每年各大商超开始把巧克力礼盒垒成各种大大小小心形时，你就知道，情人节要来了。
不过，花钱买礼物表达心意这件事，可不是现代人的专利。
过去100年里，
情人节礼物，尤其是吃吃喝喝的画风
，
可能比你想象得更
狂野、更有趣。
比如在1996年，美国康涅狄格州，有人在情人节就收到了这样一颗“真心”：
实心牛奶巧克力
，重达1磅，解剖结构精准还原。
售价 17.95 美元
图源1996年2月2日The Hour 报纸
在那会儿的情人节餐桌上，你甚至能见到——吉利丁冻住的罐头甜玉米，与泛着琥珀光的威士忌，一起在烛光中闪烁迷离……
图源：1948年Stokely's 广告
百年来，商家们各显神通，用或直白或俏皮的告白话术，把寻常食物包装成爱情催化剂。
图源：
1980年代不二家广告，
古早广告的画风，真是有趣！
我在互联网的犄角旮旯里刨了个底朝天，给大家淘来了百年内别具一格的情人节广告。
来，一起开启这场趣味拉满的复古情人节“花活儿”大赏吧~
1918年，美国刚刚参加世界第一次大战不久，年轻的士兵被派往欧洲战场，不少情侣被迫分散大西洋两岸。
Dey Brother & Co.敏锐嗅到商机，除了售卖常规情人节派对午餐套装之外，还为年轻士兵的心上人量身定制了一款特别的情人节贺卡
5美分
；
连内容都“贴心”代劳。
（贺卡内容
非常适合用来鼓舞营地或前线士兵们的心，带有快乐或幽默的话语。）
生日、圣诞、情人节，一年到头要送礼的节日那么多，而巧克力，似乎永远是那个万无一失、不踩雷的选择。
巧克力厂商早在百年前就参透了这个道理。
于是1926年时，面向中产家庭的美国顶级大众周刊
The Saturday Evening Post
上
（
这是当时品牌宣传的黄金平台，以精美的彩色印刷和极高的广告质量著称
）
出现了这么一则广告：
广告来自惠特曼巧克力，内容总结起来其实很简单：
只需一次下单
，情人节、母亲节、生日、周年纪念……
全年所有重要时刻
，
即便您完全不走心
，
惠特曼的代理商也会替您记得，把那份象征心意的巧克力准时送达。
惠特曼自1912年推出品牌史上最具标志性的产品：Sampler 巧克力礼盒。上图为1944年Whitman Sampler情人节礼盒广告。
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1926年：
活儿都是你干，浪漫都是我的
1926年，知名食品公司 Monarch Foods 在情人节广告中，打出一句：
“Time tells the story”（时间诉说故事）。
画面从1853年与1926年的两个家庭场景切入，跨越70年，不变的是Monarch品牌的陪伴，以及厨房里忙前忙后的女性身影。
时隔近百年回头再看，这份“岁月静好”，你还觉得浪漫吗？
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1931年：拿捏30年代梦女
买糖送Rudy生写，亲签限定版
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如果你觉得现在的情人节礼物溢价离谱，看看百年前的巧克力礼盒能有多奢侈。
在美国大萧条时期
，
普通工人一周薪水才15到25美元，而一盒Johnston巧克力，售价却敢标到1美元到5美元不等。
凭什么敢这么定价？还不是拿捏住了追星女孩的心。
“想象一下，打开糖果盒的瞬间，除了巧克力，还有顶流歌星Rudy Vallee的亲笔签名照，直球梦女暴击！”
心形美味冰淇淋
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也不是所有情人节厂商都知道如何营销，一个过分朴实的案例👇：
"对于情人节派对来说，还有什么能比心形或丘比特形状的美味冰淇淋更具吸引力，更能唤起浪漫氛围呢......"
