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【鹰眼头条】预制CP、定档盛典、全球大屏，剧集地宣还有哪些新鲜感？

电视剧鹰眼 · 公众号 · 电视剧 · 2025-01-23 16:45

正文

作者|momo

全球城市刷屏

《鱿鱼游戏2》沉浸式营销领跑

《鱿鱼游戏2》的剧宣无疑是24年覆盖面最广、用心程度最高的。

从前期海报展示开始，张贴海报的工作人员就穿上了那身熟悉的粉色套装，足以见出这次剧宣的细节程度。而更大的惊喜还在后面。

首先是靠超强视觉符号，打造标志性IP。看过《鱿鱼游戏》的人应该对“Young-Hee”并不陌生。在这一季《鱿鱼游戏》上映之前，她冲破了那个虚构的世界而真正出现在了全球的许多城市。

泰国曼谷的湄南河、马来西亚吉隆坡的 MRT Ampang Park、澳大利亚的悉尼港，到西班牙马德里的街头、意大利威尼斯的水道均有她的身影。

其中泰国有世界上最大的英熙娃娃在湄南河上巡游，她整体高达22英尺，可以头部360度旋转，同时眼睛发射彩色灯光，似乎在搜寻挑战者一样，完全还原《鱿鱼游戏》的惊悚场景。该视频在社交媒体传播时有许多网友留言说“起初人们只是把它当做一场剧宣”来表达该场景的阴森与真实程度。

而剧中一些令人印象深刻的元素也被运用进联名里面。比如Netflix和 KAWS、AllRightsReserved 合作带来了“KAWS Young-Hee”，是将KAWS原型玩偶与剧中Young-Hee形象联名。

Puma则是直接复刻剧中的“死亡校服”，除此之外还推出了一系列联名帽子、书包、球鞋等，Easy Rider球鞋设计灵感来源于“红绿灯”游戏，Suede球鞋采用了剧中的“楼梯迷宫”经典场景。

CasetifyXSquid Game系列也是该剧联名的一个重要品牌。Casetify本次设计融入“旋转木马”和“五人六脚”专属印花，打造了一系列时尚的手机壳、手机挂饰、AirPods耳机套、Apple Watch表带等。

其次是最特殊的沉浸式宣传。线下的一系列活动主打“互动”，也更切合剧集中“游戏”二字，把剧迷甚至是路人都拉入到真正的“鱿鱼游戏”之中。

Netflix法国分公司在巴黎著名的香榭丽舍大道中央组织了123木头人的的游戏，现场有456名参与者身穿剧中的绿色运动服，聚集在距离英熙娃娃200米远的起点向前奔跑。同时现场伴随播放英熙娃娃的歌声，游戏限时5分钟，场面十分热闹。

马来西亚的吉隆坡地铁站也同样有这样的互动游戏。地铁站内设置了互动体验站，由神秘人物还原孔刘与李政宰的经典打纸片游戏场景。挑战成功的参与者可通过此游戏获得限量版《鱿鱼游戏2》TNG卡，成为粉丝群体中受热捧的珍藏品。

《鱿鱼游戏2》创造了一种24年度新型营销模式，剧组不仅成功延续了IP热度，更将剧集的叙事与文化影响力深植于观众日常生活中。

在这之后传统剧宣的边界被打破，也为全球影视内容营销提供了新的方向和范式。《鱿鱼游戏3》也在预热中，预计25年播出。

从明星助阵到定制团综

《永夜星河》与观众双向奔赴

《永夜星河》的前期剧宣因档期撞上《珠帘玉幕》，展开了一场声势浩大的“摇人”策略宣传。尽管邀请朋友助阵是剧宣中的常见操作，但由于与《珠帘玉幕》的直接对垒，这次的宣传更显规模空前、阵容强大。

《永夜星河》吸引了鞠婧祎、杨超越、全红婵、黄晓明、胡一天等知名艺人参与助力，以强大的阵容和热度为剧集的前期声量打下了坚实基础。

《永夜星河》的中期宣传可以归纳为三大亮点：跨界联动、独特发布会和情绪营销。 《永夜星河》剧组将粉丝喜爱的《寄明月》与剧集结合，推出专属MV、演员机位、角色主题活动等。

而他们的发布会独特在创新举办双场发布会，贯彻剧情设定，一场是穿书前的现代装妙妙，一场是穿书后的古装妙妙，而其他演员分别穿古装与现代装与她相区别，进一步加深观众的代入感。

