正在直播：奢侈品市场回顾与展望

奢侈品行业在2024年遭遇有史以来最大的溃败，自2008年以来，推动整个行业爆炸式增长的中国市场农历年之后消费气氛急转直下。

由于欧洲奢侈品在中国市场一直以30%的溢价销售产品，中国市场不但推动整个行业规模急速膨胀，更是整个奢侈品行业的利润源泉。

高额的中国市场利润则进一步推动奢侈品行业大举投资，其中包括不断高涨的销售和营销费用，以及为营销服务的所谓“本地化制造”。

自2019年以来，这一趋势更加放大，头部奢侈品品牌的员工数几乎增加30-50%，如果叠加通胀，巨大的成本令该行业不得不大幅提价以对冲成本维护盈利能力。

但在中国市场崩盘之后，即使Hermes爱马仕这样在上半年收入大涨15%的品牌，盈利能力也大幅降低200个基点，而LVMH SE路威酩轩收入在有机增长2%的背景下，净利润大跌14%，至于Gucci这样的品牌在收入上半年下滑18%的情况下，营业利润狂跌44%，盈利表现甚至不如Crocs洞洞鞋这样的大众品牌。

因此奢侈品行业的崩盘，并非体现在收入上，而是盈利和整个商业模式的崩盘。

习惯高举高打的奢侈品行业以往的高成本商业模式难以持续，羞于但成本和控制的该行业在10月终于由Kering SA开云家族François-Henri Pinault率先、公开喊出成本控制。

随后，大量的行业高管步其后尘，开展批评和自我批评。

2024年，是整个奢侈品行业开展批评和自我批评范围和声量最大的一年。

不过，2025年新年伊始，奢侈品行业惯性的涨价策略仍在继续。

尽管奢侈品行业经历了一年的批评，并检讨价格并非奢侈的唯一属性，但过去20年该行业维持高增长、高利润的最大利器仍在被使用，这意味着该行业，至少是主要玩家，仍然认为这一商业模式可以work，并不过时。

但，最终的结局，唯有市场来解答。

在回望2024年奢侈品市场的同时，我们将对新的一年奢侈品市场，尤其是中国奢侈品市场与大家一起交流、探讨。

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