不再只是为了实用或者炫耀，以人为本的设计理念，催生出新时代的极简风格。
于是，与包豪斯学派有着千丝万缕联系的 less is more 设计理念，开始在时尚界大行其道。
作为一种设计思想，包豪斯象征着先锋姿态和自由精神，主张设计的目的是人，而不是产品。自然而然地，以往极简主义时装讲究的线条和单色，不得不被重新塑造。
那种情况之下，
1990 年讲究极简主义的时尚品牌和设计师，与时俱进做出了改变。
当然也诞生了一些新兴品牌，比如江南布衣集团在 2003 年创立的女装品牌 less，其名字就是从 less is more 得来。
但是很快，2008 年金融危机来了。虽然中国没有受到多大影响，但在中国之外，人们都得勒紧裤腰带过日子。面对严峻的经济形势，各家的生活都过着冷静、谨慎，less 风格受到了新的冲击，因为讲究性冷淡且平价的 Normcore 风格登堂入室了。
恰好当时是博客鼎盛时期，主打 Normcore 风格的 Gap、Zara、Esprit 等高街品牌在各个时尚博客里大放异彩。相比时装品牌，高街品牌的服饰材料明显降级，而且大部分都是模仿来的美学，但是没人能忽视它们，因为那是摇钱树，不仅给穿着它们的人带来力量，更让时尚界从阴霾中慢慢走了出来。
求新求快的高街品牌，让当时一些追求缤纷色彩的时装品牌看起来非常荒谬可笑，因为海魂衫是时尚博主们能忍受的最低极简限度。
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Normcore 风潮在 2014 年偃旗息鼓。
那一年，日本收纳大师近藤麻理惠火遍全球。为什么突然之间，大家都爱上了收纳？因为一切都极繁了，大家需要更多时间收纳整理。
好不容易熬过了金融危机的苦日子，终于等到经济复苏，当然要买点好看的衣服。加上社交媒体全面兴起，大家都在手机上刷存在感，自拍发朋友圈、发微博、发 Instagram，有点缀和装饰的衣服，更能吸引人的注意力，并获得点赞，繁复的衣物就自然更受欢迎。
当极繁风格越来越受欢迎，讲究 less 风格的品牌和设计师也得响应时代需求做出改变，于是它们在极简廓形上增加装饰细节和印花元素，以突出服饰的个性。
但在另外一些方面，极简又是不可逆的。听歌不再需要 CD，打开各种音乐 APP 有海量歌曲可以听。看书不用逛书店，网上电子书任你选。查资料不用去图书馆，搜索网站、百科网站随时随地给你答案。随着这两年移动支付普及，出门连手袋都不用背，衣服口袋也可以省掉，一部手机绰绰有余。
于是，less 风格被时代赋予了新的内涵。
艺术与设计的根源上，它对比例和线条、表面和结构的控制，对复杂的思想性和纯净的平淡之间的平衡把握，依旧让人着迷。
与此同时，它的延展性，令其变得无处不在。
less 变成了一种生活方式、一种态度、一种理想、一种哲学。具体到时装的表达层面，会呈现出独立、优雅、克制、冷静等无数种可能。
很显然，
以“少”为表象的 less，变成了一种新奢侈。
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最后
，回到江南布衣集团旗下女装品牌 less 身上，她所传达的 less 又是什么？
less 2018 春夏女装形象大片
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less 2018 秋冬女装系列
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看 less 最近的女装作品，线条干净利落，色彩简单纯粹，廓形一丝不苟，细节上没有任何多余的装饰，可以说把极简主义发挥到了极致，性冷淡的的小心思也展露无余。
透过形象大片，还能看到一个独立、自信的都市女性形象。至于品牌的叙事（storytelling）和愿景（vision），还有待继续观察。
说到这里，不妨看看以极简主义风格闻名的英国设计师菲比·费罗（Phoebe Philo）。她从 2008 年到 2018 年担任法国时尚品牌 Celine 的创意总监期间，
通过自己标志性的极简主义服饰作品，成功定义了一个崭新的当代独立女性的审美风貌。
菲比在 2008 年 9 月加入 Celine 时，看准了金融危机的痛点，提出“时尚回归现实”的品牌愿景。上任初期，她接受英国版 VOGUE 杂志采访时说：“对于衣服而言，漂亮、坚强、有想法固然重要，但更需要真实生活驾驭它们。”
正如前文所说，无论是极简风格，还是 less 风格，一直都在随着时代变化而演变和进化。