最后是剧组提供的极强的情绪价值，比如官抖频繁回复抖音评论区与粉丝互动，粉丝进行宣传和创作的视频会被官抖投抖加，以及官抖还发起了抽卡的新玩法，把受众圈因抽卡变得黏性更强。

同时剧外主演们也非常积极地营业，丁禹兮会在剧外自己拍小剧场、做剧中角色的手工拼豆、会买下虞书欣一千多套杂志表示支持等。通过这一系列充满温度的互动，《永夜星河》成功将剧集的情绪价值传递给观众，激发了观众的宣传热情和对剧集的持续关注。

在《永夜星河》完播后，应粉丝强烈要求，剧组精心打造了一档全新团综《闪耀的恒星》，以剧中备受喜爱的“竹林四侠”为核心。这档团综不仅延续了剧集的情感温度，更巧妙地将《永夜星河》的大结局延展至现实维度，赋予故事更深的余韵。

团综从凌妙妙完成穿书任务、回归现实世界为起点，逐步唤回了“竹林四侠”的其他三位成员，重现他们的默契与友情。剧中虚拟的情感连接仿佛在另一个世界继续延续，与现实生活产生交汇。

团综通过丰富多彩的活动和互动情节，不仅展现了演员之间的真实化学反应，还让粉丝有机会更深入地感受到角色与演员融合的魅力，仿佛《永夜星河》的世界从未真正结束，而是以另一种形式生生不息。

《永夜星河》的剧宣重新定义了观众与作品之间的关系，通过情绪价值驱动的营销策略，不仅激发了观众的热情，更为行业提供了探索用户体验与情感共鸣的新方向。

《九重紫》大爆背后

精准捕捉预制CP嗑糖红利

《九重紫》剧组在宣传上精准把握观众喜好，将重点放在男女主的CP营销上。“昭昭墨墨”CP（窦昭与宋墨）自开播以来便强势出圈，凭借甜虐交织的感情线吸粉无数，成为热议焦点。

在微博平台，#九重紫#相关话题热度持续走高，近一个月阅读量突破111.6亿，相关热搜话题多达上百个。#孟子义和李昀锐CP超甜#、#昭墨CP看点十足#、#内娱古偶终于不是换乘恋爱了#等标签轮番登场，掀起了观众的热烈讨论和嗑糖狂潮。

戏外，孟子义与李昀锐通过高配合度的甜蜜互动，将预制CP的姐狗属性玩出新花样。孟子义外表御姐却性格大咧易害羞，李昀锐则奶狗外表下藏着小狼狗属性，细节贴心。两人戏里戏外无缝衔接的高甜撒糖，不仅延续了角色魅力，更助推了剧集热度攀升。

在《九重紫》完结仍处于热播期时，剧组以一场别具一格的收官活动展现了其宣传的用心程度——演员们一比一还原剧中经典造型，身着古装现身北京三里屯，与粉丝互动，仿佛从古代穿越而来。

这场活动被观众赞为“盛大又深情的告别”，不仅巩固了剧集的热度，也为粉丝留下了深刻印象。

与之相对，《大奉打更人》为定档举办了一场线下发布会，这种形式在电视台播剧时期较为常见，往往作为大剧开播的预热仪式。而进入网剧时代，定档发布会逐渐减少，更多剧集选择依托社交媒体或线上宣传来实现预热。

而这次《大奉打更人》又通过全网直播实现创新升级，成功打通线上线下的营销渠道，直播形式不仅可以打破地域限制，让更多观众参与其中，还可以通过实时互动和观众反馈激发热度和话题讨论，引发自来水效应。

结语

无论是《鱿鱼游戏2》的全球化沉浸式剧宣、《永夜星河》的情绪价值营销，还是《九重紫》的精准CP运营，这些剧宣策略都展现了影视内容营销的创新潜力。通过多元化的互动方式、情感连接和IP延展，这些剧集成功突破传统宣发边界，将观众从被动接受者转变为主动参与者。

在竞争愈发激烈的注意力时代，剧宣已经不仅是提升热度的手段，更是观众与作品建立深度联结的桥梁。未来，只有更多样、更精准、更有温度的剧宣，才能助力影视作品在市场中脱颖而出，实现内容与观众的双向奔赴。

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