可通过销售订购，如果您附近没有销售，请致电乳品厂——
ACME农民乳业公司，一家由
加拿大人
拥有并经营的
加拿大
公司。
通往女士芳心的欢乐之路
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20世纪初，加州葡萄酒在许多美国消费者眼中，还是廉价、低质的代名词。而这则来自Great Western的广告，早早就懂得借用“法国魔法”点石成金。
“Great Western Champagne（大西部香槟）：遵循法国传统瓶中慢发酵工艺，在美国精心酿造——奢华，不必昂贵。”
当然，那是1935年，
法国流量随便蹭
，
“香槟” 还不是如今那个受到国际法规严密保护的“金字招牌”。
提到情人节送巧克力，日本人的热情恐怕不输任何一个国家。
但你可能想不到，引燃这股巧克力风潮的“启蒙者”，既不是法国人，也不是意大利人，而是一位来自俄罗斯的糖果师——费奥多尔·莫罗佐夫（Fyodor Morozoff）。
图源：TBS档案
他在流亡辗转中落脚日本，最终于神户创立了一家西洋糖果店。
1936年，Morozoff在报纸上刊登了日本第一则情人节巧克力广告，将“用巧克力表达爱意”的西方习俗带入日本。
或许连Morozoff自己都未曾料到，这颗巧克力种下的情人节传统，会在此后几十年里，在日本生根发芽，繁盛至今。
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1940年：和情人节打不着八杆子的产品，如何营销？
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如果你也是一名广告人，在情人节绞尽脑汁却迟迟找不到灵感时，不妨看看上世纪40年代那则带着复古连环画风格的茶广告，也许能给你一点启发。
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1948年：罐头产品竟也想过情人节
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你或许觉得，情人节就该是大餐加持的浪漫时刻。
但罐头公司斯托克利-范坎普（Stokely-Van Camp）显然另有打算——他们甚至贴心“研发”出了一套专属情人节的罐头浪漫菜谱：
甜心沙拉食谱
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哟，美国人的情人节菜谱呀，合理！
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情人节这块蛋糕，谁不想分？
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“......并非所有威士忌特质都能和谐共处/有的相互冲突，有的彼此背离/而卡尔弗特，却能将千般风味调和成章
！”
啤酒向来算不上情人节礼物的标配，但1950年前后，啤酒商们显然不甘心被浪漫市场排除在外，开始盯上这块情人节大蛋糕。
“它有着啤酒般的爽口轻盈，也有着艾尔啤酒特有的醇厚浓郁！
你从未尝过如此清爽又满足的滋味——只有卡灵红帽艾尔才能带给你！
......
这才叫开怀！加拿大最受欢迎的艾尔啤酒，现在美国也能喝到！”
美国的食品与酒水广告自成一派，与同时期欧洲葡萄酒广告所营造的浪漫情调截然不同。
人人都爱的可口可乐，自然也不会错过情人节。
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1960年日本：
情人节 ＜爱的日子＞
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大名鼎鼎的森永制果，在1960年推出了其经典的牛奶巧克力产品，广告刊登于1960年2月13日《每日新聞》。
一块森永巧克力50日元，在1960年对于日本普通家庭来说，虽然不算奢侈品，但也是带点仪式感的"好物"。
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1965年：
意大利版蜜雪冰
城♡
如今大家可能觉得，蜜雪冰城那句“你爱我，我爱你”的洗脑神曲没啥技术含量，但放在从前，这种效果还真不是谁都能整出来的。
比如这支利口酒广告对读者要求就挺高——想被洗脑？不好意思，你得先会识谱，自己哼出来才行😂。
仙山露（Cinzano）诞生于 1840 年，是一款意大利味美思。
♡1978年：
个人定制的精致甜点，价格不菲♡
当市面上的标准礼盒显得过于千篇一律，高端玩家便把目光投向了“定制化”的浪漫。
1978年，这篇刊登在纽约时报的小软文，介绍了一位叫做卡罗尔・埃普利（Carole Epley）的甜点师在情人节提供的定制饼干、巧克力服务；
图片中的姜饼抱抱熊，9英寸大小，售价4美元；左边的心形饼干，售价2.5元......
1970年代末，美国正遭遇高通胀，物价飞涨。那时，1打（12个）鸡蛋售价47便士，约合0.89美元。
而一块定制饼干的价格，几乎顶得上3打鸡蛋，算得上是颇为金贵的心意了。
♡1978年：打破刻板印象♡
在 70 年代的美国，性别刻板印象仍根深蒂固，尤其在饮酒文化中，威士忌几乎是男性的象征。
翻看那些年代的烈酒广告，目标消费者多是男士。而 1978 年芝华士（Chivas Regal）情人节广告，却轻轻撩拨着这套默认规则。
“Why not? She’ll probably love it.”（为什么不呢？她也许会喜欢。）
♡1981年：不是所有品牌都有觉悟♡
也有商家试图在情人节兜售洗碗机......
